作者/chelly

纵观近几年奶粉行业的发展变革，从“你死我活”的存量竞争到“神仙打架”的进阶博弈，当全方位PK、深层次内卷成为常态，整个婴配粉市场进入专业制胜的新周期。

众多品牌之中，优博瑞霂强势出击，以“高乳清蛋白”为抓手，以情感价值为支撑，凭借产品创新力和品牌硬实力打造核心竞争壁垒，为自身构筑起牢固的长期发展基石。

助力妈妈打破传统桎梏

优博瑞霂重新定义“育儿高端局”

当下，“拥抱年轻妈妈”是所有母婴品牌都需要面对的重要课题。伴随育儿主力军完成新一轮更迭，这届妈妈不仅崇尚科学带娃，也非常注重自我感受和情绪体验，并且愿意为品牌背后所传递的价值理念所买单。

今年9月，优博瑞霂便举办了多场“快乐妈妈”高端育儿沙龙活动，引发她们的强烈价值共鸣。

不同于“付出型人格”的老一辈，作为摒弃了传统观念的新时代女性，新生代宝妈更加崇尚“精致悦己”，爱宝宝的同时也爱自己。然而，传统叙事中的各种刻板母亲形象，却依然存在于所有人的日常生活之中，让宝妈时不时感到焦虑和困惑。洞察到新生代妈妈的悦己诉求，以及不希望被常规传统女性人设所束缚的思维转变，优博瑞霂通过插花、香薰DIY等多种多样的活动环节，鼓励妈妈们撕掉传统标签勇敢做自己，在育儿之余享受美好生活。与其陷入“鸡娃”的内卷怪圈，不如以身作则成为孩子的榜样，优博瑞霂希望助力每个妈妈找到属于自己的热爱，前不久还邀请到多位“快乐妈妈认证官”，包括瑜伽老师、野爬玩家、10年健身人等多种身份，尽情发光发热照亮宝宝的同时，也指引更多妈妈自信前行。

的确，价值理念的传递可以让用户持续感知到品牌温度，不过回归生意本质，一个品牌的崛起与长期增长同样离不开产品力的支撑。优博瑞霂考虑到不少妈妈希望更好育儿，培养宝宝茁壮成长的想法，打造“育儿王牌”产品助力妈妈们高质量育儿，旗下优博瑞霂高乳清蛋白奶粉拥有超90%的乳清蛋白含量，模拟 “黄金初乳” 的配比，从法国布列塔尼原罐原装进口，依托其高端产品品质和顶配免疫保护特性，为妈妈们的提供省心省力的喂养解决方案。在沙龙活动的产品体验环节，妈妈们积极参与盲测实验，以自身真实的感受体验优博瑞霂产品的卓越品质，现场反馈获得了一片赞誉。

品牌硬实力筑底

拆解优博瑞霂持续穿越周期的秘诀

身处行业高压竞争期，品牌力才是企业最好的抗风险手段，而品牌力弱的品牌则更容易受到不确定性冲击逐渐被用户遗忘。近年来，母婴行业观察走访线下市场，渠道的说法便很好的印证了这一点，那就是兼具口碑知名度、团队专业度、产品差异化的品牌更为吃香，而优博瑞霂无疑拥有不小的先发优势。

开辟高乳清蛋白奶粉赛道，占位差异化先发优势。国民营养意识普及化之下，自护力既是每个母婴家庭消费决策中的重要项，也是孩子健康成长、父母轻松育儿的前提。为此，优博瑞霂开创性布局“高乳清蛋白”赛道，凭借二十多年专注初乳配方研究，打造出妈妈们在高端育儿局中的 “终极王牌”。众所周知，母乳是宝宝最理想的天然食物，而乳清蛋白是母乳中主要的优质蛋白质，富含α乳白蛋白、乳铁蛋白等多种活性物质，能够显著提升宝宝自护力水平。就当前市面产品而言，添加了自护力成分的奶粉并不少见，但添加量在有效范围内的却有限，优博瑞霂高乳清蛋白奶粉中超90%的乳清蛋白含量更是刷新了行业天花板。

精耕并优化渠道发展布局，重构品牌与渠道关系。渠道作为直面终端消费的重要一环，也是赢得用户信任与复购的关键。优博瑞霂深谙此道，针对当前渠道中存在的价盘不稳、利润稀薄等问题，优博瑞霂推出“链霂计划”，通过产品全链条管理、利润分配线上管理系统、会员分佣利润管理机制等多种手段维护渠道利益。在线上引流到店方面，优博瑞霂积极拥抱抖音、小红书等平台，持续提升品牌市场认知度和影响力，为渠道带来源源不断的流量和关注。

站在行业角度，品牌与用户之间的关系，必然是从品牌向用户单向输出，转向用户与品牌的双向奔赴，这就需要品牌精准洞察并承接住用户痛点。一方面，优博瑞霂不断完善精神内核，凭借独特的品牌定位与价值理念，快速获得年轻妈妈的好感并形成口碑；另一方面，优博瑞霂持续稳固根基，专注于产品精研与渠道赋能，为自身的后续增长埋下伏笔，相信未来品牌将迎来更大的爆发。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。