快讯
恒天然早前宣布，将于本月晚些时候召开特别在线会议，批准每股2新西兰元、总额约32亿新西兰元（折合约134.28亿人民币）的资本返还给股东和持有人。此次资本返还与恒天然在2025年8月达成的协议有关，该协议涉及将其Mainland、Anchor及Bega品牌以42.2亿澳元出售给法国兰特黎斯集团。对此，恒天然主席Peter McBride日前表示，交易仍需获得剩余的监管批准并完成与恒天然的业务分离。预计交易将在2026年第一季度完成。（ruralnewsgroup）
2026年2月3日，源自新西兰100%原罐原装、高端婴幼儿配方奶粉品牌——爱羽乐正式官宣：实力派演员、歌手同时也是明星妈妈的胡杏儿出任首位品牌代言人。
据迪士尼中国官方微信公众号，美国当地时间2026年2月3日，华特迪士尼公司董事会宣布，迪士尼体验业务主席戴明哲（Josh D’Amaro）将接替罗伯特·艾格（Robert A. Iger），担任公司首席执行官。该任命将于2026年3月18日举行的公司年度股东大会正式生效。届时，戴明哲也将加入公司董事会。
2月2日，小红书发布了《关于修订<小红书禁止分享商品及服务规则>的公示通知》,规则将于2月10日生效。 其中买手不允许分享和/或推广的品类就包括保健食品、特医食品产品等。（小红书）
2月3日，昂橙母婴发布1月大事记，透露，昂橙母婴市场拓展保持稳健步伐，直营+合营3家新店、以及其它加盟店相继开业，进一步夯实了区域布局与品牌影响力。未来，各新店将全面贯彻昂橙标准化运营体系，围绕“店店皆旗舰”的终端目标，通过专业化陈列、系统化会员管理及精准动销支持，为当地家庭提供更加便捷、可靠的母婴产品与服务体验。
母婴行业观察
热文
前三季净利大涨仍换帅？中顺洁柔的转型焦虑与破局尝试
2025-12-16 11:14
母婴日报 | 双11全网电商销售额约16950亿；传唯品会拟赴港二次上市；孩子王等企业发起《南京都市圈跨区域异地异店退换货倡议》
2025-11-14 10:28
卫品行业 “安全升级潮” 来袭！新旧国标对比，从原料管控到检测方式都变了
2025-12-23 11:45
万物皆可jELLYCAT！瑞幸、霸王茶姬“不拼好喝拼好rua”？
作者/玩具前沿
导语：继杯套、冰箱贴之后，餐饮品牌正在集体拥抱毛绒玩具。
这并非一次简单的周边产品迭代，而是一场深刻的品牌战略转移。其核心动因在于，品牌竞争维度已从抢占消费者注意力，升级为对消费者情感资源的争夺与长期用户关系的构建。
早期餐饮品牌周边以功能性小物件为主，其成本可控、制作简单，目的是让品牌LOGO高频次出现在用户的生活场景中，堪称一种高效的移动广告牌。然而，此类周边与消费者的互动是浅层的，难以建立更深度的链接。
而毛绒玩具的崛起，则切中了当下消费市场的核心脉搏。
一方面，毛绒玩具满足了当代消费者日益增长的情感需求。一个触感柔软、造型治愈的玩偶，被许多年轻人视为提供安全感和陪伴的“情感安抚物”。例如年初星巴克推出的史努比绿围裙毛绒公仔，让经典卡通形象以咖啡师的新角色陪伴在消费者身边。这种连接超越了简单的产品购买，而是利用经典IP的情感沉淀将咖啡消费转化为更长久的情感共鸣，为品牌注入了人性化的温度。
另一方面，毛绒玩具具备强大的社交传播属性，是一种高效的社交货币。瑞幸咖啡近期与小黄人的联名系列，不仅推出了造型讨喜的毛绒发声挂件，更值得一提的是，它通过设计“派对吹吹卷哨”等具有强互动、可玩耍的周边，精准触达了年轻人寻求解压和快乐的情绪点。这种设计鼓励消费者不仅仅是收藏，更是通过“玩”和分享来参与，从而让品牌营销活动融入社交对话，引发消费者自发的传播裂变。为品牌带来更真实、更广泛的传播效应。
从商业角度来看，毛绒玩具为品牌带来了更直接的收入增长。它不再是单纯的赠品，而是可以显著提升客单价的利润商品。消费者为了获得某款联名玩偶，往往愿意支付较高溢价购买周边套餐。这种“玩具+餐饮”的捆绑销售模式，本质上是将情感价值转化为商业溢价。此外，通过“盲盒”形式发售，还能有效激发消费者的收藏欲，促进复购，使得周边产品本身成为一个有价值的收入产品。
更深层次的战略意义在于，一个成功的毛绒玩具可以成为品牌人格化的开端。它让品牌从一个抽象的概念，变得具体、可爱、可亲近。霸王茶姬为“茶崽崽”毛绒杯设计有内涵的故事，就是在塑造一个鲜活的品牌角色。这为品牌未来构建更丰富的IP内容生态，甚至向其他领域延伸，打下了重要的用户认知和情感基础。
综合来看，毛绒玩具已不再是儿童的专属，它成为连接品牌与消费者的情感纽带，承载着越来越多元的文化表达。对于品牌而言，挑战在于如何避免陷入跟风热潮，真正创造出能承载独特品牌故事、与消费者建立真诚对话的IP角色。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
相关推荐
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论