快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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丁香妈妈携手天猫发布母婴人群洞察报告，解锁新时代妈妈的科学育儿之道
导读：4月16日，丁香妈妈携手天猫举办了天猫母婴亲子金婴奖盛典活动。会上，丁香妈妈发布了《母婴人群的科学育儿之道》报告（文末可下载完整报告），基于丁香妈妈平台用户数据和深度用户调研访谈，解析了当代母婴人群育儿现状和趋势，重点分享其育儿观和消费观，为母婴品牌的下一步发展提供详实的用户洞察。
知道「怎么做」，还要知道「为什么」
不满足的妈妈青睐专业平台和工具
2000 年至 2019 年，中国新生儿数量总体呈下降趋势，但单个母婴人群的投入在不断加大。年轻妈妈们秉持精细化育儿的理念，更愿意为高品质的产品和服务买单。
99.8% 的受访者表示目前的育儿模式是全家育儿。除了「妈妈」这个总指挥，爸爸也不再边缘化，开始扮演越来越重要的角色。
在育儿问题上，妈妈们不仅想知道怎么做，更想要知道为什么那么做。她们会通过孕育工具学习日常知识、关注育儿专家和 KOL 的微博或直播实时互动、通过购买专业线上课程进行体系化学习，从入门级爸妈逐步进阶到专业级爸妈。妈妈们评价线上母婴知识的帮助程度可在 10 分中达到 7.3 分。
妈妈普遍学习前置
「当下」与「未来」两手抓
80 后 90 后备孕意识成熟。80 后对于母婴信息的关注度贯穿始终，90 后和 95 后大多从备孕开始就关注母婴内容，40% 的用户表示自己会持续关注母婴信息。
孕期人群喜忧参半，她们会活用孕期日历、孕育百科、能不能吃等工具提前学习育儿知识，获得全方位的科学指导。怀孕阶段用户最关注的是无痛针、待产包和敏感肌面霜。
除了孕期内容之外，妈妈们在宝宝来临之前就会提前关注宝宝护理、喂养、早教等各方面的内容，超过五成的孕妈们在孕中期之后就开始关注孩子养育的内容。
新手爸妈把宝宝健康成长中的日常健康和营养补充看作头等大事，并在宝宝 1 岁时就开始关注早教内容。通过提前进行系统性和科学性的早教课程学习，妈妈们会针对宝宝在不同阶段的发育特点培养宝宝的能力。
广泛种草，安心拔草
医生和专家是决策链中的指南针
微信公众号和微信群是妈妈们获取母婴产品信息并且种草的主要渠道，过半数妈妈因此购买过母婴类产品。但是比起普通推荐，妈妈们对于专业人士以及专家的评价和推荐信赖度更高。
「安全」是母婴人群在购买产品时考虑的首要因素。无论衣食住行，没有什么比「安全」更能打动妈妈，尤其对宝宝食品安全性的关注大大高于其他品类。
丁香有话说
新一代母婴人群普遍崇尚科学理性的育儿观和消费观，他们思考独立，选择冷静。当一个新需求出现，妈妈们一般会经历「考虑-评估/比较」严谨而漫长的过程。
而极具公信力的专家形象和专业化的科普内容能够在短时间内突破妈妈们的心理防备，让妈妈们建立起对品牌/产品的信任，大大缩短她们的考虑时间，形成「考虑-购买-喜爱-信任-分享」的正向行动闭环，加速品牌出圈。
通过与优质平台、渠道的合作，以专家背书+场景营造+科普先行三管齐下，品牌有机会针对妈妈们最在乎的「安全」打出一张漂亮的「安全牌」，建立起一个以知识赋能为底层基础的营销能量场，触达目标受众，达成品效双赢。
以丁香医生旗下 IP 丁香妈妈为例。丁香妈妈着眼于当代母婴人群对大量科学育儿知识的获取需求，借由丁香园拥有的全国 70% 以上的专业专家医生资源，输出强大而权威的科普能力，凭借专业、可信赖的内容在细分市场里不断打造爆款。
从丁香妈妈 × Babycare 的合作来看，丁香妈妈首先在线征集妈妈们在喂养、生长发育、日常护理、孕产四大领域的育儿难题，输出《科学带崽手册》，深度解答妈妈 1000 天的 100 问。之后，一边通过「丁香医生说」针对性地输出更科学且专业的知识，为 Babycare 主推产品的核心卖点做专业科普加持；一边聚焦母婴精准人群，科普带货双管齐下，在为品牌造势的同时扩大产品销售。 此外， Babycare 还通过天猫旗舰店集中展示丁香签约专家的科普证言+视频，在淘系社群和丁妈社群的双重驱动下再次引爆品牌声量。
而在丁香妈妈 × 雀巢超启能恩的合作中，丁香妈妈围绕春季宝宝容易出现的敏感场景，通过一系列专家科普视频，引导宝妈们关注宝宝小敏感问题，建立品牌、产品与消费者之间的链接性。同时，用知识赋能海报的形式将品类教育延伸至抖音等众多站外多媒介渠道，通过源源不断的穿越圈层的传播打造品牌持久影响力。
带着独有的专家资源和内容创造优势，丁香一直致力于健康营销理念的传播和创新营销玩法的突破。未来，丁香期待有更多具备健康心智的伙伴加入，共创母婴赛道健康营销新玩法！
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