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周四

201910

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 快讯

  • 河北推出政策“组合包” 托举生育友好型社会

    11月24日,河北省人民政府新闻办公室举行“十四五”高质量发展河北答卷系列主题新闻发布会第十四场。河北省卫生健康委员会党组书记、主任姜建明介绍了“十四五”时期河北省在完善生育支持政策方面出台的一系列举措:2025年,省财政支持石家庄、唐山、邢台、邯郸4个市实施普惠托育服务发展项目。从2025年秋季学期起,河北逐步推行学前教育免费政策,并推行多子女家庭义务教育阶段“长幼随学”,减轻了家庭接送负担。实施育儿补贴制度。2025年9月起,河北省全面开放线上线下申领渠道,同步在“微信”“支付宝”“冀时办”小程序开通专属申请入口。截至目前,全省累计接收申领信息超154万条。11月20日起,各地已陆续启动补贴发放工作。(人民网)

    14小时前
  • 微信小店上线“带货短视频激励计划”

    11月25日消息,微信小店近日上线首个“带货短视频激励计划”,激励一直持续到12月31日。只要是微信小店商家或微信小店带货者,报名后发布挂车短视频,就有机会得到平台两类激励:一是平台流量扶持。活动期间发表带货短视频、产生订单并成功结算,可获得奖励基数1.5%的平台电商成长卡点数,用于带货短视频加热,单个视频号账号最多可拿15万点成长卡流量激励。

    14小时前
  • 星辉娱乐实控人夫妇拟套现约2亿

    星辉娱乐昨日晚间发布公告称,公司于近日收到控股股东、实际控制人陈雁升及其一致行动人陈冬琼出具的《股份减持计划告知函》。因自身资金需求,陈雁升、陈冬琼计划自减持计划公告之日起十五个交易日后的三个月内通过集中竞价或大宗交易方式减持星辉娱乐股份合计不超过36,003,100股(占剔除星辉娱乐回购专用证券账户股份后总股本的2.90%)。截至减持计划预披露公告披露前最后一个交易日,即2025年11月24日,星辉娱乐收报5.92元/股,以此计算,陈雁升、陈冬琼本次减持金额合计约为2.13亿元。根据星辉娱乐披露的2024年年度报告,陈雁升及陈冬琼系夫妻关系。(中国经济网)

    14小时前
  • 帮宝适推出早产儿系列超小码纸尿裤

    11月17日,帮宝适推出早产儿超小码纸尿裤Swaddlers(Pxxs),专为孕21-22周出生、体重不足500克的早产儿设计。作为帮宝适早产儿系列的第四款产品,它也是该系列中尺码最小的一款。帮宝适Swaddlers(Pxxs)纸尿裤将于2025年率先在部分医院推出,由于该产品专为新生儿重症监护室的早产儿设计,因此不会在零售渠道或线上平台销售。

    14小时前
  •  a2更新中文标签产品监管审批流程进展

    a2牛奶公司公告,已获得新西兰初级产业部(MPI)和中国海关总署(GACC)的批准,这些批准与实现中国监管审批流程相关,该审批旨在将Pokeno工厂(注:即原蒙牛雅士利新西兰工厂)收购的两款中文标签奶粉产品注册过渡为a2品牌产品。这些注册作为a2品牌产品使用的最终步骤,是向市场监管总局申请批准,该申请将于12月提交,审查流程预计耗时约6个月。公告说,虽然MPI和GACC的批准比预期来得更早,但目前公司关于新产品潜在上市时间没有改变,预计将在2027财年晚些时候推出。(公司发布)

    14小时前

 母婴行业观察

青蛙王子品牌营销总监荀书佳:行业存量竞争下,品牌如何打造可持续增长?

产业

小小刀

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2024-08-13 12:33

伴随着国潮兴起,国货重回大众视野,成为许多Z世代购买时的第一选择,如何抓住趋势红利,与消费者建立深度链接、打造品牌领先竞争力?7月16日,由母婴行业观察主办的“专业创造价值·2024第十届全球母婴大会暨母婴行业观察十周年庆”圆满收官,青蛙王子品牌营销总监荀书佳以《专业塑造价值—青蛙王子25年儿童安全洗护领导之路》为主题展开分享,以下为精彩干货内容:


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目前,母婴行业已进入存量博弈乃至减量竞争的时代。从内容营销平台来看,抖音、小红书、快手等都已进入流量匮乏期,同时,母婴行业各赛道的产品功效细分也越来越卷。在“大浪淘沙”的今天,品牌真正要做的还是内部的迭代和不断进步,青蛙王子就在25年发展中将所有技术研发层面、市场运作环节的经验沉淀为“经验流程化、流程标准化、标准系统化”的模式。


青蛙王子之所以能在母婴行业中一直存在,核心是把控产品安全,从产品成分的甄选到产品的上市,青蛙王子以点及面,用技术反推管理,特设包括白名单原料准入门槛、配方准入门槛、工业化生产准入门槛、上市放行准入门槛在内的四大准入门槛,这四大门槛就像四个阀门一样,严格把控产品生产的每一环节。此外,青蛙王子还凭借研发配方优势,深耕产品原料端,将前端产品开发到后期用户体验全部纳入企业管理流程中。


在夯实研发基础后,青蛙王子还关注两个核心问题:一是品牌是否在不断进步,二是消费者能否感知到产品安全的严格把控。据悉,青蛙王子在市场上推出的每一款产品,均是运用独立数据库在原料前端甄选和产品设计开发上,就剔除了消费者关注的可能存在风险的物质,并且青蛙王子还基于国家标准制定了更加严谨的安全执行标准。


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对于用户而言,与产品交互最频繁的是产品包装,无论是香精的体现,还是氨基酸配方体系,如何在包装上合规地展现,并让用户有所感知,是青蛙王子深入研究的重点。我们认为,包装上的每一条文案,不但要符合法规,也是企业对消费者的承诺和责任。


去年,青蛙王子推出山茶籽油面霜,这款面霜拥有我们自研复配山茶籽油专利配方,源自武夷山北纬27度自然生态区,可从源头保障产品安全。据了解,小朋友皮肤皮质膜发育不完全,不仅需要保护,更需要锁水。作为中国本土企业,青蛙王子更希望把国内优秀成分添加到产品中,并通过后续产品宣传,让更多国人了解到山茶籽油的优势。

 

在产品检测方面,青蛙王子不仅拥有自己的检测中心,还与多家外部检测中心达成深度合作,确保每个产品在上市前都符合国家标准。


总的来看,青蛙王子25年来,穿越行业周期的秘诀在于抓住消费者细分需求和场景变化的同时,打造核心产品力。


文章来源:母婴行业观察




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