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周四

201910

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 快讯

  • 老牌美国奶粉商Perrigo拟裁员超400人

    近日,婴儿配方奶粉制造公司Perrigo,计划于2027年前关闭其位于乔治亚州的工厂,并裁减约420个工作岗位。公司表示,工厂老化、监管要求以及长期维护和投资成本增加是此次关闭的主要原因,且未能找到可行的替代方案。Perrigo表示,将为员工提供超出标准的“留任和遣散套餐”,并探索重新部署机会和劳动力支持计划。据悉,美国食品和药物管理局 (FDA) 在美国最大的制造商之一雅培于 2022 年进行安全召回后,加强了对婴儿配方奶粉生产的监督,这导致了美国全国范围内的短缺,同年,Perrigo 在威斯康星州购买了一家工厂以扩大生产。(SAINT ALBANS MESSENGER、Vermont Public)

    3小时前
  • 恒天然宣布管理层调整

    恒天然大中华区首席执行官周德汉将担任恒天然全球餐饮服务业务总裁,负责范围扩大到包括东南亚、中东非地区和其他市场的餐饮服务业务,同时他会继续执掌大中华区帅印。Richard Allen将担任恒天然全球原料业务总裁,领导恒天然的全球原料业务。他负责的范围会扩大到包括大中华区和中东非地区的原料业务。René Dedoncker的头衔将从全球市场消费品牌和餐饮服务董事总经理,变更为全球市场消费品牌董事总经理,他将领导那些属于剥离范围内的业务。另据澳大利亚媒体afr消息,负责恒天然消费品资产剥离的投资银行Carden、摩根大通和Craigs Investment Partners已要求基金经理在下周留出90分钟时间来听取René Dedoncker的发言,后者将推介消费品业务的上市计划,该业务IPO部分可能筹集15亿至20亿澳元,而其消费品业务的估值在35亿至40亿澳元之间。

    3小时前
  • 京东拟减持永辉不超2.94%股份

    3月11日,永辉超市公告,因自身资金需求,其股东京东世贸拟减持所持有的永辉超市股份不超过2.66亿股、占永辉超市总股本的比例不超过2.94%。根据公告,京东世贸拟通过集中竞价交易方式减持不超过9075万股,通过大宗交易方式减持不超过1.76亿股。减持期间为本减持计划预披露公告发布之日起15个交易日后的3个月内。截至2025年3月11日,京东世贸持有永辉超市股份2.66亿股,占总股本的比例为2.94%。如果按计划完成,京东世贸将彻底退出永辉超市的股东行列。据了解,2024年9月,京东世贸曾与牛奶有限公司、宿迁涵邦投资管理有限公司抛售该永辉超市29.40%股权,广东骏才国际商贸有限公司(名创优品对其100%控股)以62.7亿元进行收购。转让完成后,永辉超市第一大股东变更为骏才国际,名创优品正式入主永辉超市。

    3小时前
  • 抖音孕产妇婴童营养品持续“高开高走”

    近日,飞瓜发布《2025年2月抖音短视频及直播电商月报》,指出在销售热度较高的细分类目中,婴童与孕产妇营养品行业在今年2月表现优异,二者同比去年都增幅皆翻倍。环比上月,婴童营养品不仅销售热度最高,且环比增长达103%。孕产妇营养品也维持高热度,高增速的态势。细看婴童与孕产妇营养品成分卖点表现,二者侧重稍有不同。婴童营养品以钙镁锌补剂占比最高,且环比热度高达243.3%,而孕产妇营养品则相对更注重“补铁”需求。目前品牌在带货方式上,各渠道发展态势皆颇具潜力。从品牌自营直播间来看,付费投流占据主要流量来源。主播口播话术针对“海外进口、口感、售后与补钙痛点”的内容强调较多。在种草视频类型上,相关达人在创作上则是跳脱“孕产妇”人群限制,以“打工人”缺钙引发的系列问题入手,更广泛引起共鸣, 吸引潜在客群。


    3小时前
  • 呼和浩特:生育三孩补贴10万

    3月13日消息,内蒙古呼和浩特市发布落实《关于促进人口集聚推动人口高质量发展的实施意见》,公布了育儿补贴项目实施细则及服务流程。发放育儿补贴实施细则如下:享受对象需同时满足以下三个条件:1.符合《内蒙古自治区人口与计划生育条例》规定生育子女的;2.2025年3月1日之后(含3月1日)合法生育的家庭;3.夫妻双方户籍地均为呼和浩特市或一方户籍地为呼和浩特市,在呼和浩特市居住、工作、生活,要求人、房、户一致,且新生儿首次落户在呼和浩特市。其中,生育一孩一次性发放育儿补贴10000元;生育二孩发放育儿补贴50000元,按照每年10000元发放,直至孩子5周岁;生育三孩及以上发放育儿补贴100000元,按照每年10000元发放,直至孩子10周岁。

    3小时前

 母婴行业观察

童装销售超半,食品类增幅居首,透过最新数据看抖音母婴热门趋势

产业

小小刀

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2025-02-10 16:19

导读:任一行业,各个细分赛道的发展都是动态变化的,延展至不同平台,差异化程度更是与日俱增。复盘2024年的抖音江湖,母婴品类何以狂飙,赛道趋势又是如何?


强供给的优势品类:

销售占比过半,童装品类持续攀高


一直以来,衣着服饰都是抖音电商平台的强势品类,有数据显示,2024年抖音服饰销售额预估首次突破万亿。童装作为其中极为重要的一大细分品类,也在抖音平台迎来发展新机遇。根据飞瓜数据显示,2024年,童装/婴儿装/亲子装在抖音电商平台的销售占比达53.25%,销售增幅高达62.41%,直观数据背后无疑彰显了童装品类在平台销售版图中的重要地位。


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来源:飞瓜数据


进一步探究抖音平台童装品类的趋势走向,其一,高客单价的秋冬服饰驱动10-12月成为品类销售旺季,在这一阶段,保暖、防风等功能成为高频宣传卖点,品牌之间更多是比拼专业性能;其二,婴童日常服饰增速放缓,消费者愿意为个性需求和特定场景买单,诸如冲锋衣、户外服、儿童国风服饰等具备较大增长潜力。


趋势下的机会品类:

增速跑赢大盘,婴童食品走出新增长曲线


婴童食品作为母婴第一大品类,既是一众品牌争相涌入的热门赛道,又是线上线下全渠道布局的重点。梳理来看,之前从业者的更多精力集中于京东和淘天平台,伴随着抖音势起,婴童食品品类开启新一轮增长。


据蝉魔方数据显示,2024年1-11月,抖音母婴行业中奶粉/辅食/零食/营养品同比增速达41.75%,市场规模增长态势明显。另外,从市场份额占比来看,对比2023年1-11月同期,奶粉/辅食/零食/营养品份额增至21.25%。


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来源:蝉魔方


分品类来看,婴童营养品、婴幼儿牛奶粉(3段)及宝宝辅食的市场规模位列前三,婴幼儿牛奶粉(1段)的增速遥遥领先。


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来源:蝉魔方


究其根本,过去一年,婴童营养品在全渠道的增长势能显而易见,从非刚需到渐成刚需,从一盘凉菜到成为主菜,从小众品类到趋于主流,既是消费热点,也是增长最亮眼的趋势品类。

从需求角度,新生代母婴用户精致喂养意识全面觉醒,对于宝宝口粮的选购需求不再局限于奶粉这个单一品类,而是对兼具高端品质、科学配方、营养含量、功效成分的婴童食品均表达出旺盛的需求和明显的兴趣。

与此同时,基于抖音平台上母垂达人的专业讲解和科学指导,使得婴童营养品的品类教育、用户认知和消费心智愈发成熟,直接促成了销售的转化和长期的复购。


新场景新需求下的潜力品类:

孕期女性消费觉醒,童鞋市场快速发展


过去很长一段时间里,母婴行业着重做“婴童”的生意,也因此,孕产消费力一度被低估。她经济的火热和悦己消费的盛行虽然在一定程度上助推了孕产相关品类的发展,但持续性并不强,“情绪价值满足”成为孕产行业探索增量的新思路和方向。


在此背景下,一些回应孕产女性群体消费期待,并基于孕产女性群体优质体验的品类收获大波流量和关注,譬如,哺乳文胸、孕产妇奶粉、月子营养品、乳房护理产品等。以哺乳文胸为例,防下垂、收副乳、提拉等功能效果最受消费者关注,基于特定的使用场景,消费者会更多选购大码、宽松、裸感和高弹性等特性的产品;再如孕产妇奶粉,一些担心孕期体重增长过快的孕产妇大多会倾向于选择低脂肪或脱脂的奶粉,对于乳糖不耐受的孕产妇,无乳糖奶粉或许是相对更好的选择。


孕产品类之外,童鞋/婴儿鞋/亲子鞋也尤为值得关注。从用户视角出发,新生代父母愈发关注宝宝在不同成长阶段、不同穿着季节、不同穿着场景下的精细化穿搭需求,在这一过程中,不仅需要童装做匹配,童鞋也要保持一致性。对应童装来看,随着儿童与青少年对户外运动需求升温,也带动了登山鞋、复古跑鞋、羽毛球鞋、科技跑鞋等童鞋细分品类的快速爆发。


总结来看,童装销售超半、食品类增幅居首、孕产相关品类潜力巨大……是2024年抖音电商平台母婴品类极为显性的趋势方向,展望新一年,哪些品类机会无限?哪些品类又将乘势而起?我们还将持续关注。


文章来源:母婴行业观察




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