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周四

201910

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 快讯

  • 雀巢两项目今年将在青岛投产

    据媒体日前报道,莱西雀巢UHT超高温灭菌奶项目项目总投资11亿元,计划分三期实施。一期预计2025年9月投产,年产值10亿元,增加税收1亿元。该项目也是雀巢公司全球第一家奶业智能化、数字化“灯塔工厂”,将大大提高雀巢青岛奶制品生产能力,在更好满足市场消费需求的同时,进一步促进当地乳制品产业发展。此外,雀巢1.8g咖啡小条包生产项目也于近日开工建设,总投资1亿元,主要从事小包装速溶咖啡生产、销售,计划今年10月竣工投产。(信网)

    4小时前
  •  美赞臣拟60亿元在美扩建奶粉工厂

    近日,美国密歇根州渥太华县公布的六月审查清单显示,美赞臣拟扩建泽兰(Zeeland)市婴儿配方奶粉工厂。美赞臣计划清理工厂旁边的两处住宅物业,为耗资超过8.36亿美元(折合人民币60亿元)的扩建项目腾出空间。美赞臣表示,此次扩建和现代化升级改造对于维持其运营标准并遵守美国联邦法规至关重要。(Mlive)

    4小时前
  •  美团即时零售日订单突破1.2亿单

    美团内网公布的信息显示,截至7月5日22时54分,美团即时零售当日订单已突破1.2亿单,其中,餐饮订单已超过1亿单。截至当日20时45分,美团内网显示平台即时零售日订单突破了1亿单。这也意味着,在2个小时的时间内,美团产生了超过2000万笔订单。公开报道显示,去年夏天美团的单日订单峰值超过了9000万单。(公司发布)

    4小时前
  • 健合婴配粉上半年高个位数增长

    近日,健合集团发布上半年未经审核业务及财务表现。公告显示,公司上半年收入按同类比较基准录得中个位数增长,经调整可比EBITDA预计同比下降0%至5%,但经调整可比纯利预计同比增长1%至15%。分业务看,公司三大业务板块均获增长。其中,婴幼儿营养及护理分部收入继续保持增长势头。其中,婴幼儿配方奶粉销量录得高个位数年增幅,得益于持续获得新消费者(尤其是电商及婴幼儿专卖店渠道)并扩大市场份额。Biostime在中国内地超高端婴幼儿配方奶粉的市场份额从去年的13%增长到截至2025年5月的15.8%。集团1段和2段婴幼儿配方奶粉强劲增长,在618大促期间成交总额获得103%的增幅。(营养品观察)

    4小时前
  • 欧盟公布近30亿食品创新计划

    近日,欧盟委员会宣布了一项生命科学战略,包含3.5亿欧元资金(约29.5亿人民币),用于发酵技术研发,以帮助开发可持续食品成分和替代蛋白质,减少对粮食进口的依赖,减少排放,融入欧洲大陆新一轮生物技术创新浪潮。该战略重点关注两种方法:生物质发酵,利用农业副产品生产出模仿肉类味道和质地的食品;精准发酵,已用于奶酪制作,目前正被欧洲初创企业应用于生产乳清蛋白、棕榈油替代品和巧克力混合物等原料。(FoodBev)

    4小时前

 母婴行业观察

618销售额同比增长218%!拆解新锐品牌JACE如何引爆理想品效?

产业

小六

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2021-06-22 09:39

导读:6月21日,睡眠科技品牌JACE正式发布2021年618大促战报:从6月1日0点至20日23点59分,全品牌GMV同比增长218%。


战报显示,JACE在618活动期间,全品牌销售额突破了7000万,仅不到一天就超过了2020年618总业绩,累计商品销量达到了20万件之多,同比去年增长158%。与此同时,JACE天猫全店的访客数突破了233万人次,环比活动前提升238%,其中新客占比达到了79.4%。


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除了在商业销售层面的飞速突破,JACE在市场营销上的布局也同样可圈可点,其通过更加多元的内容形态、更加开放的传播渠道,形成了覆盖站内外用户的流量生态。在此过程中,无论是产品端的开发还是内容端的突破,JACE的表现都尤为亮眼。


货品+人群齐发力

孵化品牌新爆款


据官方数据显示,618活动期间,JACE品牌有多项爆款单品领跑天猫平台子类目。新品乳胶床垫首发破千万,其中乳胶凉席共计售出10W套,同比增幅达到81.4%,一举斩获天猫平台乳胶席类TOP1,成为今夏“黑马”单品。


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而这一惊人的数字背后,离不开品牌在产品上的技术积淀和创新能力。作为新锐睡眠科技品牌,JACE显然有着不俗的行业敏锐性和前瞻性,它以全球高品质“天然乳胶”为产品核心材质,传递“天然睡眠新定义”的价值理念,从货品到人群双管齐下,深度解决用户在不同生活场景内的睡眠需求。


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这也是为什么当各种“黑科技”凉席席卷市场,JACE乳胶凉席仍能拔得头筹的原因所在。


整合打造直播矩阵

销量声量双丰收


随着直播电商的遍地开花,如何在大促期间抢占市场高低,成为各大平台乃至各个品牌营销的关键。JACE作为全新蜕变的专业乳胶寝具品牌,则紧抓了618这一电商大促节点,持续加码“直播+”,将店铺自播作为常规化运营的同时,加速整合了多方资源,联合薇娅、时大漂亮等各大平台头部主播打造多样化、多维度的直播矩阵。


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在过硬的产品实力的基础上,通过直播的形式抢占流量红利增加品牌曝光,显然是JACE在现阶段发展中做出的一个重要破局。通过与头部主播的合作,主播矩阵化的打造,以流量带动销量,赋能品牌、提速增量,从多渠道、多方位挖掘品牌的潜在用户群;同时再通过店铺自播的形式有效沉淀品牌用户,不仅达到了“销量”与“声量”的双丰收,更给广大消费者带来了更丰富、更具性价比的消费体验。


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以多元化内容种草

拓展口碑渗透破局


对于Z时代的年轻消费主流人群而言,高品质和高性价比成了影响购买决策的首要因素,而相较于单方面接受品牌信息,人们往往更倾向于多角度、全平台地进行搜索。因此,品牌需要借助全链路、多触点、强内容的种草营销,缩短种草到拔草的消费路径,加速销售变现。


自2019年起,JACE就全面开启了口碑种草的内容布局。今年618,JACE品牌更是在小红书、微博、知乎等多个社交平台进行了多元化的内容种草,以拓展品牌口碑覆盖面。据悉,本次内容种草全域曝光量已超3000万,持续占据知乎热榜近一个月,品牌口碑声量高涨。


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其中小红书作为主阵地,从干货式的科普到场景化的真实分享,借助KOL及KOC之力带动JACE夏季新品刷爆小红书,触达了更多消费者,通过精准投放挖掘出潜力市场,完成了品牌与产品的顺势突围。



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线下地广破圈触达

品效追击精准引流


相比于线上营销的频频发力,JACE对线下地广的铺设则是进一步拓展传播渠道的前瞻性举动。


此次618活动期间,JACE精选了20多个高流量地段作为品牌投放的载体,累计辐射人次超百万,由此实现全域的破圈触达,精准引燃品牌传播,实施从线下向线上引流的“品效追击”新模式,形成了覆盖站内外用户的更为丰富的流量生态。


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回顾从品牌诞生之初到如今,行业正在一步步见证JACE这个新锐睡眠科技品牌的高成长、高突破,也正在成为越来越多中国家庭的安心之选。而在这些极高的消费者认知度和关注度背后,真正驱动JACE品牌持续快速稳定的增长密码,显然与品牌卓越的产品力和走心的运营营销体系息息相关。


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JACE

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