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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    9小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    9小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    9小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    9小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    9小时前

 母婴行业观察

2021年母婴行业投融资报告发布!这些信号值得重视

产业

小五

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2022-02-15 09:34

导语:“资本市场在变冷!”

“流量红利彻底消失,纯依靠电商的资本化品牌后期增长乏力。”

“最难的时候还没过去,新一阶段我们更关注有质量的增长。”

……

从2021年末,我们听到了越来越多这样带有悲观同时理性的声音。

 

“速度与激情”过后,部分细分领域估值泡沫正在破裂,依赖资本狂飙突进烧钱换市场规模的企业打法逐渐式微。回归价值讨论,精耕细作,细水长流,正成为母婴行业发展的新主题。

 

那么,过去一年母婴行业投融资市场发生了哪些重大变化,新的一年哪些信号值得关注呢?以下结合母婴行业观察旗下产业分析平台母婴研究院发布的《2021年母婴行业投融资报告》(以下简称《报告》)来做具体阐述。


《报告》显示,2021年母婴投融资整体上明显收缩,与上年同期相比,投融资数量下降,融资金额有所上升。母婴研究院数据表明,2021年全年行业共有90起投融资事件发生,融资金额为129.7亿元,母婴零售以及与洗护、婴童食品等相关的母婴童产品最为吸金。


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同时,资本更倾向长线投资,市场 “冰火两重天”的态势仍在加剧,头部玩家持续受到资本青睐,也有一些企业也被抛弃濒临出局,同时部分细分产业进入整合期。


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细分品类结构性变化明显

辅零食等正迎来洗牌关键期


近几年以来,母婴细分赛道呈高速发展态势,其中新国货、新消费成为资本关注重点。这些赛道的机遇,要么是产品符合新消费人群的需求,要么是市场正在发生结构性变化,亦或是供应链技术升级带来颠覆性改变。其中,存量市场的微创新、热门赛道的持续扩张、新兴品类的崛起成为主要看点。如在婴幼儿食品领域,新消费企业仍有机会通过产品创新、品牌换代升级实现突围,如辅食分龄分段分阶、零食营养化、营养品零食化等;再如已经十分热门竞争激烈的母婴洗护、婴童出行赛道,市场尚未被完全覆盖,渗透率还有提升空间,功能与体验升级成为突破点;还有一些处于发展处于早期尚未跑出绝对头部的新兴品类,如婴童睡眠用品、母婴口腔护理等。


从2021年投融资数据来看,包括辅零食、婴童出行、婴童洗护、儿童益智玩具等在内的细分品类依旧频繁获得融资,但也有一些变化发生。以辅零食为例,去年一年就有15起投融资事件发生,如哆猫猫一年内完成3次融资,秋田满满、窝小芽、宝宝馋了等品牌再次拿到新一轮融资,同时也有一些新品牌如满分牛牛、渔可爱成为赛道新星,而巨头们也在加速布局。有资深从业者告诉母婴行业观察,如今辅零食也已经变成红海市场,资本助力使得市场竞争更加激烈残酷,同时零辅食的增长空间也有限,未来大品牌只能从小品牌手里抢市场份额。

 

此外,新消费资本热度也在持续下降,此前母婴行业观察在梳理2021年前三季度母婴投融资一文中《新消费也投不动了?2021母婴投融资还有哪些看点》曾提到,“资本似乎投不动新消费了”,仅从我们现有的统计数据来看,被投的新消费品牌不仅数量趋少,拿到的金额也在逐年下降。

 

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当生存与增长愈难,资本紧缩,2022年对于所有品牌来说都是一场硬仗,而精耕产品与用户运营变得更为重要,不仅要具备持续打造爆款的能力与新品研发能力,卡位品类心智,同时还要提升品牌价值。


母婴零售变革提速:

线上加速分化 线下加速整合


2021年互联网反垄断利剑频繁落下;多位头部主播因偷逃税被处罚,直播电商迎来强监管时代;社区团购淘汰率上升;双十一母婴大盘下滑明显;传统电商平台被抖音等细分电商加速分食……线上彻底告别野蛮扩张的同时,各平台间的增长分化也将越来越大。


而母婴线下零售同样发生着剧变,可爱可亲倒闭、孩子王A股上市等成为行业标志性事件。母婴研究院数据表明,2021线下母婴零售“难上加难”,进店率下降、出生人口下滑、窜货乱价“三座大山”压顶,关店率大幅上涨,仅有11.34%的门店业绩上升;奶粉、纸尿裤“躺着赚钱”的时代一去不返,零售与服务结合成为创新增长点。不少从业者表示,区域零售商的突围与整合正在加速,2022年区域零售巨头中的优秀企业在其核心优势区域纵深发展的同时,将继续通过跨区域的收购整合与供应链方面的合作,来进一步扩大市场份额。


线上加速分化、线下加速整合趋势下,一些具有模式创新的零售企业得到资本青睐。从投融资上看,2021年母婴零售最大的三笔融资来自于万物心选、麦酷酷和PatPat。其中,社交电商万物心选于去年3月完成数千万美元的C轮融资,据悉该平台已积聚近千万泛90后家庭女主人,其中90后占比50%,并连续三年实现300%的交易额增长。另外成立于2020年的麦酷酷,定位DTC新零售母婴家居平台,产品包括母婴用品、奶粉、辅食、童装等,主要售卖渠道为微商场小程序、天猫、京东等以及线下门店,也先后获得明星资本加持,最新一轮融资金额或高达3000万美金。此外,作为全球增速最快的童装DTC品牌,PatPat刷新了国内跨境电商行业的最大单笔融资金额,一个月融资金额已经高达约43亿人民币。


亲子玩乐、托育与母婴医疗健康

新服务业态是否有突围机会?


在产品消费趋于更专业化、精细化、品质化之余,主流用户的迭代、养育观念的升级、国家政策的引导等多重因素影响下,当前年轻家庭对于母婴服务等也有着更高追求。从投融资视角,近几年来,资本对亲子玩乐、产康服务、辅助生殖等项目也有所关注,但与其他细分赛道相比,整体上获得融资的企业并不是很多。


《报告》显示,2021年包括亲子游乐园、共享童车租赁、月子中心等在内的13起母婴服务项目获得融资,其中多数发展处于早期,与2020年相比无论是数量还是金额都有较大提升。


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此外,伴随K12教育和传统教育行业大洗牌,托育行业或许会是一个新的热点投资赛道。当前国家0-3岁婴幼儿的照护服务渗透率和专业度较发达国家有着明显的差距,国家在鼓励生育的同时,也正把发展0-3岁婴幼儿照护服务列为全国的重点工作加快推进,一系列政策的实施为中国托育行业快速发展带来了非常好的机会。当然,托育园所投资创业回报测算难、招生管理难、运营管理难、专业课程缺失等痛点,也是从业者不得不面临的挑战。

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而在母婴医疗健康领域,辅助生殖医疗以及针对婴童的营养、视力、言语康复等较为受到关注,也可见小众专科的需求越来越显现和释放,对于企业来说,重在运用好市场化的产品思维和获客路径。

 

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行业并购活跃

寡头效应加剧


多起行业并购事件的发生也是2021年母婴市场的另一大看点,其中奶粉行业尤为热闹:


如伊利收购澳优完成股权交,交割完成后,金港控股合计持有620,824,763股的澳优乳业股份,占澳优乳业扩大后已发行股本的34.33%,成为其单一最大股东,无论是对两家企业本身,还是推动世界乳业及营养业发展都将产生重大影响;


入主美赞臣4年的利洁时出售美赞臣大中华区业务,最终以22亿美元的企业价值将大中华区(包括中国内地、中国香港和台湾地区)的婴幼儿配方奶粉及营养品业务出售给春华资本集团,近期又有传闻称美赞臣全球业务有潜在出售的意向;


今年初君乐宝乳业集团对外宣布,以总价2亿元入股皇氏集团(002329.SZ)所持有的控股子公司来思尔乳业20%股权,及来思尔智能化20%股权,君乐宝入股后,皇氏集团对两者的持股比例将减少至32.8996%,君乐宝乳业将成为两者的第二大股东;


飞鹤全资收购小羊妙可,布局羊奶粉业务,并在管理上全面介入,复制飞鹤在牛奶粉的全产业链模式。


此外在母婴零售行业,爱婴室以2亿元价格收购贝贝熊100%股权也一度成为热议话题,爱婴室董事长施琼曾公开表示道,收购是看重贝贝熊背后的协同发展机会,目前来看,母婴连锁行业正遭受冲击,因此行业整合还会继续,在这一背景下,只有联手做大规模提升整体效率,才能过的更好一点。


资本从来不是雪中送炭,而是锦上添花,2022年,当行业从追求高速度增长到高质量增长成为主旋律后,唯有精进的力量,才能助力母婴企业活得更加坚韧。


文章来源:母婴行业观察




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