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周四

201910

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 快讯

  • 海普诺凯1897全新荷致婴配粉上市

    近日,海普诺凯1897在四川成都召开“聚势创赢·共启新程”2023年海普诺凯经销商峰会暨新品发布会,并宣布全新荷致婴幼儿配方奶粉上市。据悉,新一代荷致含59种以上黄金营养元素,并对多种关键营养素的含量进行针对性提升,其中乳铁蛋白提升320%,藻油DHA含量提升2.1倍,ARA含量提升1.6倍。(新华网)

    29分钟前
  • 视频号发布直播带货达人、商家和品牌激励政策

    日前,视频号官方推出视频号直播带货的三种扶持政策:冷启动扶持政策、成长扶持政策和标杆案例扶持政策,政策有效期为2023年9月14日至2023年10月13日。视频号官方将根据单月GMV为品牌、达人和商家评级,按评级下发流量券。按照政策公告显示,官方给予商家的流量激励最高可达20万点。

    29分钟前
  • 淘宝上线“国货超市”

    淘宝上线“国货超市”,其中包括日用护肤、美妆、食品、服饰等各个品类的国货。据介绍,过去一年,淘宝天猫上成交过亿的品牌中,国货占比高达75%。

    29分钟前
  • 上半年五成乳企上市企业业绩双增

    截至目前,伊利、蒙牛、光明等20家乳企上市企业已发布2023年半年报。20家乳企上市企业2023年上半年营收总额约为1639亿元,平均营收约为82亿元;净利润总额超过124亿元。从营收方面来看,上半年,有12家企业实现营收增长,占比达60%;10家企业实现营业收入和净利润双增长,占比达到50%。从净利方面来看,2023年上半年实现盈利的乳企上市企业有17家,其中伊利净利润最高,上半年净利润为63.14亿元;紧随其后的是蒙牛,净利润为30.2亿元;再次是飞鹤,净利润为16.18亿元。(联商网)

    29分钟前
  • 泡泡玛特市值蒸发超7成

    头顶“潮玩第一股”的泡泡玛特,自2020年底在港交所上市,两个月后股价最高达到106.15港元,市值超过1400亿港元。但此后公司股价走低,截至9月20日港股收盘,泡泡玛特报收23.75港元/股,对应市值321亿港元。相较最高点位置,其市值蒸发超7成。(雷达财经)

    29分钟前

 母婴行业观察

618销售额同比增长218%!拆解新锐品牌JACE如何引爆理想品效?

产业

小六

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2021-06-22 09:39

导读:6月21日,睡眠科技品牌JACE正式发布2021年618大促战报:从6月1日0点至20日23点59分,全品牌GMV同比增长218%。


战报显示,JACE在618活动期间,全品牌销售额突破了7000万,仅不到一天就超过了2020年618总业绩,累计商品销量达到了20万件之多,同比去年增长158%。与此同时,JACE天猫全店的访客数突破了233万人次,环比活动前提升238%,其中新客占比达到了79.4%。


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除了在商业销售层面的飞速突破,JACE在市场营销上的布局也同样可圈可点,其通过更加多元的内容形态、更加开放的传播渠道,形成了覆盖站内外用户的流量生态。在此过程中,无论是产品端的开发还是内容端的突破,JACE的表现都尤为亮眼。


货品+人群齐发力

孵化品牌新爆款


据官方数据显示,618活动期间,JACE品牌有多项爆款单品领跑天猫平台子类目。新品乳胶床垫首发破千万,其中乳胶凉席共计售出10W套,同比增幅达到81.4%,一举斩获天猫平台乳胶席类TOP1,成为今夏“黑马”单品。


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而这一惊人的数字背后,离不开品牌在产品上的技术积淀和创新能力。作为新锐睡眠科技品牌,JACE显然有着不俗的行业敏锐性和前瞻性,它以全球高品质“天然乳胶”为产品核心材质,传递“天然睡眠新定义”的价值理念,从货品到人群双管齐下,深度解决用户在不同生活场景内的睡眠需求。


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这也是为什么当各种“黑科技”凉席席卷市场,JACE乳胶凉席仍能拔得头筹的原因所在。


整合打造直播矩阵

销量声量双丰收


随着直播电商的遍地开花,如何在大促期间抢占市场高低,成为各大平台乃至各个品牌营销的关键。JACE作为全新蜕变的专业乳胶寝具品牌,则紧抓了618这一电商大促节点,持续加码“直播+”,将店铺自播作为常规化运营的同时,加速整合了多方资源,联合薇娅、时大漂亮等各大平台头部主播打造多样化、多维度的直播矩阵。


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在过硬的产品实力的基础上,通过直播的形式抢占流量红利增加品牌曝光,显然是JACE在现阶段发展中做出的一个重要破局。通过与头部主播的合作,主播矩阵化的打造,以流量带动销量,赋能品牌、提速增量,从多渠道、多方位挖掘品牌的潜在用户群;同时再通过店铺自播的形式有效沉淀品牌用户,不仅达到了“销量”与“声量”的双丰收,更给广大消费者带来了更丰富、更具性价比的消费体验。


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以多元化内容种草

拓展口碑渗透破局


对于Z时代的年轻消费主流人群而言,高品质和高性价比成了影响购买决策的首要因素,而相较于单方面接受品牌信息,人们往往更倾向于多角度、全平台地进行搜索。因此,品牌需要借助全链路、多触点、强内容的种草营销,缩短种草到拔草的消费路径,加速销售变现。


自2019年起,JACE就全面开启了口碑种草的内容布局。今年618,JACE品牌更是在小红书、微博、知乎等多个社交平台进行了多元化的内容种草,以拓展品牌口碑覆盖面。据悉,本次内容种草全域曝光量已超3000万,持续占据知乎热榜近一个月,品牌口碑声量高涨。


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其中小红书作为主阵地,从干货式的科普到场景化的真实分享,借助KOL及KOC之力带动JACE夏季新品刷爆小红书,触达了更多消费者,通过精准投放挖掘出潜力市场,完成了品牌与产品的顺势突围。



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线下地广破圈触达

品效追击精准引流


相比于线上营销的频频发力,JACE对线下地广的铺设则是进一步拓展传播渠道的前瞻性举动。


此次618活动期间,JACE精选了20多个高流量地段作为品牌投放的载体,累计辐射人次超百万,由此实现全域的破圈触达,精准引燃品牌传播,实施从线下向线上引流的“品效追击”新模式,形成了覆盖站内外用户的更为丰富的流量生态。


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回顾从品牌诞生之初到如今,行业正在一步步见证JACE这个新锐睡眠科技品牌的高成长、高突破,也正在成为越来越多中国家庭的安心之选。而在这些极高的消费者认知度和关注度背后,真正驱动JACE品牌持续快速稳定的增长密码,显然与品牌卓越的产品力和走心的运营营销体系息息相关。


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JACE

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