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周四

201910

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 快讯

  • 童装第一股安奈儿将易主

    6月10日,国内知名上市童装企业安奈儿发布关于控股股东、实际控制人股份转让交易的最新公告,创始人曹璋夫妇在该品牌即将成立30年之际,选择“放手”让出公司控股权。根据最新公告,若股份转让事项顺利实施,公司控股股东将变更为深圳新创源投资合伙企业(有限合伙),世纪金源投资集团有限公司执行董事、总裁黄涛将成为公司实际控制人。

    22小时前
  • 薄荷色LABUBU拍出108万天价

    据报道,6月10日,一款全球唯一一只的薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上亮相,落槌价为108万元,目前已结拍。据了解,此次拍卖出现在全球首场初代藏品级LABUBU艺术专场。该款LABUBU尺寸为高131cm,材质为PVC,颜色为薄荷色,在备注栏标注了“全球唯一一只”。通过客服电话了解到,本场拍卖是和收藏初代LABUBU的藏家合作的,该款LABUBU确定已经成交,目前不方便透露买家身份。除了108万的薄荷色LABUBU外,本场拍卖还拍出82万元的棕色LABUBU,该款LABUBU全球限量15版。(第一财经、红星资本局)

    22小时前
  • 抖音电商升级治理虚假宣传:严打直播间违规营销

    6月11日消息,抖音电商表示,近期发现平台上少数商家及创作者在食品、五金等类目商品的营销推广时,存在严重虚假宣传的行为。在调查时还发现,部分商家疑似存在有组织性的团伙“作案”,严重侵害了消费者权益,也破坏了平台的信任环境。平台经综合判定,将对违规达人将采取包括但不限于中断直播、冻结佣金、扣罚违约金、取消电商带货权限等措施;对违规商家将采取包括但不限于商品封禁、冻结货款、店铺清退等措施。今后,平台还会持续对达人带货视频、直播间和商品详情页等场景进行严格排查和治理,重点打击有组织、恶意及批量实施的虚假宣传行为,并不定期公示违规名单。

    22小时前
  • 多部门详解民生新政:生育津贴直发参保人,完善各类人群参保政策

    中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《关于进一步保障和改善民生 着力解决群众急难愁盼的意见》,从增强社会保障公平性、提高基本公共服务均衡性、扩大基础民生服务普惠性、提升多样化社会服务可及性等方面作出部署。财政部社会保障司负责人葛志昊在国新办新闻发布会上表示,在“一老一小”服务方面,财政部积极配合有关部门完善养老育幼服务体系,促进普惠托育服务高质量发展,抓紧建立实施育儿补贴制度,有关工作正在加快推进,确保更好满足人民群众对“一老一小”方面的服务需求。国家卫生健康委规划发展与信息化司司长庄宁表示,婴幼儿照护是很多家庭关心的问题,近年来,国家卫生健康委会同有关部门,通过完善托育服务支持政策、标准规范、供给等体系,来实现“托得起”“放心托”和“托得好”,下一步将多渠道增加普惠托育服务供给。(新华社)

    22小时前
  • 联合国警告:全球生育率出现空前下降

    联合国在一份新报告中指出,影响人们生育意愿的最重要因素为经济障碍和性别歧视,这让数百万人无法达到自己期望的生育孩子数量。联合国人口基金执行主任Natalia Kanem表示,全球生育率出现空前下降,问题在于缺乏选择,而非意愿,这才是生育危机真正的原因,人们想要带薪育儿假、负担得起的生育护理以及提供支持的伴侣。(36氪)

    22小时前

 母婴行业观察

高端or高性价比 纸尿裤品牌选哪条路更好走?

产业

小五

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2023-02-20 11:46

作者:卫品商业情报


导读:近两年,纸尿裤市场持续洗牌下,消费两极分化趋势也愈发凸显。赛道激烈博弈中,高端、超高端产品与高性价比产品牢牢占据绝大部分市场份额。天猫母婴亲子发布的《2023婴童尿裤行业趋势白皮书》调研显示,消费者在购买纸尿裤时最关注性价比,既要买的好又要买的划算是主要购物宗旨,同时也有50%的消费者表示,愿意为产品的特殊功能/成分升级/知名品牌支付更多费用。


在2022第八届未来母婴大会上,母婴行业观察创始人杨德勇也提到,这两年两类纸尿裤表现较为突出,一是高性价比类品牌,一类是功能或价值创新品牌。


高端VS高性价比,哪些品牌正脱颖而出?


纵观当下纸尿裤市场,除了好奇、帮宝适等拥有深厚市场经验的头部品牌,近些年强势入局的硬实力品牌亦不在少数,如Babycare、碧芭宝贝(Beaba: )、BeBebus等以高端客群为目标的品牌,而谈及高性价比玩家,爱酷熊、宜婴等极具价格优势的品牌便是例子。


正所谓“八仙过海,各显神通”,定位不同的品牌在发力市场的过程中,其用户触达手段与产品开发策略也截然不同。


在高端尿裤赛道,品牌往往注重技术创新以及差异化卖点,针对更细分人群、功能以及场景需求在产品功效上进行突破。以BeBebus为例,其所推出的装仔纸尿裤专为好动宝宝研发,外观极具时尚感,并采用方便易携的小包装设计,减轻精致妈妈外出带娃负担;Babycare旗下纸尿裤产品则极为注重宝宝臀部护理体验,例如皇室系列纸尿裤,采用弱酸面层设计,可以中和尿碱减少刺激,更贴近宝宝肌肤健康PH值,预防红屁屁。


在极致性价比赛道,品牌会更多思考如何在保证尿裤品质前提下,让产品价格、外观、销售模式等更加“亲民”。众多玩家中,爱酷熊便是以“医护级”卖点、低价优势脱颖而出;近两年增长得不错的宜婴,也同样得益于其平价优质、高口碑品质以及“农村包围城市”的品牌策略。


新一阶段,随着纸尿裤行业持续洗牌与母婴消费加速分级,无论品牌是定位高端,还是走极致性价比路线,只是基于不同客群需求做出的不同选择,两者都有自己的生存发展空间。值得注意的是,高价不代表高端,低价也不代表劣质,任何品牌想要赢得长期发展,产品竞争力才是第一要素,而质量得不到保证,品质输出也不稳定的企业,会被加速淘汰掉。当然,不管走哪一条路,规模化效应才能更好的助力品牌降本增效、提升盈利能力。


同时,我们可以看到,一些头部纸尿裤品牌选择“我都要”,加速布局各个价格带的产品,抢占更大的市场份额。例如帮宝适、好奇等高端定位品牌,为迎合不同层次消费者群体需求,争夺下沉市场增量,近几年也陆续推出了相较传统尿裤系列更具性价比优势的产品。在近期访谈中,某头部纸尿裤品牌负责人也表示,2023年将针对用户对性价比的追求,调整优化产品市场布局。


纸尿裤市场两极分化趋势愈发凸显,也同样是品牌值得深入布局的机会。4月13-14日,杭州,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”,期待你的到来!


文章来源:母婴行业观察




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