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周四

201910

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 快讯

  • 健合发表研究:探索婴配粉成分2'-FL助力子代神经发育

    6月20日,健合集团联合高校在《Journal of Agricultural and Food Chemistry》发布研究,探索婴配粉关键成分2'-岩藻糖基乳糖(2'-FL)对神经发育的潜在益处。研究表明,在母体免疫激活(模拟孕期风险)的小鼠模型中,子代早期补充2'-FL可显著改善类似自闭症谱系障碍(ASD)的行为缺陷(如社交障碍、重复行为)。机制上,2'-FL促进了有益肠道菌群生长,修复肠道屏障,并通过“脑肠轴”减轻大脑神经炎症和突触损伤。该发现为2'-FL在婴配粉中应用以支持婴幼儿神经发育提供了新的科学依据。

    15小时前
  • 跨国奶粉巨头非常看好东南亚奶粉市场

    尽管欧美出生率下降,但亚太、非洲和中东(AMEA)地区的出生率仍在持续上升,这引起了婴儿营养公司的关注,尤其是亚洲市场。在达能AMEA大区,专业特殊营养占该市场一半收入。“在东南亚,父母变得更挑剔。随着每个家庭的孩子数量减少,他们寻求基于科学的营养,而这就是我们的高端产品能大显身手的地方。”雀巢婴儿营养全球总监Laurent Alsteens说。达能亚太地区研发负责人Laurent Clément则表示,业务成功取决于能否让尽量多的消费者可负担,该公司战略重点是扩大销量,同时适应分销渠道的变化,例如TikTok电商。(回声报)

    15小时前
  • 孕婴世界北交所IPO获受理

    6月25日,北交所官网披露了成都孕婴世界股份有限公司(以下简称“孕婴世界”或公司)招股说明书(申报稿),公司上市申报材料被正式受理。据悉,孕婴世界本次拟向不特定合格投资者公开发行股票不超过4,001万股(未考虑超额配售选择权的情况下),或不超过4,601.15万股(全额行使本次股票发行的超额配售选择权的情况下)。拟于北交所上市,保荐机构为国信证券。

    15小时前
  • 圣贝拉正式登陆港股

    6月26日,圣贝拉在港交所主板挂牌上市,成为“全球家庭品质护理第一股”。公告显示,圣贝拉此次公开招股获得超193倍认购,国际发售获得约15.59倍认购,最终以6.58港元/股的招股价上限定价。公司发行股份总数1.097亿股,募资总额约6.3亿港元。上市首日,圣贝拉表现强劲,高开超40%,股价最高达9.8港元/股,总市值超50亿港元。

    15小时前
  • 爱婴室于南京、常州两地开设新门店

    6月26日,爱婴室宣布,将于本月28日在江苏省新增两家门店,分别位于南京市和常州市溧阳市。两家新店开业期间(6月28日至30日)均将推出系列促销活动,包括消费满额赠礼(如露营车、儿童推车)以及面向社交媒体用户的到店打卡赠礼活动。

    15小时前

 母婴行业观察

童装销售超半,食品类增幅居首,透过最新数据看抖音母婴热门趋势

产业

小小刀

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2025-02-10 16:19

导读:任一行业,各个细分赛道的发展都是动态变化的,延展至不同平台,差异化程度更是与日俱增。复盘2024年的抖音江湖,母婴品类何以狂飙,赛道趋势又是如何?


强供给的优势品类:

销售占比过半,童装品类持续攀高


一直以来,衣着服饰都是抖音电商平台的强势品类,有数据显示,2024年抖音服饰销售额预估首次突破万亿。童装作为其中极为重要的一大细分品类,也在抖音平台迎来发展新机遇。根据飞瓜数据显示,2024年,童装/婴儿装/亲子装在抖音电商平台的销售占比达53.25%,销售增幅高达62.41%,直观数据背后无疑彰显了童装品类在平台销售版图中的重要地位。


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来源:飞瓜数据


进一步探究抖音平台童装品类的趋势走向,其一,高客单价的秋冬服饰驱动10-12月成为品类销售旺季,在这一阶段,保暖、防风等功能成为高频宣传卖点,品牌之间更多是比拼专业性能;其二,婴童日常服饰增速放缓,消费者愿意为个性需求和特定场景买单,诸如冲锋衣、户外服、儿童国风服饰等具备较大增长潜力。


趋势下的机会品类:

增速跑赢大盘,婴童食品走出新增长曲线


婴童食品作为母婴第一大品类,既是一众品牌争相涌入的热门赛道,又是线上线下全渠道布局的重点。梳理来看,之前从业者的更多精力集中于京东和淘天平台,伴随着抖音势起,婴童食品品类开启新一轮增长。


据蝉魔方数据显示,2024年1-11月,抖音母婴行业中奶粉/辅食/零食/营养品同比增速达41.75%,市场规模增长态势明显。另外,从市场份额占比来看,对比2023年1-11月同期,奶粉/辅食/零食/营养品份额增至21.25%。


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来源:蝉魔方


分品类来看,婴童营养品、婴幼儿牛奶粉(3段)及宝宝辅食的市场规模位列前三,婴幼儿牛奶粉(1段)的增速遥遥领先。


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来源:蝉魔方


究其根本,过去一年,婴童营养品在全渠道的增长势能显而易见,从非刚需到渐成刚需,从一盘凉菜到成为主菜,从小众品类到趋于主流,既是消费热点,也是增长最亮眼的趋势品类。

从需求角度,新生代母婴用户精致喂养意识全面觉醒,对于宝宝口粮的选购需求不再局限于奶粉这个单一品类,而是对兼具高端品质、科学配方、营养含量、功效成分的婴童食品均表达出旺盛的需求和明显的兴趣。

与此同时,基于抖音平台上母垂达人的专业讲解和科学指导,使得婴童营养品的品类教育、用户认知和消费心智愈发成熟,直接促成了销售的转化和长期的复购。


新场景新需求下的潜力品类:

孕期女性消费觉醒,童鞋市场快速发展


过去很长一段时间里,母婴行业着重做“婴童”的生意,也因此,孕产消费力一度被低估。她经济的火热和悦己消费的盛行虽然在一定程度上助推了孕产相关品类的发展,但持续性并不强,“情绪价值满足”成为孕产行业探索增量的新思路和方向。


在此背景下,一些回应孕产女性群体消费期待,并基于孕产女性群体优质体验的品类收获大波流量和关注,譬如,哺乳文胸、孕产妇奶粉、月子营养品、乳房护理产品等。以哺乳文胸为例,防下垂、收副乳、提拉等功能效果最受消费者关注,基于特定的使用场景,消费者会更多选购大码、宽松、裸感和高弹性等特性的产品;再如孕产妇奶粉,一些担心孕期体重增长过快的孕产妇大多会倾向于选择低脂肪或脱脂的奶粉,对于乳糖不耐受的孕产妇,无乳糖奶粉或许是相对更好的选择。


孕产品类之外,童鞋/婴儿鞋/亲子鞋也尤为值得关注。从用户视角出发,新生代父母愈发关注宝宝在不同成长阶段、不同穿着季节、不同穿着场景下的精细化穿搭需求,在这一过程中,不仅需要童装做匹配,童鞋也要保持一致性。对应童装来看,随着儿童与青少年对户外运动需求升温,也带动了登山鞋、复古跑鞋、羽毛球鞋、科技跑鞋等童鞋细分品类的快速爆发。


总结来看,童装销售超半、食品类增幅居首、孕产相关品类潜力巨大……是2024年抖音电商平台母婴品类极为显性的趋势方向,展望新一年,哪些品类机会无限?哪些品类又将乘势而起?我们还将持续关注。


文章来源:母婴行业观察




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