24

周四

201910

>

 快讯

  • 童装第一股安奈儿将易主

    6月10日,国内知名上市童装企业安奈儿发布关于控股股东、实际控制人股份转让交易的最新公告,创始人曹璋夫妇在该品牌即将成立30年之际,选择“放手”让出公司控股权。根据最新公告,若股份转让事项顺利实施,公司控股股东将变更为深圳新创源投资合伙企业(有限合伙),世纪金源投资集团有限公司执行董事、总裁黄涛将成为公司实际控制人。

    23小时前
  • 薄荷色LABUBU拍出108万天价

    据报道,6月10日,一款全球唯一一只的薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上亮相,落槌价为108万元,目前已结拍。据了解,此次拍卖出现在全球首场初代藏品级LABUBU艺术专场。该款LABUBU尺寸为高131cm,材质为PVC,颜色为薄荷色,在备注栏标注了“全球唯一一只”。通过客服电话了解到,本场拍卖是和收藏初代LABUBU的藏家合作的,该款LABUBU确定已经成交,目前不方便透露买家身份。除了108万的薄荷色LABUBU外,本场拍卖还拍出82万元的棕色LABUBU,该款LABUBU全球限量15版。(第一财经、红星资本局)

    23小时前
  • 抖音电商升级治理虚假宣传:严打直播间违规营销

    6月11日消息,抖音电商表示,近期发现平台上少数商家及创作者在食品、五金等类目商品的营销推广时,存在严重虚假宣传的行为。在调查时还发现,部分商家疑似存在有组织性的团伙“作案”,严重侵害了消费者权益,也破坏了平台的信任环境。平台经综合判定,将对违规达人将采取包括但不限于中断直播、冻结佣金、扣罚违约金、取消电商带货权限等措施;对违规商家将采取包括但不限于商品封禁、冻结货款、店铺清退等措施。今后,平台还会持续对达人带货视频、直播间和商品详情页等场景进行严格排查和治理,重点打击有组织、恶意及批量实施的虚假宣传行为,并不定期公示违规名单。

    23小时前
  • 多部门详解民生新政:生育津贴直发参保人,完善各类人群参保政策

    中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《关于进一步保障和改善民生 着力解决群众急难愁盼的意见》,从增强社会保障公平性、提高基本公共服务均衡性、扩大基础民生服务普惠性、提升多样化社会服务可及性等方面作出部署。财政部社会保障司负责人葛志昊在国新办新闻发布会上表示,在“一老一小”服务方面,财政部积极配合有关部门完善养老育幼服务体系,促进普惠托育服务高质量发展,抓紧建立实施育儿补贴制度,有关工作正在加快推进,确保更好满足人民群众对“一老一小”方面的服务需求。国家卫生健康委规划发展与信息化司司长庄宁表示,婴幼儿照护是很多家庭关心的问题,近年来,国家卫生健康委会同有关部门,通过完善托育服务支持政策、标准规范、供给等体系,来实现“托得起”“放心托”和“托得好”,下一步将多渠道增加普惠托育服务供给。(新华社)

    23小时前
  • 联合国警告:全球生育率出现空前下降

    联合国在一份新报告中指出,影响人们生育意愿的最重要因素为经济障碍和性别歧视,这让数百万人无法达到自己期望的生育孩子数量。联合国人口基金执行主任Natalia Kanem表示,全球生育率出现空前下降,问题在于缺乏选择,而非意愿,这才是生育危机真正的原因,人们想要带薪育儿假、负担得起的生育护理以及提供支持的伴侣。(36氪)

    23小时前

 母婴行业观察

618销售额同比增长218%!拆解新锐品牌JACE如何引爆理想品效?

产业

小六

阅读数: 28577

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2021-06-22 09:39

导读:6月21日,睡眠科技品牌JACE正式发布2021年618大促战报:从6月1日0点至20日23点59分,全品牌GMV同比增长218%。


战报显示,JACE在618活动期间,全品牌销售额突破了7000万,仅不到一天就超过了2020年618总业绩,累计商品销量达到了20万件之多,同比去年增长158%。与此同时,JACE天猫全店的访客数突破了233万人次,环比活动前提升238%,其中新客占比达到了79.4%。


20210622094241.png


除了在商业销售层面的飞速突破,JACE在市场营销上的布局也同样可圈可点,其通过更加多元的内容形态、更加开放的传播渠道,形成了覆盖站内外用户的流量生态。在此过程中,无论是产品端的开发还是内容端的突破,JACE的表现都尤为亮眼。


货品+人群齐发力

孵化品牌新爆款


据官方数据显示,618活动期间,JACE品牌有多项爆款单品领跑天猫平台子类目。新品乳胶床垫首发破千万,其中乳胶凉席共计售出10W套,同比增幅达到81.4%,一举斩获天猫平台乳胶席类TOP1,成为今夏“黑马”单品。


20210622094249.png


而这一惊人的数字背后,离不开品牌在产品上的技术积淀和创新能力。作为新锐睡眠科技品牌,JACE显然有着不俗的行业敏锐性和前瞻性,它以全球高品质“天然乳胶”为产品核心材质,传递“天然睡眠新定义”的价值理念,从货品到人群双管齐下,深度解决用户在不同生活场景内的睡眠需求。


20210622094258.png


这也是为什么当各种“黑科技”凉席席卷市场,JACE乳胶凉席仍能拔得头筹的原因所在。


整合打造直播矩阵

销量声量双丰收


随着直播电商的遍地开花,如何在大促期间抢占市场高低,成为各大平台乃至各个品牌营销的关键。JACE作为全新蜕变的专业乳胶寝具品牌,则紧抓了618这一电商大促节点,持续加码“直播+”,将店铺自播作为常规化运营的同时,加速整合了多方资源,联合薇娅、时大漂亮等各大平台头部主播打造多样化、多维度的直播矩阵。


20210622094304.png


在过硬的产品实力的基础上,通过直播的形式抢占流量红利增加品牌曝光,显然是JACE在现阶段发展中做出的一个重要破局。通过与头部主播的合作,主播矩阵化的打造,以流量带动销量,赋能品牌、提速增量,从多渠道、多方位挖掘品牌的潜在用户群;同时再通过店铺自播的形式有效沉淀品牌用户,不仅达到了“销量”与“声量”的双丰收,更给广大消费者带来了更丰富、更具性价比的消费体验。


20210622094310.jpg


以多元化内容种草

拓展口碑渗透破局


对于Z时代的年轻消费主流人群而言,高品质和高性价比成了影响购买决策的首要因素,而相较于单方面接受品牌信息,人们往往更倾向于多角度、全平台地进行搜索。因此,品牌需要借助全链路、多触点、强内容的种草营销,缩短种草到拔草的消费路径,加速销售变现。


自2019年起,JACE就全面开启了口碑种草的内容布局。今年618,JACE品牌更是在小红书、微博、知乎等多个社交平台进行了多元化的内容种草,以拓展品牌口碑覆盖面。据悉,本次内容种草全域曝光量已超3000万,持续占据知乎热榜近一个月,品牌口碑声量高涨。


20210622094319.png


其中小红书作为主阵地,从干货式的科普到场景化的真实分享,借助KOL及KOC之力带动JACE夏季新品刷爆小红书,触达了更多消费者,通过精准投放挖掘出潜力市场,完成了品牌与产品的顺势突围。



20210622094325.png


线下地广破圈触达

品效追击精准引流


相比于线上营销的频频发力,JACE对线下地广的铺设则是进一步拓展传播渠道的前瞻性举动。


此次618活动期间,JACE精选了20多个高流量地段作为品牌投放的载体,累计辐射人次超百万,由此实现全域的破圈触达,精准引燃品牌传播,实施从线下向线上引流的“品效追击”新模式,形成了覆盖站内外用户的更为丰富的流量生态。


20210622094336.png


回顾从品牌诞生之初到如今,行业正在一步步见证JACE这个新锐睡眠科技品牌的高成长、高突破,也正在成为越来越多中国家庭的安心之选。而在这些极高的消费者认知度和关注度背后,真正驱动JACE品牌持续快速稳定的增长密码,显然与品牌卓越的产品力和走心的运营营销体系息息相关。


文章来源:




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

JACE

618

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6