快讯
近日，河南、山西、西藏分别发布2024国民经济和社会发展统计公报，公布了本省（区）最新人口数据。其中，河南2024年出生人口为76.2万人，比上年增加6.7万人，出生人口数量位居全国第二，人口出生率为7.78‰。2024年末，山西省常住人口3445.96万人，比上年末减少20.03万人，全年全省出生人口24.00万人，出生率为6.94‰。西藏2024年末全区常住人口总数为370万人（根据人口抽样调查推算），人口出生率13.87‰，死亡率5.44‰，自然增长率8.43‰。
4月7日，孩子王发布2025年第一季度业绩预告。预计2025年1月1日至3月31日，归属于上市公司股东的净利润为2914.71万元至3847.42万元，较上年同期的1165.89万元同比增长150%至230%。扣除非经常性损益后的净利润为1433.94万元至2007.52万元，比上年同期的286.79万元同比增长400%至600%。财报中称，净利润的大幅增长主要得益于公司业务的持续拓展和市场竞争力的提升，扣除非经常性损益后，净利润的大幅增长也反映了公司在主营业务上的稳健表现。
近日，达能表示，计划于明年最后一个季度关闭位于德国Ochsenfurt的一家乳制品工厂，原因是生产成本高昂且产能利用率不足。据估计，约230 个工作岗位将受到影响。同时，达能在声明中表示，仍致力于将德国作为生产基地，并计划在其Fulda工厂进行重大投资。Fulda工厂拥有近600名员工，专注于生产婴儿配方奶粉和医学营养品等产品。发言人表示，该工厂是达能全球最大的生产基地之一，为包括德国在内的70多个国家供应产品，每年都会投资数千万欧元用于提高生产能力。（just-food）
为进一步聚焦3-12岁儿童生长需求，日前，合生元宣布推出“合生元大灌篮儿童奶粉”，并称这不仅是合生元丰富产品布局的里程碑，更推动了儿童奶粉市场营养配方的进阶。（公司发布）
近日，强生婴儿推出全新洗护产品系列，配方上，新品采用90%天然来源成分，且不添加色素，温和安全，该配方经过5000多位妈妈实际测试。包装方面，新瓶型获专利设计，旋转泵头便于单手操作，色彩图案设计更能提升宝宝洗澡护肤的兴趣。
母婴行业观察
热文
向内求，向外修！最新大会干货集锦揭示未来零售启示录
2025-02-26 11:05
忽然一周 | 广东连续7年成为第一生育大省；飞鹤乳业董事长冷友斌参加2025民营企业座谈会；
2025-02-24 10:55
忽然一周 | 布鲁可、BeBeBus、纽曼思赴港上市新进展；36款婴配粉和5款特医食品获批；保健品相关企业近五年逐年递增
2025-01-07 19:57
2023第一“卷”，千亿奶粉市场向何处要增长？
作者/奶粉关注
导读：2023年，从各个奶粉品牌的最新动作、渠道的最新反馈，以及我们开展的大量调研、访谈来看，整个奶粉行业大家无一不在关心的就是新国标。
一方面从品牌端来看，新国标门槛更高、审批更严格，乳企从资源储备、配方研发、生产工艺到质量管控等各个环节都要精进；另一方面从渠道端来看，选品思路、品牌数量、品类结构也有了新的调整；相应地，随着新国标落地，用户的消费倾向也会发生变化。
更重要的是，在政策变化的连锁反应下，品牌加速淘汰更迭，品类变迁、新品诞生加速进行，而渠道整合的步伐也在加快。
2023年，品牌和渠道又到了做选择的十字路口，如何在新阶段找准新出路？
4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”重磅来袭，全国、全域优秀渠道代表汇聚于此，热门赛道、细分品类代表齐聚现场，一起发现创造更多新增长！
在哪些新渠道里卖奶粉？
在跟母婴行业观察交流的过程中，一位品牌方老大表示：“奶粉在线上和线下占比为25%、75%，不会有太大的变化。”在行业一直以来的认知中，也有“奶粉的主战场在线下，而线下的主场在母婴店”之说。
的确，线下母婴店、线上主流电商是奶粉经营的主阵地，但新渠道的崛起也在不知不觉间改变着原有的市场格局，率先布局新渠道的商家往往能抢先吃到一波红利。
社区团购
2022年上半年的疫情肆虐使社区团购进入大众视野，尤其乳制品等生活必需物资需求量较大，母婴产品中的婴儿奶粉更是成为重点保供对象。飞鹤、君乐宝、金领冠、美赞臣、惠氏、爱他美等众多品牌第一时间协调资源，开通社区团购平台，用最快的速度将奶粉送到有需要的家庭手中。在疫情封控期间，社区团购成为奶粉交易的主流模式之一，“快团团”这样的工具也派上了用场，借助社群流量，快速铺开市场。到现在，社区团购已经在奶粉消费中扮演着越来越重要的角色。
即时零售
外卖平台卖奶粉，为母婴家庭提供最后一公里的便利，即时零售正在走进越来越多家庭，一些头部的奶粉品牌如飞鹤、金领冠、美素佳儿和区域大连锁如孩子王、爱婴室、乐友、贝贝熊、丽家、爱婴岛、中亿、优康宝贝、健瑞儿、登康、喜阳阳等，均在布局即时零售，年轻父母通过点外卖来购买奶粉的频率也越来越高。
全域电商
“不要在乎线上、线下，连接在哪里交汇，就去哪里交易。因为那里有用户、有数据，甚至有很多你以前根本做不到的事情。”在第八届未来母婴大会上，母婴行业观察创始人杨德勇分享到。以消费者为中心，整合公域私域、整合线上线下，成为趋势所在。通过私域、小程序建立并稳固会员系统；通过店铺自播、达人种草、视频号直播全方位链接用户、形成交易闭环；包括不久前抖音超市全面开放，卖起奶粉纸尿裤，用户消费渠道的选择更加多样化。
新母婴店
传统母婴店亟待转型，爆发中的网红精品母婴店也在寻找新方向。从只卖进口到优选国产，国产奶粉在新母婴店中的占比逐渐上升。同时，用户需求更新迭代，对于门店经营者提出了更高要求，门店自身难以复制、难规模化，也是制约网红精品母婴店继续做大的主要因素。从野蛮生长到趋于求稳，不少网红精品母婴店也在寻求新“出路”。
哪些增长品类孕育着新机会？
“母婴生意永远值得重做一遍”，聚焦庞大的奶粉市场以及整个婴童食品赛道，增长的机会永远大于存量不足、内卷加剧带来的挑战。在纷繁复杂的市场变化中，趋势爆品、增长黑马值得好好研究。
传统的婴配牛奶粉竞争优势越来越小，但由稀缺奶源、热门营养素主导的配方升级正在如火如荼进行中；单一品类与同质化的产品无法满足用户更高阶的营养补充需求，有机、A2、羊奶粉等热门细分品类的交叉组合成为趋势。
儿童粉方兴未艾，特配粉需求高涨，出生率连年下滑的大背景下，新的增长引擎正在形成。从2019年开始，儿童粉连续四年保持高增长，大小品牌均在入局，线上线下都在加码，从当前儿童群体的年龄构成长远来看，儿童粉已经成为所有奶粉品牌的标配。特配粉消费群体、产品供应呈上升趋势，市场也呈现新格局，在达能、雀巢等进口品牌主导的特配粉赛道，本土品牌试图撕开一条口子，飞鹤、澳优、圣元、和氏等持续加码。
零食增长最快，引领整个婴童食品的增长。Nint任拓数据显示，2020年宝宝零食全年线上增长49.8%，2021年同期增长100.8%，2022年同期增长32.3%，不仅销售额在增长，且产品数量、品牌数量、用户消费量均在扩大。
营养品专业化、精细化趋势明朗，用户教育普及、调理型门店兴起，带来新一轮增长机会，经历暴涨暴跌后，洗掉了一批品牌，过去一年市场也回归到比较平稳的增长水平。
此外，婴幼儿调味品、液态奶等小众产品，正在走进越来越多母婴家庭的日常生活。
更多新渠道、新打法、新模式……更多细分品类的数据解析、增长黑马的独家秘笈、头部品牌的长红之道……4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”，期待你的到来！
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论