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周四

201910

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 快讯

  • 迪士尼发布Q3财报

    近日,迪士尼公布了2025财年第四财季(自然年第三季度,以下简称Q3)的财报,该公司盈利超出市场预期,但营收略低于预期。迪士尼Q3营收为224.6亿美元,低于分析师预期的227.5亿美元;净利润为14.4亿美元,合每股0.73美元,较去年同期的5.64亿美元(每股0.25美元)增长逾一倍;扣除一次性项目后,调整后每股盈利为1.11美元,高于市场预期的1.05美元。(财联社)

    13小时前
  • 优博瑞霂发布瑞霂玥爱新品

    近日,优博瑞霂发布瑞霂玥爱新品。配方上突破性实现全乳清配方,开创“渐进式蛋白”新品类,最大限度剔除更易致敏的酪蛋白,同时配方中还强化添加6倍母乳含量的高纯乳铁蛋白,它能在卵清白蛋白过敏机体中发挥重要免疫调节作用。此外,该产品还富含100亿双重活性益生菌,能有效降低炎症。

    14小时前
  • 爱羽乐与丽人丽妆达成战略合作

    11月12日,国际乳业巨头Lactalis集团旗下高端奶粉品牌Alula爱羽乐与国内领先的美妆电商服务商丽人丽妆今日在上海签署战略合作协议。根据协议,丽人丽妆将担任Alula爱羽乐中国区跨境线上总代理,全面负责品牌在中国市场的市场营销、渠道管理及数字化运营。

    14小时前
  • 抖音电商发布双11终极战报

    11月13日,抖音电商发布抖音电商双11亲子教育高光品牌榜和安心母婴商品热卖金榜(时间周期:10月9日-11月11日)。抖音电商双11亲子教育高光品牌榜上榜TOP10品牌分别为泡泡玛特、袋鼠妈妈、好奇、贝德美、东奥、Babycare、帮宝适、蒙牛、宜婴、newpage/一页。值得注意的是,这些品牌双11全周期销售额均实现破亿。


    抖音电商双11安心母婴商品热卖金榜上榜TOP10商品分别是贝德美宝宝专用氨基酸洗发水、戴可思婴儿润唇膏、一页保湿修护宝宝面霜、好奇铂金装小桃裤婴儿尿不湿、皇家美素佳儿3段幼儿配方牛奶粉、小小伞有机液体钙镁锌PRO版、施贝安DHA藻油凝胶糖果、袋鼠妈妈小暖霜儿童面霜、贝肽斯恒温分腿睡袋、奥己星倍高赖氨酸成长胶囊。

    14小时前
  • 天猫发布天猫双11母婴品牌成交进度榜

    11月13日,天猫发布天猫双11母婴品牌成交进度榜TOP20(时间周期:10月15日-11月11日),天猫国际发布双11品牌成交榜TOP20(时间周期:10月15日-11月11日)。天猫双11母婴品牌成交进度榜,上榜品牌有巴拉巴拉、Babycare、爱他美、好奇、FILA KIDS、安踏儿童、帮宝适、inne、全棉时代、皇家美素佳儿、NIKE KIDS、泰兰尼斯、DAVE& BELLA、贝肽斯、保姆鹅、YeeHoO/英氏、优衣库、嫚熙、袋鼠妈妈、飞鹤。


    天猫国际双11品牌成交榜,上榜品牌为爱他美、inne、a2、Evereden、witsBB/健敏思、elevit/爱乐维、LEGO/乐高、D-Cal/迪巧、bio island、Ddrops/滴卓思、Nestle/雀巢、 jELLYCAT、Bepanthen/贝乐欣、皇家美素佳儿、BEBA、Mama&Kids、Neocate/纽康特、美赞臣、Little Umbrella、Nestle NAN。

    14小时前

 母婴行业观察

贝因美净利润激增116%,渠道下沉与ODM定制助力增长

产业

小六

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2025-04-30 11:34

导读:贝因美2024年交出了一份营收与净利润双增的财报:全年营业收入27.73亿元,同比增长9.70%;归母净利润1.03亿元,同比激增116.92%。2025年一季度延续增长势头,营收7.28亿元(+1.01%),净利润4279.61万元(+93.87%)。


成绩单的背后,哪些亮点值得关注?哪些趋势暗藏机遇与挑战?


核心业务稳中有进


奶粉类产品仍是基本盘,2024年收入25.08亿元(+7.33%),占总营收90.4%。尽管毛利率受行业竞争影响下滑3.14个百分点,但公司通过优化原料采购(成本下降拉动毛利率回升2.33%)部分抵消了压力。更值得关注的是新增长点的培育,米粉类产品收入同比翻倍至0.87亿元,增幅达111.09%,高增速显示出细分市场的潜力。此外,用品类产品首次独立披露收入(0.2亿元),为未来的多元布局埋下伏笔。



销售改革逐渐显效


销售模式的调整成为亮点。包销/总承销商(含定制)业务收入增长29.39%至12.16亿元,占总营收比重提升至47.4%。通过发力儿童粉、成人粉ODM定制业务,贝因美切入下沉市场,与区域经销商深度合作。尽管该模式毛利率较低(26.97%),但其规模化效应帮助贝因美抢占了三四线城市份额。与此同时,传统经销商/直供客户毛利率保持在64.88%,显示线下渠道的盈利能力依然稳固。




渠道调整存在阵痛


线上渠道收入收缩15.08%至3.99亿元,占营收比重从18.6%降至14.4%。抖音、小红书、有赞微商城等新平台销售尝试未能弥补传统电商下滑,但线上毛利率逆势提升1.17个百分点至63.15%,反映出营销成本控制优化。线下渠道中,经销商/直供客户收入微降3.22%,而包销模式的高增长依赖低毛利业务,长期可能影响品牌溢价空间,需谨慎关注。


综合来看,贝因美的业绩回暖,是渠道改革、成本管控与新品试水共同作用的结果。然而,若无法解决毛利率下滑、过度依赖低毛利业务等问题,增长可持续性仍将面临考验。接下来,贝因美如何在渠道下沉中平衡规模与利润,在ODM定制与品牌价值间找到支点,将决定其能否在行业洗牌中真正突围。


文章来源:母婴行业观察




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