快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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斩获年度行业大奖，布鲁可用原创引领中国积木风向
导读：纵观整个中国积木产业，品牌辨识度低、产品同质化严重、缺乏创新与价值差异等一系列因素制约着行业的发展，但是尴尬境地的背后，也涌现着巨大的商业机会。消费升级趋势下，积木凭借其独特的创造性和适用性，备受年轻父母青睐和市场关注。在这其中，布鲁可以差异化的产品优势强势崛起，历经6年，成为中国积木儿童TOP1。在夯实产品力的同时，布鲁可将品牌升级为“中国积木原创品牌”，并拓展全年龄产品线，满足更多用户需求，引领中国积木行业新潮流。
作者/洪媛
斩获年度行业大奖
原创加持布鲁可引领中国积木行业新潮流
2022年1月11日，在由母婴行业观察主办的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，布鲁可凭借行业领先的原创品牌实力，新颖的创意，斩获“年度玩具最佳表现力大奖”，引发行业关注。
如今，国潮正迎来“黄金时代”。百度数据显示，国潮在过去十年关注度上涨528%。同时新消费群体迭代，催生新的消费产品创新，也让越来越多的品牌走出了一条差异化之路，而这股风潮正在“席卷”中国积木消费市场。
在国潮之下，作为中国积木原创品牌探索者和践行者，布鲁可品牌背后的价值观和内核也在经历一个全面的焕新过程。尤其是基于消费者不同阶段和新生代家庭对科学育儿的诉求，布鲁可精准满足消费需求，丰富产品矩阵，并围绕早教、趣玩、酷玩、潮品、科技、建筑等板块，打造更具文化属性的中国积木产品，构建更为广阔的品牌格局。
在产品设计上，布鲁可积木融合中国式审美，赋予产品更多风格、题材及文化，释放更多品牌价值。并且，将东方美学首次运用于积木造型与外观设计，融入了中国榫卯工艺等中国经典元素，彰显中国文化特色。以太和殿积木为例，不但可以让玩家在积木拼插的过程中，体会精巧设计结构，感受到巧夺天工的东方建筑智慧，还满足中国积木玩家的拼搭、玩乐和收藏需求；而“华夏之旅系列-西安”更能通过拼搭兵马俑马车，在益智玩乐的同时，也让消费者体验古都西安千年历史文化的底蕴。值得关注的是，布鲁可“欢乐中国桶限量款礼盒”产品，礼盒中可拼搭的“闹新春”、“赛龙舟”、“游月宫”等与中国传统节日主题相契合的场景，不但可以让中国文化基因深入到积木品牌中，还可以搭建多重创造力场景，备受父母青睐。
而此次获奖更是实至名归，从市场表现来看，布鲁可不断寻求突破与创新，构筑原创品牌内核，备受市场和消费者高度认可。数据显示，2020年，布鲁可积木销量增长 232%，连续三年销量增速第一；2021年，实现玩具反斗城（TRU）六一单品销量第一，领跑中国积木行业。可以说，未来伴随品牌鲜明度的不断提升，持续的品牌溢价将为布鲁可增长带来更为强劲的助力。
洞察消费需求
打造差异化品牌竞争优势
近年来，国产积木市场热度顺势而涨。数据显示，积木在中国市场占整个玩具市场的16%，产量达到130亿左右，是玩具市场中占比最高的品类。与此同时，中国作为全球玩具生产主要集中地却“大而不强”，放眼本土积木市场，品牌集中度低，消费市场长期被外资品牌占据，国产品牌更多以低价、模仿为主，同质化竞争严重。在这样的背景下，如何抢占当下年轻一代消费者心智，是每个玩企做大做强的必修课。
为此，布鲁可积木总裁盛晓峰认为：“复刻”、“模仿”都无法形成差异化体验，唯有原创才能赢得粉丝认可。对于品牌而言，创新是驱动发展的第一动力，也是长期占据消费者心智的前提，想要在未来拥有更多竞争的主动权，唯有在产品、研发上谋求差异化快速突破。相较市场上常见的小颗粒积木，布鲁可选择从大颗粒的“儿童积木”（0-6岁）这一细分品类切入，实现“从0到1”的突破，抢占更多新生代母婴家庭消费心智。
回归行业本质，原创考验的是品牌的研发实力，布鲁可在研发上更是投入数亿元，联合哈佛大学、浙江大学、上海交大的权威专家，融入手脑研究、积木编程等现代科技，原创了新一代的积木体系，成为拥有自主拼搭体系的中国积木品牌。其中，布鲁可创新性研发积木体系具备圆角、反复拼搭、能拼易拆、造型百变的特色，更契合的满足不同年龄玩家需求。目前，布鲁可积木已拥有400多个专利。在生产工艺上，布鲁可积木更是展现了高标准、严要求，产品从设计到上市，历经229道专业工序的层层把关，1000 名用户的双手反复测试。从而确保每款产品的积木颗粒、造型组合、主题玩法都能匹配不同年龄段用户独特需求。
同时优质的产品和品牌更值得被消费关注，但品牌如何与消费者建立有效的对话机制，同样成为企业面临的一大难题。在营销层面，布鲁可进行了全维度的布局，除了针对性投放分众传媒和央视少儿频道两大强势媒体外，还在积极打造 “品牌+IP”的双驱动模式，通过传播矩阵反复触达购买决策者父母，并以原创动画《百变布鲁可》IP为支点，加深孩子对品牌的认知，实现高阶层次的触达。近日布鲁新推出以“中华英雄”为题材的原创动画IP《布鲁可英雄无限》，这是继布鲁可小队IP后，布鲁可面向更高年龄段用户所打造的全新系列内容。布鲁可也在借助IP，加强品牌辨识度，通过与中国顶级故宫文化、中国航天、三体宇宙、B站等IP合作外，还与全球顶级IP如奥特曼、小猪佩奇等合作，研发更符合中国消费者审美习惯的积木产品。
从行业角度来看，在中国积木竞争新赛段下，布鲁可充分发挥原创能力，打造品牌差异化竞争壁垒，同时将中国元素、热门IP等内容相融合，释放国产积木的独特魅力的同时，也引领中国积木行业步入新征程，未来品牌势能必将不断爆发。
文章来源：母婴行业观察
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