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周四

201910

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 快讯

  • 2024年中国连锁Top100发布:沃尔玛中国位居榜首

    6月18日,根据2024年行业基本情况调查结果,中国连锁经营协会(CCFA)发布“2024年中国连锁Top100”。2024年,连锁Top100企业销售规模为2.13万亿元,门店总数25.72万个,分别比上年的连锁Top100增长4.9%和13.5%。连锁Top100企业中,综合零售46家,超市23家,便利店13家,专业店18家。其中,综合零售类企业增长压力最大,19家企业销售同比增长,9家企业销售额、门店数同比实现双增长。从排名来看,沃尔玛(中国)2024年实现销售额1588.45亿元,继续占据中国连锁Top100首位。居然智家以亮眼的市场表现位居第二,苏宁易购紧随其后位列第三。排名第四、第五的企业分别是永辉超市和高鑫零售。(CCFA)

    1天前
  • “618”综合电商销售总额增长15%

    据星图数据发布的报告显示,2025年“618”购物节(数据监测周期:2025年5月13日-6月18日)综合电商销售总额为8556亿元,同比增长15.2%。即时零售表现方面,占296亿元,同比增长18.7%。报告认为,国补+平台补贴双轮驱动,会员体系加码,共同激发消费活力。分品类看,其中粮油调味品类销售额最高,为192亿元,金龙鱼销售额占天猫,抖音和京东3个平台第一。营养保健品销售额为143亿元,Swisse销售额占天猫和京东2个平台第一。休闲零食销售总额为97亿元,其中三只松鼠于天猫、抖音和京东3个平台销售额第一。宠物食品销售额75亿元,鲜朗和麦富迪分别占领天猫和抖音排名第一。(星图数据)

    1天前
  • 圣贝拉香港IPO发行价定为每股6.58港元

    6月18日早间,产后护理品牌圣贝拉在港交所公告,拟全球发售9542万股(视乎发售量调整权及超额配股权行使与否而定),其中香港公开发售954.2万股,国际发售8587.8万股;发售价为每股6.58港元。预计股份将于6月26日开始在港交所买卖。(搜狐)

    1天前
  • Arla Foods和DMK合并获双方董事会批准

    日前,丹麦乳企Arla Foods和德国乳业集团DMK集团的董事会均对两者的合并意向表示了强烈支持。此次合并将Arla Foods的国际影响力和创新专长与DMK集团强大而多元化的产品组合和专业技术完美结合,互补优势。在获得董事会批准后,合并将进入监管审查阶段,预计将于2026年第一季度完成。合并后的公司将以Arla Foods名称命名,总部位于丹麦维比郡。Jan Toft Nørgaard将担任董事长,Peder Tuborgh将担任首席执行官,Ingo Müller将加入高管团队,担任合并后整合执行副总裁。(公司发布)

    1天前
  • 伊利集团发“618”战报

    据伊利集团官微发布,随着“618”的到来,伊利旗下品牌全面领跑乳制品赛道,液态奶品类稳居行业Top1,婴幼儿营养品、成人营养品、酸奶、奶酪等品类实现业绩与用户规模的倍增跃迁,多款产品登顶电商平台乳制品类目多项榜单。其中,“618”期间三大核心电商平台购买用户同比增长12.3%,会员规模达近亿;京东、抖音用户规模行业第一。(公司发布)

    1天前

 母婴行业观察

童装销售超半,食品类增幅居首,透过最新数据看抖音母婴热门趋势

产业

小小刀

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2025-02-10 16:19

导读:任一行业,各个细分赛道的发展都是动态变化的,延展至不同平台,差异化程度更是与日俱增。复盘2024年的抖音江湖,母婴品类何以狂飙,赛道趋势又是如何?


强供给的优势品类:

销售占比过半,童装品类持续攀高


一直以来,衣着服饰都是抖音电商平台的强势品类,有数据显示,2024年抖音服饰销售额预估首次突破万亿。童装作为其中极为重要的一大细分品类,也在抖音平台迎来发展新机遇。根据飞瓜数据显示,2024年,童装/婴儿装/亲子装在抖音电商平台的销售占比达53.25%,销售增幅高达62.41%,直观数据背后无疑彰显了童装品类在平台销售版图中的重要地位。


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来源:飞瓜数据


进一步探究抖音平台童装品类的趋势走向,其一,高客单价的秋冬服饰驱动10-12月成为品类销售旺季,在这一阶段,保暖、防风等功能成为高频宣传卖点,品牌之间更多是比拼专业性能;其二,婴童日常服饰增速放缓,消费者愿意为个性需求和特定场景买单,诸如冲锋衣、户外服、儿童国风服饰等具备较大增长潜力。


趋势下的机会品类:

增速跑赢大盘,婴童食品走出新增长曲线


婴童食品作为母婴第一大品类,既是一众品牌争相涌入的热门赛道,又是线上线下全渠道布局的重点。梳理来看,之前从业者的更多精力集中于京东和淘天平台,伴随着抖音势起,婴童食品品类开启新一轮增长。


据蝉魔方数据显示,2024年1-11月,抖音母婴行业中奶粉/辅食/零食/营养品同比增速达41.75%,市场规模增长态势明显。另外,从市场份额占比来看,对比2023年1-11月同期,奶粉/辅食/零食/营养品份额增至21.25%。


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来源:蝉魔方


分品类来看,婴童营养品、婴幼儿牛奶粉(3段)及宝宝辅食的市场规模位列前三,婴幼儿牛奶粉(1段)的增速遥遥领先。


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来源:蝉魔方


究其根本,过去一年,婴童营养品在全渠道的增长势能显而易见,从非刚需到渐成刚需,从一盘凉菜到成为主菜,从小众品类到趋于主流,既是消费热点,也是增长最亮眼的趋势品类。

从需求角度,新生代母婴用户精致喂养意识全面觉醒,对于宝宝口粮的选购需求不再局限于奶粉这个单一品类,而是对兼具高端品质、科学配方、营养含量、功效成分的婴童食品均表达出旺盛的需求和明显的兴趣。

与此同时,基于抖音平台上母垂达人的专业讲解和科学指导,使得婴童营养品的品类教育、用户认知和消费心智愈发成熟,直接促成了销售的转化和长期的复购。


新场景新需求下的潜力品类:

孕期女性消费觉醒,童鞋市场快速发展


过去很长一段时间里,母婴行业着重做“婴童”的生意,也因此,孕产消费力一度被低估。她经济的火热和悦己消费的盛行虽然在一定程度上助推了孕产相关品类的发展,但持续性并不强,“情绪价值满足”成为孕产行业探索增量的新思路和方向。


在此背景下,一些回应孕产女性群体消费期待,并基于孕产女性群体优质体验的品类收获大波流量和关注,譬如,哺乳文胸、孕产妇奶粉、月子营养品、乳房护理产品等。以哺乳文胸为例,防下垂、收副乳、提拉等功能效果最受消费者关注,基于特定的使用场景,消费者会更多选购大码、宽松、裸感和高弹性等特性的产品;再如孕产妇奶粉,一些担心孕期体重增长过快的孕产妇大多会倾向于选择低脂肪或脱脂的奶粉,对于乳糖不耐受的孕产妇,无乳糖奶粉或许是相对更好的选择。


孕产品类之外,童鞋/婴儿鞋/亲子鞋也尤为值得关注。从用户视角出发,新生代父母愈发关注宝宝在不同成长阶段、不同穿着季节、不同穿着场景下的精细化穿搭需求,在这一过程中,不仅需要童装做匹配,童鞋也要保持一致性。对应童装来看,随着儿童与青少年对户外运动需求升温,也带动了登山鞋、复古跑鞋、羽毛球鞋、科技跑鞋等童鞋细分品类的快速爆发。


总结来看,童装销售超半、食品类增幅居首、孕产相关品类潜力巨大……是2024年抖音电商平台母婴品类极为显性的趋势方向,展望新一年,哪些品类机会无限?哪些品类又将乘势而起?我们还将持续关注。


文章来源:母婴行业观察




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