快讯
9月12日，在云南省红河州弥勒市举行的2026腾冲科学家论坛“生物制造与食品产业创新发展”专题活动上，《乳及乳成分与营养健康科学证据白皮书》重磅问世。该《白皮书》由中国食品科学技术学会组织专家权威编制，并由伊利集团、中国食品科学技术学会与乳业国家技术创新中心联合发布。作为行业领军者，伊利敏锐洞察到精准营养的时代诉求，率先拥抱并推动这一权威共识的落地，以科学循证夯实产业根基。
近日，伊利官宣了沈腾作为常温奶的代言人，并于李现一起组成假期搭子。
近日，妙可蓝多推出学生饮用奶新品，将奶酪风味融入校园奶品之中。据悉，这款学生饮用奶添加10%新鲜干酪，每100ml含有3.8g优质蛋白，牛奶本味之上叠加奶酪特有的浓郁奶香，口感更有特色。产品产自经中国奶业协会检验认证的专属生产工厂，从奶源到生产实现全链条严格监管，筑牢食品安全防线。过去妙可蓝多以儿童奶酪棒为市场基本盘，如今通过上述新品，把奶酪醇香装进校园专属奶盒，将产品重心向学生牛奶延伸，也为校园奶市场带来差异化新品。
9月14日，京东健康联合重庆市潼南区慈善联合会、哈药三精共同发起，爱心品牌恒小古、双鲸、梧药、达因、巨可生、森科源共同参与“健康开学季，‘益’路伴成长”公益活动。此次活动共向重庆市潼南区大佛街道儿童捐赠健康物资4850件，市场价值近30万元，并在重庆市潼南区大佛小学举办捐赠仪式，为孩子们送去一堂生动实用的“开学健康第一课”。
9月15日，爱婴室再拓新城布局，宣布怀化首店即将于9月24日开业。把其新店布局动作连起来看，爱婴室这盘全国棋，走得挺稳：华东、华中、华南这些优势区域，继续加密——上海、杭州等一线及新一线城市优质门店数量往上提，同时往怀化这类空白市场插旗；山东等高潜力市场，则换了一种打法，用加盟、战略合作等方式快速铺开。
母婴行业观察
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一线实战派⑮｜酶类产品潜力有待开掘，市场教育是最大难点
作者：营养品情报
1、与十年前相比，营养品行业的品牌竞赛加剧，产品品类不断拓宽，虽然近年来新生儿出生率有所下降，但整体上看营养品市场需求只增不减，行业一直处于上升态势。
2、一个品牌能否生存下来，一方面是看它在渠道上的专业赋能、消费者的市场教育以及专业团队建设上的表现；另一方面是看其自身的品控能力，是否能够对营养师队伍的搭建给出更多可能性的指导。
3、营养品产品开发不亚于药品研发，品牌不仅要承受巨大的资金压力，还需要根据自身定位去进行创新。
4、酶类产品未来发展潜力很大，但消费者对这一成分的认知程度不够是一大难点。一是消费者对“酶”这个词很陌生，不理解相关产品的标识语言；二是消费者对“酶”这一领域，包括产品性质、功效等方面都不熟悉，这就需要品牌投入很多精力去做市场教育。
5、应对产品同质化难题，一是要加强团队的责任感和品控管理，首先保证产品质量；二是聚焦产品配方，追求配方的合理性、功效性、科学性和标准性。实际上追求差异化，根本上还是要提升产品和服务的专业性。
6、母婴店向全家营养拓展是一个非常好的方向，但目前可能存在着成人营养品在门店销售不达预期的情况，但这并不意味着产品不好，问题可能是在渠道层面。因为母婴零售门店在向调理型门店或健康管理型门店转型时，服务人群仍主要聚焦于婴幼儿。成年人需要营养保健品，但他们可选择的渠道更广，所以单店的采购量就会降低。
7、大健康涵盖了从医疗器械公司、医疗研发型企业到营养型机构等板块的一条完整产业链。营养品属于这个板块中占比很小的一部分，但大健康这个风口会给到它很好的支持。
8、在母婴市场还未受到冲击的时候，大代理商不接营养品的代理，因此品牌方、小代理商和小店之间就形成了一个简单直接的信息传播链条，小店人员流动性低、信息对接快捷的优势使得很多单体店的营养品销量比系统店更好。所以说这几年出现了一个现象是，小店变成了最专业的店，小代理商做成了营养品代理商中最好的代理商。
9、价格没有最低只有更低，品牌能够留住顾客绝对不是因为商品，而是其专业度。
10、消费者愿意买单的核心是他能够通过付费解决实际问题，但健康问题往往包含很多方面，所以从业者要形成商业和利益转化，就必须输出系统化的服务方案。
文章来源：母婴行业观察
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