快讯
a2官媒宣布进阶营养系列紫吨吨产品上市。据介绍，该系列包括自护力（IMMUNE）和行动力（MOVE）两款。据悉，其中自护力奶粉添加了乳铁蛋白，行动力奶粉添加了优质蛋白和骨胶原蛋白肽，以及1300mg原生高钙和维生素D。（公司发布）
4月18日，雅培发布一季度业绩。报告显示，雅培第一季度全球销售额达100亿美元，除去新冠检测产品对销售额的影响，第一季度全球销售额同比增长10.8%，这也是雅培连续第五个季度实现双位数增长。雅培营养品业务第一季度的全球销售额达20.7亿美元，同比增长7.7%。其中，婴幼儿营养品的全球销售额实现了双位数增长。在医学营养业务，提供全面均衡营养的产品Ensure®销售成绩依旧十分亮眼，助力该业务的全球销售额实现了5.3%的增长。（公司公告）
4月18日消息，继2月份宣布业务整合后，美团CEO王兴发布内部邮件，公布了整合后的组织迭代进展。根据邮件内容，此前整合的美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台将合并成为“核心本地商业”板块，王莆中出任核心本地商业CEO。根据邮件，美团将“不再设置到店事业群和到家事业群，两个事业群原下辖各部门调整为直属于‘核心本地商业’”。（36氪）
据外媒报道，4月15日，GlanbiaNutritionals公司宣布与Aroma Holding company的股东及相关实体(Flavor Producers的所有者)达成协议，以3亿美元的初始对价加上递延对价收购该业务。此次收购可以在很大程度上帮助Glanbia的Better Nutrition平台引入风味新颖的产品。Flavor Producers是一家为食品和饮料行业提供香料和提取物的公司，专注于有机和天然原料。该公司能够扩充Glanbia的营养品解决方案(NS)。（Nutraceuticalbusi-nessreview）
4月16日，首届儿童营养素养提升行动行业论坛暨0-6岁全国儿童精准营养知识技能挑战赛在上海隆重举办。为推动儿童营养素养提升落实，本次大会正式启动了儿童营养素养提升行动年度战略，合生元邀请18家全国头部母婴连锁机构成为“儿童营养素养提升行动战略合作单位”，携手推动儿童营养素养提升。
母婴行业观察
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高端or高性价比 纸尿裤品牌选哪条路更好走？
作者：卫品商业情报
导读：近两年，纸尿裤市场持续洗牌下，消费两极分化趋势也愈发凸显。赛道激烈博弈中，高端、超高端产品与高性价比产品牢牢占据绝大部分市场份额。天猫母婴亲子发布的《2023婴童尿裤行业趋势白皮书》调研显示，消费者在购买纸尿裤时最关注性价比，既要买的好又要买的划算是主要购物宗旨，同时也有50%的消费者表示，愿意为产品的特殊功能/成分升级/知名品牌支付更多费用。
在2022第八届未来母婴大会上，母婴行业观察创始人杨德勇也提到，这两年两类纸尿裤表现较为突出，一是高性价比类品牌，一类是功能或价值创新品牌。
高端VS高性价比，哪些品牌正脱颖而出？
纵观当下纸尿裤市场，除了好奇、帮宝适等拥有深厚市场经验的头部品牌，近些年强势入局的硬实力品牌亦不在少数，如Babycare、碧芭宝贝(Beaba: )、BeBebus等以高端客群为目标的品牌，而谈及高性价比玩家，爱酷熊、宜婴等极具价格优势的品牌便是例子。
正所谓“八仙过海，各显神通”，定位不同的品牌在发力市场的过程中，其用户触达手段与产品开发策略也截然不同。
在高端尿裤赛道，品牌往往注重技术创新以及差异化卖点，针对更细分人群、功能以及场景需求在产品功效上进行突破。以BeBebus为例，其所推出的装仔纸尿裤专为好动宝宝研发，外观极具时尚感，并采用方便易携的小包装设计，减轻精致妈妈外出带娃负担；Babycare旗下纸尿裤产品则极为注重宝宝臀部护理体验，例如皇室系列纸尿裤，采用弱酸面层设计，可以中和尿碱减少刺激，更贴近宝宝肌肤健康PH值，预防红屁屁。
在极致性价比赛道，品牌会更多思考如何在保证尿裤品质前提下，让产品价格、外观、销售模式等更加“亲民”。众多玩家中，爱酷熊便是以“医护级”卖点、低价优势脱颖而出；近两年增长得不错的宜婴，也同样得益于其平价优质、高口碑品质以及“农村包围城市”的品牌策略。
新一阶段，随着纸尿裤行业持续洗牌与母婴消费加速分级，无论品牌是定位高端，还是走极致性价比路线，只是基于不同客群需求做出的不同选择，两者都有自己的生存发展空间。值得注意的是，高价不代表高端，低价也不代表劣质，任何品牌想要赢得长期发展，产品竞争力才是第一要素，而质量得不到保证，品质输出也不稳定的企业，会被加速淘汰掉。当然，不管走哪一条路，规模化效应才能更好的助力品牌降本增效、提升盈利能力。
同时，我们可以看到，一些头部纸尿裤品牌选择“我都要”，加速布局各个价格带的产品，抢占更大的市场份额。例如帮宝适、好奇等高端定位品牌，为迎合不同层次消费者群体需求，争夺下沉市场增量，近几年也陆续推出了相较传统尿裤系列更具性价比优势的产品。在近期访谈中，某头部纸尿裤品牌负责人也表示，2023年将针对用户对性价比的追求，调整优化产品市场布局。
纸尿裤市场两极分化趋势愈发凸显，也同样是品牌值得深入布局的机会。4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”，期待你的到来！
文章来源：母婴行业观察
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