导读：当AI浪潮席卷而至，头部母婴企业、营养品企业已然抢先布局。

全产业链都在讲“AI+”故事

从年初DeepSeek带着最新款AI模型“R1”燃爆全网话题榜；到如今DeepSeek已经迭代到“V3.2”版本，2025这一整年，AI持续被热议，与此同时，AI也在加速渗透至母婴、营养健康产业的各个环节，酝酿着新一轮的变革：

· 生产与研发端：AI驱动效率革命

当下，越来越多母婴、营养健康企业选择将AI融入其生产研发全链条，以持续进化智能制造水平、提速提效。

例如，飞鹤运用AI辅助分析，在高效预测小分子乳蛋白潜在功效作用机制的基础上，对旗下爱本品牌的产品配方进行补充优化，联合首都医科大学，在2025年7月率先推出首款AI功能营养品——飞鹤爱本跃动蛋白营养粉。

再如营养品代工龙头企业仙乐健康，2025年2月，宣布接入DeepSeek大模型，7月又与大模型公司记忆张量签署战略合作协议。2025年半年报中，仙乐健康透露，公司正在打造AI驱动的产业大模型底座及智能应用矩阵，同时将AI技术与传统医学营养师体系结合为用户提供个性化营养服务，以及在企业内部进行AI培训等。整体来看，从公司内部数字化管理到对外的数字化服务和智能制造，从个性化产品研发设计到智慧仓储，仙乐健康正在全面拥抱AI大模型。今年1月，仙乐健康发布2026年战略新蓝图，表示将继续顺应AI数字化浪潮。

上游原料企业也在行动。嘉必优在2025年以“AI+合成生物学”为核心，通过自建算力平台与部署DeepSeek大模型，构建知识图谱并开发生物信息分析专用智能体。恒天然在2025年表示，其正在加速使用AI与自动化技术升级供应链，未来还计划引入自主移动机器人（AMR）执行运输任务。此外，晨光生物、保龄宝、嘉吉、弈柯莱等业内知名企业也已将AI技术运用于原料研发与生产当中。

· 渠道与平台端：AI重构营销、服务链路

聚焦平台和渠道端，AI正在改变母婴、营养健康领域的营销、服务、链接的精准性与便利性，三大趋势显现：

一是线上线下一致推进，从线上京东健康、阿里健康等，到线下大参林、老百姓大药房、孩子王、沃尔玛、大润发等都接入了AI大模型。其中，会员商超主要将AI用于商品管理与供应链优化，医药零售渠道则更深入健康服务场景。

以京东健康为例，其一方面通过AI营养师、智能客服为C端用户提供个性化的营养咨询与健康管理服务，另一方面还链接院内，包括与温州医科大学附属第一医院、国家卫生健康委临床营养与干预实验室，推出以AI驱动的临床营养全程管理解决方案，此外，京东健康近期还与玛士撒拉、达能纽迪希亚、善存钙尔奇等八大营养健康品牌，签署“AI+临床营养供应链生态共建”协议，打通从个性化营养方案生成到精准营养产品配送的全链条供给通道。可以说，京东健康这是借助AI技术同时串联B端和C端需求，将“渠道”作用发挥到极致。

二是垂类平台深耕场景，例如2025年宝宝树推出“奇迹2.0——智能全域场景营销系统”，在母婴垂域模型“Mika-Brain”基础上，将AI与商业场景深度融合，从而构建起围绕用户全生命周期、覆盖“洞察—内容—传播—运营”的全链路智能体系。

三是AI正在开辟新的流量渠道，从2025年10月，字节跳动旗下AI助手豆包正式接入抖音商城，打通商品链接；到近日，阿里巴巴旗下AI助手千问APP宣布，全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，实现点外卖、买东西、订机票、订酒店等多重AI购物功能，AI购物时代已拉开序幕。如何在AI搜索中被看到，正成为母婴、营养健康等消费品品牌的新挑战。

· 品牌与产品端：AI赋能运营与创新落地

此外，下游品牌端也不乏“AI+”故事。例如，2025年，飞鹤基于“儿心量表”，发布首个中国儿童行为发育AI评估工具，可进行孤独症警示线上检测、各月龄段成长重点提醒等；辉山奶粉推出“AI翻拍识别系统”，通过摩尔纹特征识别、图像纹理深度比对、颜色光谱校验三大核心技术构建防护体系，以解决窜货和消费者权益保护等难题；美素佳儿联合复旦大学研发推出婴幼儿及儿童免疫促进AI科学评价体系，以AI护航免疫健康；汤臣倍健与信人智能合作引入AI数智员工项目，还借助AI技术推出广告营销短片《来自南极原住民的劝告》系列；健合集团推出AI智能助手“健小合”，为一线服务人员提供科学信息和个性化话术，并借助AI技术洞察市场需求从而辅助产品研发。

值得一提的是，越来越多母婴AI硬件加速涌现，例如2025年，Babycare推出AI天才小丑鸭、孩子王推出AI陪伴玩偶啊贝贝，AI玩具热潮从资本侧卷到消费侧；今年1月，亲宝宝发布AI睡眠舱、AI看护器，给出婴幼儿睡眠智能解决方案，AI+睡眠/喂哺/出行母婴用品成为热门方向。

可以预见的是，随着技术与场景的持续融合，AI 不仅会进一步破解行业痛点、优化用户体验，更将在母婴健康全生命周期管理中释放更大价值，引领行业迈向更智能、更精准的全新发展阶段。

文章来源：母婴行业观察

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