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周四

201910

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 快讯

  • 迪士尼发布Q3财报

    近日,迪士尼公布了2025财年第四财季(自然年第三季度,以下简称Q3)的财报,该公司盈利超出市场预期,但营收略低于预期。迪士尼Q3营收为224.6亿美元,低于分析师预期的227.5亿美元;净利润为14.4亿美元,合每股0.73美元,较去年同期的5.64亿美元(每股0.25美元)增长逾一倍;扣除一次性项目后,调整后每股盈利为1.11美元,高于市场预期的1.05美元。(财联社)

    13小时前
  • 优博瑞霂发布瑞霂玥爱新品

    近日,优博瑞霂发布瑞霂玥爱新品。配方上突破性实现全乳清配方,开创“渐进式蛋白”新品类,最大限度剔除更易致敏的酪蛋白,同时配方中还强化添加6倍母乳含量的高纯乳铁蛋白,它能在卵清白蛋白过敏机体中发挥重要免疫调节作用。此外,该产品还富含100亿双重活性益生菌,能有效降低炎症。

    13小时前
  • 爱羽乐与丽人丽妆达成战略合作

    11月12日,国际乳业巨头Lactalis集团旗下高端奶粉品牌Alula爱羽乐与国内领先的美妆电商服务商丽人丽妆今日在上海签署战略合作协议。根据协议,丽人丽妆将担任Alula爱羽乐中国区跨境线上总代理,全面负责品牌在中国市场的市场营销、渠道管理及数字化运营。

    13小时前
  • 抖音电商发布双11终极战报

    11月13日,抖音电商发布抖音电商双11亲子教育高光品牌榜和安心母婴商品热卖金榜(时间周期:10月9日-11月11日)。抖音电商双11亲子教育高光品牌榜上榜TOP10品牌分别为泡泡玛特、袋鼠妈妈、好奇、贝德美、东奥、Babycare、帮宝适、蒙牛、宜婴、newpage/一页。值得注意的是,这些品牌双11全周期销售额均实现破亿。


    抖音电商双11安心母婴商品热卖金榜上榜TOP10商品分别是贝德美宝宝专用氨基酸洗发水、戴可思婴儿润唇膏、一页保湿修护宝宝面霜、好奇铂金装小桃裤婴儿尿不湿、皇家美素佳儿3段幼儿配方牛奶粉、小小伞有机液体钙镁锌PRO版、施贝安DHA藻油凝胶糖果、袋鼠妈妈小暖霜儿童面霜、贝肽斯恒温分腿睡袋、奥己星倍高赖氨酸成长胶囊。

    13小时前
  • 天猫发布天猫双11母婴品牌成交进度榜

    11月13日,天猫发布天猫双11母婴品牌成交进度榜TOP20(时间周期:10月15日-11月11日),天猫国际发布双11品牌成交榜TOP20(时间周期:10月15日-11月11日)。天猫双11母婴品牌成交进度榜,上榜品牌有巴拉巴拉、Babycare、爱他美、好奇、FILA KIDS、安踏儿童、帮宝适、inne、全棉时代、皇家美素佳儿、NIKE KIDS、泰兰尼斯、DAVE& BELLA、贝肽斯、保姆鹅、YeeHoO/英氏、优衣库、嫚熙、袋鼠妈妈、飞鹤。


    天猫国际双11品牌成交榜,上榜品牌为爱他美、inne、a2、Evereden、witsBB/健敏思、elevit/爱乐维、LEGO/乐高、D-Cal/迪巧、bio island、Ddrops/滴卓思、Nestle/雀巢、 jELLYCAT、Bepanthen/贝乐欣、皇家美素佳儿、BEBA、Mama&Kids、Neocate/纽康特、美赞臣、Little Umbrella、Nestle NAN。

    13小时前

 母婴行业观察

青蛙王子品牌营销总监荀书佳:行业存量竞争下,品牌如何打造可持续增长?

产业

小小刀

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2024-08-13 12:33

伴随着国潮兴起,国货重回大众视野,成为许多Z世代购买时的第一选择,如何抓住趋势红利,与消费者建立深度链接、打造品牌领先竞争力?7月16日,由母婴行业观察主办的“专业创造价值·2024第十届全球母婴大会暨母婴行业观察十周年庆”圆满收官,青蛙王子品牌营销总监荀书佳以《专业塑造价值—青蛙王子25年儿童安全洗护领导之路》为主题展开分享,以下为精彩干货内容:


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目前,母婴行业已进入存量博弈乃至减量竞争的时代。从内容营销平台来看,抖音、小红书、快手等都已进入流量匮乏期,同时,母婴行业各赛道的产品功效细分也越来越卷。在“大浪淘沙”的今天,品牌真正要做的还是内部的迭代和不断进步,青蛙王子就在25年发展中将所有技术研发层面、市场运作环节的经验沉淀为“经验流程化、流程标准化、标准系统化”的模式。


青蛙王子之所以能在母婴行业中一直存在,核心是把控产品安全,从产品成分的甄选到产品的上市,青蛙王子以点及面,用技术反推管理,特设包括白名单原料准入门槛、配方准入门槛、工业化生产准入门槛、上市放行准入门槛在内的四大准入门槛,这四大门槛就像四个阀门一样,严格把控产品生产的每一环节。此外,青蛙王子还凭借研发配方优势,深耕产品原料端,将前端产品开发到后期用户体验全部纳入企业管理流程中。


在夯实研发基础后,青蛙王子还关注两个核心问题:一是品牌是否在不断进步,二是消费者能否感知到产品安全的严格把控。据悉,青蛙王子在市场上推出的每一款产品,均是运用独立数据库在原料前端甄选和产品设计开发上,就剔除了消费者关注的可能存在风险的物质,并且青蛙王子还基于国家标准制定了更加严谨的安全执行标准。


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对于用户而言,与产品交互最频繁的是产品包装,无论是香精的体现,还是氨基酸配方体系,如何在包装上合规地展现,并让用户有所感知,是青蛙王子深入研究的重点。我们认为,包装上的每一条文案,不但要符合法规,也是企业对消费者的承诺和责任。


去年,青蛙王子推出山茶籽油面霜,这款面霜拥有我们自研复配山茶籽油专利配方,源自武夷山北纬27度自然生态区,可从源头保障产品安全。据了解,小朋友皮肤皮质膜发育不完全,不仅需要保护,更需要锁水。作为中国本土企业,青蛙王子更希望把国内优秀成分添加到产品中,并通过后续产品宣传,让更多国人了解到山茶籽油的优势。

 

在产品检测方面,青蛙王子不仅拥有自己的检测中心,还与多家外部检测中心达成深度合作,确保每个产品在上市前都符合国家标准。


总的来看,青蛙王子25年来,穿越行业周期的秘诀在于抓住消费者细分需求和场景变化的同时,打造核心产品力。


文章来源:母婴行业观察




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