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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    2天前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    2天前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    2天前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    2天前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    2天前

 母婴行业观察

618销售额同比增长218%!拆解新锐品牌JACE如何引爆理想品效?

产业

小六

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2021-06-22 09:39

导读:6月21日,睡眠科技品牌JACE正式发布2021年618大促战报:从6月1日0点至20日23点59分,全品牌GMV同比增长218%。


战报显示,JACE在618活动期间,全品牌销售额突破了7000万,仅不到一天就超过了2020年618总业绩,累计商品销量达到了20万件之多,同比去年增长158%。与此同时,JACE天猫全店的访客数突破了233万人次,环比活动前提升238%,其中新客占比达到了79.4%。


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除了在商业销售层面的飞速突破,JACE在市场营销上的布局也同样可圈可点,其通过更加多元的内容形态、更加开放的传播渠道,形成了覆盖站内外用户的流量生态。在此过程中,无论是产品端的开发还是内容端的突破,JACE的表现都尤为亮眼。


货品+人群齐发力

孵化品牌新爆款


据官方数据显示,618活动期间,JACE品牌有多项爆款单品领跑天猫平台子类目。新品乳胶床垫首发破千万,其中乳胶凉席共计售出10W套,同比增幅达到81.4%,一举斩获天猫平台乳胶席类TOP1,成为今夏“黑马”单品。


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而这一惊人的数字背后,离不开品牌在产品上的技术积淀和创新能力。作为新锐睡眠科技品牌,JACE显然有着不俗的行业敏锐性和前瞻性,它以全球高品质“天然乳胶”为产品核心材质,传递“天然睡眠新定义”的价值理念,从货品到人群双管齐下,深度解决用户在不同生活场景内的睡眠需求。


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这也是为什么当各种“黑科技”凉席席卷市场,JACE乳胶凉席仍能拔得头筹的原因所在。


整合打造直播矩阵

销量声量双丰收


随着直播电商的遍地开花,如何在大促期间抢占市场高低,成为各大平台乃至各个品牌营销的关键。JACE作为全新蜕变的专业乳胶寝具品牌,则紧抓了618这一电商大促节点,持续加码“直播+”,将店铺自播作为常规化运营的同时,加速整合了多方资源,联合薇娅、时大漂亮等各大平台头部主播打造多样化、多维度的直播矩阵。


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在过硬的产品实力的基础上,通过直播的形式抢占流量红利增加品牌曝光,显然是JACE在现阶段发展中做出的一个重要破局。通过与头部主播的合作,主播矩阵化的打造,以流量带动销量,赋能品牌、提速增量,从多渠道、多方位挖掘品牌的潜在用户群;同时再通过店铺自播的形式有效沉淀品牌用户,不仅达到了“销量”与“声量”的双丰收,更给广大消费者带来了更丰富、更具性价比的消费体验。


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以多元化内容种草

拓展口碑渗透破局


对于Z时代的年轻消费主流人群而言,高品质和高性价比成了影响购买决策的首要因素,而相较于单方面接受品牌信息,人们往往更倾向于多角度、全平台地进行搜索。因此,品牌需要借助全链路、多触点、强内容的种草营销,缩短种草到拔草的消费路径,加速销售变现。


自2019年起,JACE就全面开启了口碑种草的内容布局。今年618,JACE品牌更是在小红书、微博、知乎等多个社交平台进行了多元化的内容种草,以拓展品牌口碑覆盖面。据悉,本次内容种草全域曝光量已超3000万,持续占据知乎热榜近一个月,品牌口碑声量高涨。


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其中小红书作为主阵地,从干货式的科普到场景化的真实分享,借助KOL及KOC之力带动JACE夏季新品刷爆小红书,触达了更多消费者,通过精准投放挖掘出潜力市场,完成了品牌与产品的顺势突围。



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线下地广破圈触达

品效追击精准引流


相比于线上营销的频频发力,JACE对线下地广的铺设则是进一步拓展传播渠道的前瞻性举动。


此次618活动期间,JACE精选了20多个高流量地段作为品牌投放的载体,累计辐射人次超百万,由此实现全域的破圈触达,精准引燃品牌传播,实施从线下向线上引流的“品效追击”新模式,形成了覆盖站内外用户的更为丰富的流量生态。


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回顾从品牌诞生之初到如今,行业正在一步步见证JACE这个新锐睡眠科技品牌的高成长、高突破,也正在成为越来越多中国家庭的安心之选。而在这些极高的消费者认知度和关注度背后,真正驱动JACE品牌持续快速稳定的增长密码,显然与品牌卓越的产品力和走心的运营营销体系息息相关。


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JACE

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