快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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2022年Q3童鞋线上数据来袭！婴幼童鞋暴增230.1%，泰兰尼斯增长159.4%
导读：近年来，新生代宝妈们购物不但考量产品的性价比、功能性、安全，还更注重产品的颜值，童装童鞋领域更是如此。对于商家而言，需要及时捕捉市场的变化趋势，打造出更贴合市场需求的系列产品，才能带动业绩增长。聚焦童鞋领域，童装观察整理了Nint 任拓2022年前三季童鞋线上数据，一起来看一下童鞋市场规模、品类机会在哪里？
来源：童装观察
据 Nint 任拓最新数据显示：2022年1-9月，综合天猫、京东两个头部电商平台，母婴相关类目总汇线上市场规模达1348.3亿，较去年同比下滑-2.2%。与童装相比较，童鞋前三季度业绩略微下滑，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋（以下简称“童鞋”）线上市场规模79.9亿，同比下滑-1.1%。
在渠道分布上，童装、童鞋均侧重天猫，其中童鞋天猫占比86.9%。不过，新的市场现状、渠道争夺，或许为行业发展带来新的机遇。数据显示，尽管京东平台占比较少，但2022年前三季童鞋市场规模10.5亿，高增长40.7%。
运动鞋占主流，
婴幼童鞋释放潜力暴增230.1%
单看市场占比，运动鞋这一品类独大，市场占比高达45.5%，同比增长4%，其次为凉鞋和婴幼童鞋，分别占比18%、15.7%。
运动鞋作为童鞋中的主流品类，虽然这两年业内人士认为市场机会已经被充分挖掘，红利也已经充分释放，但从行业的变化来看，未来不同运动场景中的一些细分机会还有待挖掘。
尤其是在母婴新消费时代，和成年人一样，儿童运动鞋也正在按照不同的运动场景进行细分，孩子参与不同的运动，父母也会搭配相应的专业运动鞋。在运动鞋领域，除去休闲鞋这一男女通吃的品类外，在女童运动鞋中较为受欢迎的是跑步鞋、训练鞋、网球鞋。而男童运动鞋中受欢迎的则是跑步鞋、篮球鞋、全能鞋、足球鞋、暴走鞋等细分品类。
来源：任拓1-9月（天猫+京东）数据
相较玩家众多、竞争激烈的运动鞋市场，婴幼童鞋表现了强大的潜力机会。截止9月数据显示，婴幼童鞋在快速爆发，同比增长达230.1%。据悉，婴幼童鞋品类包括学步鞋、婴儿步前鞋/袜鞋。对于有着学步、爬站需求的婴幼童来说，一双舒适的婴童鞋是刚需，并且具有部分矫正等功能性产品更易受到消费者青睐。此外，随着三孩儿政策的落地，短期来看人口基数的增长，或许会为婴童消费市场带来新的增长红利。
其次，板鞋增长幅度39%，市场规模4.1亿。虽然这一细分赛道市场规模较小，但这也是童鞋领域中为数不多的一大增长品类。对于从业人者而言，想要在一众品牌中脱颖而出，排在前面的就是在商品供需上满足“机会属性”,这样产品才具备成为爆款的基础。
耐克份额最大，泰兰尼斯增长159.4%
从上榜TOP10品牌来看，运动品牌处在风口，各家表现均有所不同。Nint 任拓综合天猫、京东，截止1-9月数据显示，耐克儿童依然占据榜首，市场占比8.1%，同比增长28.2%；美国运动服饰品牌斯凯奇市场占比3.4%，同比增长5.2%；但另一运动品牌巨头阿迪达斯儿童市场占比仅为3.6%，同比下滑26.5%。
据悉，阿迪达斯已经连续六季度在大中华区交出负增长，相对比下，阿迪达斯想要扭转颓势的心情更加迫切一些。不过，近来阿迪达斯烦恼缠身，受舆论压力，阿迪达斯与Ye解约，停产椰子鞋，预计亏损18亿，同时集团还在寻找新的CEO接班人，业内人士坦言阿迪达斯中国市场业绩提振，可能要排在这些事情之后了。
再看一下本土品牌发展，安踏跻身童鞋TOP2，在儿童鞋服领域，安踏体育持续发力，目前已针对骑行、平衡车、篮球、滑板、街舞、户外、橄榄球等新兴运动领域进行布局。在细分跑鞋领域，今年，安踏儿童与中国天眼跨界联名打造了UFO4.0系列跑步鞋服；而特步致力于青少年校园运动场景的研发，今年3月推出「特步100」系列全新校园运动鞋，助力青少年参与校园体育活动。
我们可以看到，越来越多的成人运动品牌对儿童鞋服市场表现出了浓厚的兴趣，通过成人服饰领域的技术加持、IP联名，作为拓展儿童鞋服市场、寻求差异化发展优势的切入点。
从品牌竞争格局来看，童鞋市场一直以运动品牌为主导，但在专业学步鞋领域也存在极大的市场机会。数据显示，截止9月，江博士市场占比2.5%，同比增长4.1%；而泰兰尼斯表现更为亮眼，市场占比为2.4%，同比增长159.4%。童装观察浏览TARANIS/泰兰尼斯官方旗舰店发现，TARANIS/泰兰尼斯主打的学步鞋热销超1万单，均价300元左右。据悉，2021年泰兰尼斯延长产品线，推出三大子品牌，高端品牌TARANISFIT、TARANISKIDS、女童皮鞋TARANISMETA。
综合来看，我国童鞋市场仍处于发展期，品牌集中度不高，并未出现绝对的领导者品牌。在这样的大环境下，未来童鞋品牌增长机会在哪里？是专业细分还是全品类布局？12月11日-12日，来“2022第八届未来母婴大会”（戳报名），与行业资深共研“做好一件事”，寻找答案~
文章来源：母婴行业观察
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