快讯
近日，陕西省工业和信息化厅公示了《2025年度首批先进级智能工厂拟认定名单》，和氏乳业凭借卓越的智能制造实力与行业领先的工厂建设水平荣耀上榜。作为“世界羊奶加工样板工厂”，其2大智能化核心加工厂及7条干湿法复合工艺生产线，推动产业高效运转；作为全国首家且唯一一家“羊乳粉工程技术研究中心”，其拥有高素质技术研发部门和CNAS实验室认证，成就旗下产品卓越品质；作为AAA国家级旅游景区，其常年接待来自全国各地的领导、媒体及广大经销商莅临参观指导，见证企业硬核实力；作为农业产业化国家重点龙头企业，其带动周边农民增收致富，助力乡村振兴。此次成功入选，不仅是对和氏多年来深耕乳品智造、坚持创新驱动的充分肯定，更彰显了其在推动传统乳业向智能化、数字化转型升级中的标杆地位。
5月28日，美赞臣中国宣布携手中国儿童少年基金会启动第四期“用爱传递·更好开始”乡村母婴营养改善计划，面向全国消费者推出“你买五罐，我捐一罐”美赞臣奶粉配捐公益行动。
近日，2025年第20届益生菌与健康研讨会上，中国食品科学技术学会益生菌分会组织近30位行业专家发布《益生菌菌株复配的专家共识》。共识明确多菌株复配是益生菌产品创新核心方向，通过菌株间互补协同可实现单菌株无法达成的多靶点健康干预效果。
泡泡玛特发布的Labubu第三代搪胶毛绒产品风靡全球，不少玩家反映“一娃难求”，二手市场上该系列的盲盒价格普遍出现溢价。但在社交媒体上，有不少消费者反映收到的Labubu出现歪头、掉漆、开线、秃毛等不同的品控问题。有消费者称，自己以99元的原价通过官方渠道购买的第三代Labubu，等发货等了一个多月，但收到货后发现“歪头杀”的问题，“东西肯定是真的，但质量确实不咋地。”还有消费者称，她通过官方渠道购买的Labubu 1.0在一个月内因为瑕疵问题换货4次，“越换越差，当时因为掉漆秃毛申请换货，结果后面的脑袋都全是歪的。”对于出厂产品的品控和质量问题，泡泡玛特客服表示发货的产品都是全新的，出厂前都会有质检，具体以实际收到的货物为准。泡泡玛特在线客服表示，公仔是融入艺术、设计、潮流等多元素理念的玩具，在制作过程中可能会出现染色不均，轻微划痕或者气泡等情况属于正常情况，商品到手后有任何问题都可以联系客服。（梨视频）
韩国统计厅28日发布的数据显示，今年3月该国出生人口为2.1万，同比增加6.8%。第一季度出生人口总计6.5万，为三年来最高；同比增幅为7.4%，是该机构自1981年开始统计以来第一季度出生人口的最大增幅。2024年7月至今年3月，韩国单月出生人口连续9个月保持增势，2025年第一季度生育率也高于去年同期。按媒体说法，这对于面临人口困境的韩国来说是“积极迹象”。韩国统计厅分析，韩国出生率出现反弹与新冠疫情后结婚人数明显增多有关。数据显示，截至今年3月，韩国单月结婚登记量实现“12连涨”。第一季度婚姻登记量为5.87万对，创下6年来同期最高值。
母婴行业观察
热文
忽然一周 | 5个系列婴配粉批件信息公布；政协委员：建议将法定婚龄调至18岁；达能最新财报发布，爱他美表现亮眼
2025-03-03 17:06
母婴行业的下一个必争之地，不在全家营养？
2025-05-09 10:54
渠道选品锁定大牌典范！贝因美以安全和品质为宝宝屁粮安全保驾护航
2025-03-24 12:38
2022年Q3童鞋线上数据来袭！婴幼童鞋暴增230.1%，泰兰尼斯增长159.4%
导读：近年来，新生代宝妈们购物不但考量产品的性价比、功能性、安全，还更注重产品的颜值，童装童鞋领域更是如此。对于商家而言，需要及时捕捉市场的变化趋势，打造出更贴合市场需求的系列产品，才能带动业绩增长。聚焦童鞋领域，童装观察整理了Nint 任拓2022年前三季童鞋线上数据，一起来看一下童鞋市场规模、品类机会在哪里？
来源：童装观察
据 Nint 任拓最新数据显示：2022年1-9月，综合天猫、京东两个头部电商平台，母婴相关类目总汇线上市场规模达1348.3亿，较去年同比下滑-2.2%。与童装相比较，童鞋前三季度业绩略微下滑，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋（以下简称“童鞋”）线上市场规模79.9亿，同比下滑-1.1%。
在渠道分布上，童装、童鞋均侧重天猫，其中童鞋天猫占比86.9%。不过，新的市场现状、渠道争夺，或许为行业发展带来新的机遇。数据显示，尽管京东平台占比较少，但2022年前三季童鞋市场规模10.5亿，高增长40.7%。
运动鞋占主流，
婴幼童鞋释放潜力暴增230.1%
单看市场占比，运动鞋这一品类独大，市场占比高达45.5%，同比增长4%，其次为凉鞋和婴幼童鞋，分别占比18%、15.7%。
运动鞋作为童鞋中的主流品类，虽然这两年业内人士认为市场机会已经被充分挖掘，红利也已经充分释放，但从行业的变化来看，未来不同运动场景中的一些细分机会还有待挖掘。
尤其是在母婴新消费时代，和成年人一样，儿童运动鞋也正在按照不同的运动场景进行细分，孩子参与不同的运动，父母也会搭配相应的专业运动鞋。在运动鞋领域，除去休闲鞋这一男女通吃的品类外，在女童运动鞋中较为受欢迎的是跑步鞋、训练鞋、网球鞋。而男童运动鞋中受欢迎的则是跑步鞋、篮球鞋、全能鞋、足球鞋、暴走鞋等细分品类。
来源：任拓1-9月（天猫+京东）数据
相较玩家众多、竞争激烈的运动鞋市场，婴幼童鞋表现了强大的潜力机会。截止9月数据显示，婴幼童鞋在快速爆发，同比增长达230.1%。据悉，婴幼童鞋品类包括学步鞋、婴儿步前鞋/袜鞋。对于有着学步、爬站需求的婴幼童来说，一双舒适的婴童鞋是刚需，并且具有部分矫正等功能性产品更易受到消费者青睐。此外，随着三孩儿政策的落地，短期来看人口基数的增长，或许会为婴童消费市场带来新的增长红利。
其次，板鞋增长幅度39%，市场规模4.1亿。虽然这一细分赛道市场规模较小，但这也是童鞋领域中为数不多的一大增长品类。对于从业人者而言，想要在一众品牌中脱颖而出，排在前面的就是在商品供需上满足“机会属性”,这样产品才具备成为爆款的基础。
耐克份额最大，泰兰尼斯增长159.4%
从上榜TOP10品牌来看，运动品牌处在风口，各家表现均有所不同。Nint 任拓综合天猫、京东，截止1-9月数据显示，耐克儿童依然占据榜首，市场占比8.1%，同比增长28.2%；美国运动服饰品牌斯凯奇市场占比3.4%，同比增长5.2%；但另一运动品牌巨头阿迪达斯儿童市场占比仅为3.6%，同比下滑26.5%。
据悉，阿迪达斯已经连续六季度在大中华区交出负增长，相对比下，阿迪达斯想要扭转颓势的心情更加迫切一些。不过，近来阿迪达斯烦恼缠身，受舆论压力，阿迪达斯与Ye解约，停产椰子鞋，预计亏损18亿，同时集团还在寻找新的CEO接班人，业内人士坦言阿迪达斯中国市场业绩提振，可能要排在这些事情之后了。
再看一下本土品牌发展，安踏跻身童鞋TOP2，在儿童鞋服领域，安踏体育持续发力，目前已针对骑行、平衡车、篮球、滑板、街舞、户外、橄榄球等新兴运动领域进行布局。在细分跑鞋领域，今年，安踏儿童与中国天眼跨界联名打造了UFO4.0系列跑步鞋服；而特步致力于青少年校园运动场景的研发，今年3月推出「特步100」系列全新校园运动鞋，助力青少年参与校园体育活动。
我们可以看到，越来越多的成人运动品牌对儿童鞋服市场表现出了浓厚的兴趣，通过成人服饰领域的技术加持、IP联名，作为拓展儿童鞋服市场、寻求差异化发展优势的切入点。
从品牌竞争格局来看，童鞋市场一直以运动品牌为主导，但在专业学步鞋领域也存在极大的市场机会。数据显示，截止9月，江博士市场占比2.5%，同比增长4.1%；而泰兰尼斯表现更为亮眼，市场占比为2.4%，同比增长159.4%。童装观察浏览TARANIS/泰兰尼斯官方旗舰店发现，TARANIS/泰兰尼斯主打的学步鞋热销超1万单，均价300元左右。据悉，2021年泰兰尼斯延长产品线，推出三大子品牌，高端品牌TARANISFIT、TARANISKIDS、女童皮鞋TARANISMETA。
综合来看，我国童鞋市场仍处于发展期，品牌集中度不高，并未出现绝对的领导者品牌。在这样的大环境下，未来童鞋品牌增长机会在哪里？是专业细分还是全品类布局？12月11日-12日，来“2022第八届未来母婴大会”（戳报名），与行业资深共研“做好一件事”，寻找答案~
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论