快讯
继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后，近日，广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级，率先实施“村社双轨惠民”政策，即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上，推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助，使符合条件的村民可享受的福利叠加，实现翻倍，让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例，如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员，此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利，合计10万元。新惠民政策实施后，可以同时享受村社两级奖补，婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元，合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。（财联社）
上海海关数据显示，今年前5个月，上海口岸出口玩具货值超80亿元，同比增长8.2%。近年来，泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外，火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年，上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品，涉及侵权货物6.3万余件。（第一财经）
淘宝闪购最新数据显示，有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上，食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看，淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示，7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%，潮流玩具增长了236%，运动服饰增长了144%，美妆个护增长了114%，运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。
爱企查App显示，近日，海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更，注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币，增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月，法定代表人为王利荣，经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等，由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司全资持股。（36氪）
7月4日，在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉，合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动，还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”，联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店，以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”，为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日，合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。（健合集团公众号）
母婴行业观察
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Mini Bala全速发力线下市场，会成为下一个巴拉巴拉吗？
作者/童装观察
导读：在三胎政策推动国内童装消费持续爆发的趋势下，森马加速童装业务的扩张决心和态度也日益强烈。近日，森马旗下童装品牌迷你巴拉Mini Bala宣布将于今年4月8日推出全球线下首家门店，位于龙湖杭州西溪天街，向0-7岁的儿童提供幼童服饰、亲子服饰等产品，满足孩子日常、出行、仪式感、居家等多元化场景穿着需求。
在此之前，迷你巴拉Mini Bala都是以线上的形势服务亲子家庭，年服务超过500万户，亲子装市场占有率稳居第一。对于此次开店，公司希望作为始终关注新生代父母需求的亲子成长品牌，不只做一家线下店，而希望在这个线下空间为用户提供更多价值，打造更具有互动性、更沉浸式的亲子品牌体验。
同时，从消费需求来看，与网购大多优先考虑价格因素不同，90后的父母们购买童装舒适度排在首位，其次才是设计款式、颜值和价位，而在这些方面的产品体验，线下店的优势要远超出线上。
迷你巴拉Mini Bala被寄予厚望
爱魔镜数据显示，综合天猫、淘宝平台，2022年迷你巴拉Mini Bala营收贡献约4.5亿元，市占率为0.5%。作为纯线上品牌，迷你巴拉Mini Bala在没有线下门店费用支出的背景下快速发展，其背后依靠的是什么？
先看一下森马近年来的业务，面对日益势弱的休闲服饰，公司重点布局童装板块得益翻身。2013-2019年，童装业务的收入同比增速维持在20%以上，同时，童装的营收占比逐步提升。2021年，儿童服饰实现营收102.72亿元，同比增长14.88%，占到总营收的66.62%，相比2016年提升了19.7%。
儿童服饰成为了公司主要的支撑点之一。2011年，巴拉巴拉产品目标年龄段逐步从 3-12 岁延伸到 0-14 岁，产品包括童装、童鞋、儿童配件、家居、用品等系列，主要产品价格带介于100-500元之间。同时，公司也在不断完善童装品牌阵容，比如孵化高端校服品牌Hey junior、高端子品牌Balabala premium，以及公司代理日本的全球知名运动品牌Asics Kids，定位目标人群为精致妈妈、新锐白领、资深白领。
迷你巴拉Mini Bala则是通过电商渠道进行孵化，以低于主品牌约10%的价格面向消费者，并与巴拉巴拉巴拉现有子品牌组成集群，满足不同年龄段，不同购买力消费者的需求，进一步扩大市场份额。
森马对该品牌更是寄予厚望，2022年迷你巴拉Mini Bala不但进行了全面的品牌定位升级，从“friends”伙伴理念出发，升级为双向成长“陪伴式”育儿观念，还布局了小红书、抖音等社交平台。此外，该品牌还联合与艺术家刘丹、知名绘本 IP 幾米等进行跨界合作。
从产品端来看，迷你巴拉Mini Bala主打的依然是婴童外出服，羽绒服饰、外套、裤子和亲子装四大品类占到总营收的六成，羽绒服饰介于108元~302元之间。相较大部分品牌主做大童市场而言，迷你巴拉Mini Bala产品定位精准、高性价比，兼具时尚性更能填补主品牌巴拉巴拉所遗留的空白领域。值得一提的，2022年迷你巴拉Mini Bala的儿童泳装、儿童POLO衫和儿童家居服细分品类均呈现超30%的高速增长。
另外，与业内其他品牌相比，迷你巴拉Mini Bala最大的优势在于，长期在线上渠道的深耕，让其获客成本要显著低于其他品牌。
对于森马来说，承压之年，儿童服饰生意饱受挑战，森马也迫切希望挖掘到下一个增长点，继续发挥头部品牌价值的优势。不过，迷你巴拉Mini Bala能否成为下一个巴拉巴拉，还有待时间检验。
2023年，童装童鞋行业还有哪些新趋势？4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”，期待你的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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