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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

青蛙王子品牌营销总监荀书佳:行业存量竞争下,品牌如何打造可持续增长?

产业

小小刀

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2024-08-13 12:33

伴随着国潮兴起,国货重回大众视野,成为许多Z世代购买时的第一选择,如何抓住趋势红利,与消费者建立深度链接、打造品牌领先竞争力?7月16日,由母婴行业观察主办的“专业创造价值·2024第十届全球母婴大会暨母婴行业观察十周年庆”圆满收官,青蛙王子品牌营销总监荀书佳以《专业塑造价值—青蛙王子25年儿童安全洗护领导之路》为主题展开分享,以下为精彩干货内容:


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目前,母婴行业已进入存量博弈乃至减量竞争的时代。从内容营销平台来看,抖音、小红书、快手等都已进入流量匮乏期,同时,母婴行业各赛道的产品功效细分也越来越卷。在“大浪淘沙”的今天,品牌真正要做的还是内部的迭代和不断进步,青蛙王子就在25年发展中将所有技术研发层面、市场运作环节的经验沉淀为“经验流程化、流程标准化、标准系统化”的模式。


青蛙王子之所以能在母婴行业中一直存在,核心是把控产品安全,从产品成分的甄选到产品的上市,青蛙王子以点及面,用技术反推管理,特设包括白名单原料准入门槛、配方准入门槛、工业化生产准入门槛、上市放行准入门槛在内的四大准入门槛,这四大门槛就像四个阀门一样,严格把控产品生产的每一环节。此外,青蛙王子还凭借研发配方优势,深耕产品原料端,将前端产品开发到后期用户体验全部纳入企业管理流程中。


在夯实研发基础后,青蛙王子还关注两个核心问题:一是品牌是否在不断进步,二是消费者能否感知到产品安全的严格把控。据悉,青蛙王子在市场上推出的每一款产品,均是运用独立数据库在原料前端甄选和产品设计开发上,就剔除了消费者关注的可能存在风险的物质,并且青蛙王子还基于国家标准制定了更加严谨的安全执行标准。


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对于用户而言,与产品交互最频繁的是产品包装,无论是香精的体现,还是氨基酸配方体系,如何在包装上合规地展现,并让用户有所感知,是青蛙王子深入研究的重点。我们认为,包装上的每一条文案,不但要符合法规,也是企业对消费者的承诺和责任。


去年,青蛙王子推出山茶籽油面霜,这款面霜拥有我们自研复配山茶籽油专利配方,源自武夷山北纬27度自然生态区,可从源头保障产品安全。据了解,小朋友皮肤皮质膜发育不完全,不仅需要保护,更需要锁水。作为中国本土企业,青蛙王子更希望把国内优秀成分添加到产品中,并通过后续产品宣传,让更多国人了解到山茶籽油的优势。

 

在产品检测方面,青蛙王子不仅拥有自己的检测中心,还与多家外部检测中心达成深度合作,确保每个产品在上市前都符合国家标准。


总的来看,青蛙王子25年来,穿越行业周期的秘诀在于抓住消费者细分需求和场景变化的同时,打造核心产品力。


文章来源:母婴行业观察




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