快讯
10月18日，市场监管总局发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉原辅料管理有关事宜的公告（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》），督促企业进一步落实主体责任，切实保障婴幼儿配方乳粉（以下简称婴配乳粉）质量安全。
《征求意见稿》要求婴配乳粉生产企业持续完善原辅料采购验收管理制度；采用干法工艺生产的，原辅料除符合相应食品安全标准外，微生物指标还应符合婴配乳粉产品标准要求。对于使用基粉生产婴配乳粉的，自公告发布之日起两年内应逐步使用具备婴配乳粉生产资质企业生产的基粉。
《征求意见稿》鼓励使用牛乳或羊乳直接加工婴配乳粉，考虑对婴儿配方食品广告及宣传的要求，1岁以上幼儿配方乳粉标签主版面产品名称下可标注“牛乳加工”或者“羊乳加工”字样等。《征求意见稿》要求新申请注册使用基粉的婴配乳粉产品配方，其基粉应直接使用牛乳或者羊乳加工。
10月18日消息，日前，抖音电商“直播间里的商家成长”活动在京举行。活动现场发布数据显示，过去一年，抖音电商GMV同比增长46%，货架场景GMV同比增幅达86%，平台生态充满活力，直播带动商家销量同比增57%。今年以来，抖音电商商家增长势头仍盛，品牌商家数量同比提升165% 。（亿邦动力）
10月16日会上，三元股份透露上半年业绩情况，营业收入约38.52亿元，同比下降9.05%；净利润约1.28亿元，同比下降40.69%；扣非净利润约1.05亿元，同比增长517.5%。同时，针对工厂布局不合理、SKU过多等问题，公司已完成总部组织机构优化，职级、薪酬和考核方案初步完成。上半年近20%的SKU退市，高端产品占比提升，工厂布局也在优化。
今年前三季度市场监管总局共批准保健食品新产品注册270个，婴配乳粉产品配方注册200个，特医食品注册42个。目前我国保健食品产业拥有1700余家生产企业，1.4万余个有效注册证书；婴幼儿配方乳粉批准注册的“新国标”婴配产品配方达到1219个，获批上市的特医食品数量达到了200个，品类覆盖全营养配方、肿瘤特定全营养配方等15个类别。截至2023年底，全国特殊食品生产企业近两千家，经营企业超过320万家。（央视新闻客户端）
10月18日，国家统计局发布的经济数据显示，初步核算，前三季度国内生产总值949746亿元，按不变价格计算，同比增长4.8%。分季度看，一季度国内生产总值同比增长5.3%，二季度增长4.7%，三季度增长4.6%。从环比看，三季度国内生产总值增长0.9%。
母婴行业观察
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高端or高性价比 纸尿裤品牌选哪条路更好走？
作者：卫品商业情报
导读：近两年，纸尿裤市场持续洗牌下，消费两极分化趋势也愈发凸显。赛道激烈博弈中，高端、超高端产品与高性价比产品牢牢占据绝大部分市场份额。天猫母婴亲子发布的《2023婴童尿裤行业趋势白皮书》调研显示，消费者在购买纸尿裤时最关注性价比，既要买的好又要买的划算是主要购物宗旨，同时也有50%的消费者表示，愿意为产品的特殊功能/成分升级/知名品牌支付更多费用。
在2022第八届未来母婴大会上，母婴行业观察创始人杨德勇也提到，这两年两类纸尿裤表现较为突出，一是高性价比类品牌，一类是功能或价值创新品牌。
高端VS高性价比，哪些品牌正脱颖而出？
纵观当下纸尿裤市场，除了好奇、帮宝适等拥有深厚市场经验的头部品牌，近些年强势入局的硬实力品牌亦不在少数，如Babycare、碧芭宝贝(Beaba: )、BeBebus等以高端客群为目标的品牌，而谈及高性价比玩家，爱酷熊、宜婴等极具价格优势的品牌便是例子。
正所谓“八仙过海，各显神通”，定位不同的品牌在发力市场的过程中，其用户触达手段与产品开发策略也截然不同。
在高端尿裤赛道，品牌往往注重技术创新以及差异化卖点，针对更细分人群、功能以及场景需求在产品功效上进行突破。以BeBebus为例，其所推出的装仔纸尿裤专为好动宝宝研发，外观极具时尚感，并采用方便易携的小包装设计，减轻精致妈妈外出带娃负担；Babycare旗下纸尿裤产品则极为注重宝宝臀部护理体验，例如皇室系列纸尿裤，采用弱酸面层设计，可以中和尿碱减少刺激，更贴近宝宝肌肤健康PH值，预防红屁屁。
在极致性价比赛道，品牌会更多思考如何在保证尿裤品质前提下，让产品价格、外观、销售模式等更加“亲民”。众多玩家中，爱酷熊便是以“医护级”卖点、低价优势脱颖而出；近两年增长得不错的宜婴，也同样得益于其平价优质、高口碑品质以及“农村包围城市”的品牌策略。
新一阶段，随着纸尿裤行业持续洗牌与母婴消费加速分级，无论品牌是定位高端，还是走极致性价比路线，只是基于不同客群需求做出的不同选择，两者都有自己的生存发展空间。值得注意的是，高价不代表高端，低价也不代表劣质，任何品牌想要赢得长期发展，产品竞争力才是第一要素，而质量得不到保证，品质输出也不稳定的企业，会被加速淘汰掉。当然，不管走哪一条路，规模化效应才能更好的助力品牌降本增效、提升盈利能力。
同时，我们可以看到，一些头部纸尿裤品牌选择“我都要”，加速布局各个价格带的产品，抢占更大的市场份额。例如帮宝适、好奇等高端定位品牌，为迎合不同层次消费者群体需求，争夺下沉市场增量，近几年也陆续推出了相较传统尿裤系列更具性价比优势的产品。在近期访谈中，某头部纸尿裤品牌负责人也表示，2023年将针对用户对性价比的追求，调整优化产品市场布局。
纸尿裤市场两极分化趋势愈发凸显，也同样是品牌值得深入布局的机会。4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”，期待你的到来！
文章来源：母婴行业观察
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