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周四

201910

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 快讯

  • 新莱特董事长称a2尚未就关键投票表态

    新西兰乳企新莱特将于本周四召开特别股东大会,以批准从其最大股东光明乳业贷款1.3 亿新西兰元,用来偿还7月15日到期的银行贷款。光明乳业没有投票权,但这笔贷款是否会得到其他股东的批准也并不确定,尤其是a2,该公司持有新莱特约20% 的股份。新莱特董事长George Adams表示,截至昨日,a2尚未宣布将如何投票。他说,如果股东不批准贷款,新莱特的选择将非常有限。(rnz)

    2024-07-11 11:16
  • 认养一头牛新增吉林投资

    工商资料显示,近日,认养一头牛控股集团股份有限公司新增对外投资,投资公司为吉林前富(集团)国有资本运营管理有限公司,投资金额为1000万元。后者成立于2019年5月24日,法定代表人为秦建军,经营范围包括牲畜饲养、道路货物运输、肥料生产、种畜禽经营等。(小食代)

    2024-07-11 11:16
  • 好奇推出Skin Essentials纸尿裤

    近日,金佰利旗下的好奇品牌推出了Skin Essentials纸尿裤,采用新的专有SkinProtect衬垫技术,相较于普通纸尿裤留下的污渍会减少五倍,并有助于保护婴儿皮肤免受两种主要皮疹原因的侵害。据了解,好奇的Pull Ups系列也推出了Skin Essentials训练裤,专为如厕训练而设计,具有高达100%的防漏保护,合身性如同普通内裤一般,并且采用迪士尼卡通图案设计,从而保持学步宝宝的兴趣动力,设计图案包括《冰雪奇缘》中的艾莎和《玩具总动员》中的巴斯光年。

    2024-07-11 11:16
  • 宝洁设立纸尿裤储备基金用于研发创新

    全球知名消费品巨头宝洁公司近日宣布,设立纸尿裤储备基金。该基金用于确保纸尿裤产品的稳定供应,支持研发创新,以及开展相关公益活动,旨在更好地服务消费者。近年来,随着全球人口老龄化的加剧和家庭结构的变化,婴幼儿护理市场正面临着前所未有的压力。同时,消费者对纸尿裤产品的需求也在不断升级,对舒适度、吸水性和透气性等方面提出了更高的要求。此外,全球供应链的不稳定性也给纸尿裤市场带来了诸多挑战。宝洁公司表示,成立基金是公司履行社会责任的重要举措之一。未来公司将继续关注市场动态,根据消费者需求调整产品策略,并通过技术创新不断提升产品品质。(仙桃市非织造布产业协会)

    2024-07-11 11:16
  • 妙可蓝多上半年净利润预增超128%

    7月9日晚间,妙可蓝多发布公告称,预计上半年净利润6500万-9000万元,同比增长128%-215%;扣非净利润为4500万-7000万元,同比增长约1532%-2439%。妙可蓝多提到,上半年净利润同比上升取决于“原材料采购成本下降”和“各项降本增效措施带来的销售费用率、管理费用率同比下降”。(公司公告)

    2024-07-11 11:16

 母婴行业观察

高端or高性价比 纸尿裤品牌选哪条路更好走?

产业

小五

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2023-02-20 11:46

作者:卫品商业情报


导读:近两年,纸尿裤市场持续洗牌下,消费两极分化趋势也愈发凸显。赛道激烈博弈中,高端、超高端产品与高性价比产品牢牢占据绝大部分市场份额。天猫母婴亲子发布的《2023婴童尿裤行业趋势白皮书》调研显示,消费者在购买纸尿裤时最关注性价比,既要买的好又要买的划算是主要购物宗旨,同时也有50%的消费者表示,愿意为产品的特殊功能/成分升级/知名品牌支付更多费用。


在2022第八届未来母婴大会上,母婴行业观察创始人杨德勇也提到,这两年两类纸尿裤表现较为突出,一是高性价比类品牌,一类是功能或价值创新品牌。


高端VS高性价比,哪些品牌正脱颖而出?


纵观当下纸尿裤市场,除了好奇、帮宝适等拥有深厚市场经验的头部品牌,近些年强势入局的硬实力品牌亦不在少数,如Babycare、碧芭宝贝(Beaba: )、BeBebus等以高端客群为目标的品牌,而谈及高性价比玩家,爱酷熊、宜婴等极具价格优势的品牌便是例子。


正所谓“八仙过海,各显神通”,定位不同的品牌在发力市场的过程中,其用户触达手段与产品开发策略也截然不同。


在高端尿裤赛道,品牌往往注重技术创新以及差异化卖点,针对更细分人群、功能以及场景需求在产品功效上进行突破。以BeBebus为例,其所推出的装仔纸尿裤专为好动宝宝研发,外观极具时尚感,并采用方便易携的小包装设计,减轻精致妈妈外出带娃负担;Babycare旗下纸尿裤产品则极为注重宝宝臀部护理体验,例如皇室系列纸尿裤,采用弱酸面层设计,可以中和尿碱减少刺激,更贴近宝宝肌肤健康PH值,预防红屁屁。


在极致性价比赛道,品牌会更多思考如何在保证尿裤品质前提下,让产品价格、外观、销售模式等更加“亲民”。众多玩家中,爱酷熊便是以“医护级”卖点、低价优势脱颖而出;近两年增长得不错的宜婴,也同样得益于其平价优质、高口碑品质以及“农村包围城市”的品牌策略。


新一阶段,随着纸尿裤行业持续洗牌与母婴消费加速分级,无论品牌是定位高端,还是走极致性价比路线,只是基于不同客群需求做出的不同选择,两者都有自己的生存发展空间。值得注意的是,高价不代表高端,低价也不代表劣质,任何品牌想要赢得长期发展,产品竞争力才是第一要素,而质量得不到保证,品质输出也不稳定的企业,会被加速淘汰掉。当然,不管走哪一条路,规模化效应才能更好的助力品牌降本增效、提升盈利能力。


同时,我们可以看到,一些头部纸尿裤品牌选择“我都要”,加速布局各个价格带的产品,抢占更大的市场份额。例如帮宝适、好奇等高端定位品牌,为迎合不同层次消费者群体需求,争夺下沉市场增量,近几年也陆续推出了相较传统尿裤系列更具性价比优势的产品。在近期访谈中,某头部纸尿裤品牌负责人也表示,2023年将针对用户对性价比的追求,调整优化产品市场布局。


纸尿裤市场两极分化趋势愈发凸显,也同样是品牌值得深入布局的机会。4月13-14日,杭州,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”,期待你的到来!


文章来源:母婴行业观察




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