快讯
近日，达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌，面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌，这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。（公司发布）
近日，“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办，英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上，包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。
爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导，上海市商业联合会组织开展，旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称，作为上海本土母婴行业的领军者，通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验，持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品，如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店，以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品，爱婴室始终走在行业创新的最前沿，目前遍布全国40多个城市门店数近500家。
7月2日消息，名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元，其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念，自2024 年10月开业以来，已累计发布超135个IP系列，包括12档全球首发IP。截至目前，名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店，覆盖上海、北京、成都等核心城市。（官方微信）
近日，东莞万江街道新村社区推出生育补助方案，据悉，生育二孩的一次性补助为10000元，生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件：夫妻双方或一方为新村户籍；新生儿需在 2025年6月1日后（含6月1日） 出生的，且出生日起半年内首次入户新村社区；夫妻双方均属初婚，并依法办理婚姻登记，符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭（一孩、四孩及以上不予补助）；新生儿出生地仅限于中国大陆境内，海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是，这些情形均不计入子女（二孩、三孩）数：夫妻收（抱）养的子女；婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女；夫妻有一方属再婚的，不能享受此待遇。
母婴行业观察
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天猫双11第一波战报出炉，哪些母婴品牌强势领跑？
导读：10月31日晚20点，天猫双11第二阶段的大促正式开启，各商家更加激烈的角逐即将上演。目前2024年天猫双11抢先购活动期间（即大促第一波，10月21日0点-10月24日24点）母婴亲子品牌热销榜已出炉，按支付GMV排序，Babycare、巴拉巴拉、NIKEKIDS冲入前三。
通过梳理这份榜单，我们有两大发现：
趋势品类：出行大件、童装童鞋
智能教育硬件等品类热销
今年天猫双11第一阶段，热销的母婴品类可谓是五花八门，既有童装童鞋、出行睡眠等耐用品，也有婴童奶粉、纸尿裤等刚需消耗品。其中，童装童鞋品类和出行品类上榜的品牌最多，童装童鞋上榜的品牌包括巴拉巴拉、NIKE KIDS、安踏儿童、FILAKIDS、DAVE& BELLA，出行品类上榜的有BeBeBus、好孩子、DearMom、丸丫；其次是纸尿裤品类，上榜的品牌有Babycare、好奇、帮宝适；婴童奶粉品类上榜的品牌是爱他美、a2和皇家美素佳儿。
综合大促因素和季节因素来看，冬季临近，希望宝宝能保暖舒适过冬的消费者对于鞋服类的需求增加；双11活动力度大，尤其是大额度的优惠券，使得有婴童推车、婴儿寝具购买需求的家长选择在此阶段下单，以抢到更具性价比的好货；有奶粉、纸尿裤囤货需求的家长也加入买买买的行列，节省更多开支。
此外，智能教育硬件、营养品、孕产用品等品类也有品牌上榜，比如智能教育硬件品类中科大讯飞斩获第4位、学而思抢占第8名，婴童营养品品牌中inne冲上榜单第13位，主推孕产妇用品的嫚熙则跻身热销榜第14位。
结合双11预售首日榜单来看，消费者的即买即用需求一定程度上助推了部分品类的爆发，许多并未上榜预售首日榜单的品牌，在天猫双11抢先购期间表现出了强劲增长的态势。
热销品牌：品牌势能持续释放
综合榜单中集聚各赛道头部
不难发现，能冲上天猫双11抢先购活动期间热销品牌榜单的品牌基本上都是其所属赛道的头部品牌，比如在婴童用品赛道的Babycare，童装童鞋赛道的巴拉巴拉、NIKE KIDS、安踏儿童、FILAKIDS，纸尿裤赛道的好奇、帮宝适，孕产妇用品赛道的嫚熙，高端婴配粉赛道的爱他美、a2和皇家美素佳儿，营养品赛道的inne……
此外，从品牌角度来看，上榜品牌中既有聚焦某一赛道或单一品类精耕细作的玩家，也有广泛覆盖、多品类延伸布局的选手，例如榜单第一名Babycare，几乎母婴各品类都有涉及。
天猫双11才战至中程，母婴行业观察将持续关注和分享各品牌战绩和热销品类格局。
文章来源：母婴行业观察
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