快讯
9月13日，第十四届全国人民代表大会常务委员会第十一次会议通过了《关于实施渐进式延迟法定退休年龄的决定》，自2025年1月1日起施行。其中提到，同步启动延迟男、女职工的法定退休年龄，用十五年时间，逐步将男职工的法定退休年龄从原六十周岁延迟至六十三周岁，将女职工的法定退休年龄从原五十周岁、五十五周岁分别延迟至五十五周岁、五十八周岁；实施渐进式延迟法定退休年龄坚持小步调整、弹性实施、分类推进、统筹兼顾的原则；另外，各级人民政府应当积极应对人口老龄化，鼓励和支持劳动者就业创业，切实保障劳动者权益，协调推进养老托育等相关工作。
9月11日，蒙牛集团与京东集团达成全面战略合作，蒙牛集团总裁高飞、京东集团CEO许冉出席仪式并见证战略签约。双方明确未来四年将在全渠道和各类行业端业务加强合作深度和广度，实现300亿元的合作目标，同时将共同推动仓网变革、营销共创、新品开发、属地化供应链、助农扶农、公益合作等合作项目，让更多用户享受蒙牛全品类的优质产品，助推中国乳业高质量发展。据介绍，双方还将围绕A2、有机、高蛋白、0添加等健康趋势品类，研发更多消费者喜爱的新品。（公司发布）
近日，燕塘乳业发布公告，公司拟投资建设粤东日产600吨现代化乳制品加工厂建设项目，该项目投资金额为6.05亿元，建设地点为广东省揭阳市揭东经济开发区新型工业园，预计2025年5月开工建设，2027年7月投产。公告显示，该项目总体规划分期建设年生产188850吨乳品，一期年生产91800吨乳品，二期计划年生产97050吨乳品，二期项目将在一期项目建成投产后视情况履行内部审议程序后进行。本次投资主要是粤东日产600吨现代化乳制品加工厂第一期，投资金额为60455.41万元。（公司公告）
近日，袋鼠妈妈再次加码青少年护肤赛道，与分众传媒启动五亿战略合作，未来双方将展开紧密合作，强势推动袋鼠妈妈打造中国青少年护肤领导品牌。袋鼠妈妈集团董事长徐小建表示，中国青少年护肤市场正经历高速增长，未来三年预计将达百亿级体量。
通用磨坊表示已经达成协议，以超过21亿美元（折合人民币150亿元）的价格出售其北美酸奶业务，交易预计2025年完成。本次交易涉及剥离Yoplait（优诺）、Liberté、Go-Gurt、Oui、Mountain High等酸奶品牌在内的美国和加拿大业务，以及位于田纳西州、密歇根州和魁北克省的工厂。这些品牌和工厂将分别出售给法国乳制品公司兰特黎斯（Lactalis）和索地雅（Sodiaal）。据悉，北美酸奶业务总计为通用磨坊2024财年的净销售额贡献了约15亿美元。今天早些时候，彭博引述“知情人士”透露，通用磨坊正在就此交易进行深入谈判。（彭博）
母婴行业观察
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从“每日一包”到“精准定制”，健安喜、FANCL、LemonBox的破局之法有何异同？
作者：营养品情报
从婴童到全人群覆盖
营养包的前世与今生
近几年来，营养品市场的加速扩容也助推了品牌新一轮的激烈角逐，往日“一招鲜，吃遍天”的打法早已无法抗住愈加内卷的营养品赛道，从业者们纷纷另辟蹊径，试图在产品形态、营养复配等维度找到更多的突破点，其中，脱胎于婴童营养，目前已然面向全人群的复合型营养包，便是稳稳踩住了营养品精准化、定制化风口的产物。
之所以称其“脱胎”于婴童营养，是因为 “营养包”概念的诞生与婴童群体息息相关。2001年，中国预防医学科学院首任院长陈春明教授首次提出了这个概念，随后他带领团队耗时超15年，打造出了一款仅12克的“营养包”。
作为一个人口大国，彼时的中国偏远地区尚存在很多贫困家庭，而由于贫困所导致的新生儿营养不良乃至疾病的状况并不少见。为了解决这个问题，以陈春明教授为代表的我国营养学研究者们从婴幼儿健康成长营养所需入手，最终成功研制出了一款更适合“中国宝宝体质”的营养包。
此后，国家推动其在我国五个贫困县进行了效果研究试点，验证了其极好的营养补充效果，这就为“营养包”在全年龄阶段的应用奠定了坚实的实证基础。
时间回到高速运转的21世纪，随着大众对于营养品认知程度的提高，补充营养品逐渐成为全年龄层的刚性需要，成分单一的传统营养补剂已然不能满足各类人群的需要。
由此，当年为婴幼童设计的营养包逐渐发展为了能够服务于女性、孕产妇、男性、中老年等各个群体的产物。目前，大数据、AI等科技的力量更是进一步助力了营养包的精细化发展，使得其能够更加精准、高效的链接个体，给予消费者个性化、独特性的体验。
健安喜强势领跑
黑马出圈实力不容小觑
据Euromonitor数据显示，2017-2022年，全球保健品行业市场规模逐年上升，2022年全球保健品行业市场规模超过1万亿美元，同比上升5.31%。另据公开资料显示，2018年全球精准营养市场价值约为72亿美元，预计到2025年将达到115亿美元，2020至2025年的年复合增长率为7.03%。
为更好地了解国内营养包的市场情况以及产品特点，「营养品情报」以京东平台的“综合营养包热卖榜”为参考，为大家拆解该赛道相关品牌及产品信息。
从榜单可见，TOP10的产品中「健安喜」旗下产品占据了八席，显示出了品牌的绝对优势地位。健安喜是成立于1935年的美国营养品品牌，其产品理念是让顾客在营养师的帮助下能够个性化“设计你自己”，这正与目前营养品行业朝着精准化、定制化发展的全球趋势不谋而合。
进一步分析发现，该榜单中的八个席位都被健安喜旗下“每日营养包男性”和“每日营养包女性”两款拳头产品包揽。
产品通过年龄分阶，依据数据调研和《中国居民膳食营养素参考摄入量》，为30+、40+以及50+的男性和女性群体提供了不同的产品选择，针对不同年龄阶段人群的特点，在配方上以2粒基础营养素＋3粒高阶定制营养素为搭配，如对于50+男性脱发秃顶、前列腺等高发健康问题，其在产品配方上选择了基础的维生素、矿物质辅以鱼油、辅酶Q10和锯棕榈的搭配，以期为此年龄阶段的男性提供更合理的营养元素支持。
参考其他平台榜单，「FANCL芳珂」旗下的复合维生素营养包登上了2023年天猫进口维生素TOP20，同时也跻身抖音平台进口营养包榜单第二位。作为日本护肤品及营养品市场的头部品牌，FANCL旗下复合维生素营养包覆盖了20岁至60岁的人群，以维生素B、维生素C为配方基础，女性系列还增加了HTC胶原蛋白，除此之外，根据不同年龄段又增加了蓝莓、叶黄素、鱼油、辅酶Q10等营养元素，目前已成为其营养品业务板块的拳头产品。
值得关注的还有成立于2017年的新锐品牌「LemonBox」，其用短短5 年实现了小程序营收过亿，成为「定制营养包」细分品类 TOP1。作为弯道超车的黑马选手，它快速蹿红的秘诀在于采取了差异化大单品＋DTC模式的策略，精准洞悉并解决了当下消费者购买营养品时不知道怎么买以及不能够按时吃的两大痛点。
具体来看，LemonBox在提供营养品之前首先需要用户填写一份“FFQ营养测评”，根据个人的身体数据分析生成专属订单，这无疑大大降低了消费者不知道如何选购合适营养品的顾虑。在产品层面，以30袋为规格，每一天的产品袋上都印有消费者的昵称以及数字提示，以盒式抽取的包装提示消费者服用天数。除此之外，在产品包装上还有每天不重样的「GOOD TO KNOW」健康小知识，在为消费者提供产品的同时也给予了其一定的情绪价值，很大程度上帮助品牌快速建立用户心智。
总而言之，在当前全球经济下行的态势下，大健康产业依旧逆势而上，营养品行业热度不降反增，这无疑反映了全球消费者对健康问题的极大关注以及未来市场巨大的增长潜力。而补充营养品的刚需以及人类个体情况差异性之间存在的断裂也成功被目前涌现出的各类高精尖科技弥合，因此，定制化、个性化的营养品以及相关的营养支持服务必然成为行业的重点发力方向，精准营养已然成为终局，不久之后，这一领域会否重新洗牌，而新的头部又将花落谁家？
文章来源：母婴行业观察
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