快讯
12月18日，拥有美素佳儿等品牌的荷兰乳业合作社菲仕兰突然宣布，有意和比利时乳业合作社Milcobel合并，从而将缔结一家年收入140亿欧元（折合人民币1070亿元）、在全球拥有近2.2万名员工、加工处理约100亿公斤牛奶的乳企。据悉，拟合并的两家合作社均为代代相传的奶农所有，在市场地位和产品组合方面相得益彰。菲仕兰表示，此次合并为面向消费市场的奶酪、马苏里拉奶酪，以及牛奶、奶酪和酸奶等乳品，还有乳品原料等细分市场提供进一步的业务发展机会，并在效率、专业知识方面带来好处。Milcobel董事会主席Betty Eeckhaut则表示，通过双方的区域互补性，将能成为现有和新会员的首选乳品合作伙伴，为未来成功提供稳定的牛奶供应。对于员工来说，新组织提供了在国际环境中成长的“绝佳机会”，对于客户来说合并意味着更多的创新、更广泛的产品组合以及服务的进一步专业化。（小食代）
12月18日，诺和新元官宣其五种商业化HMO中的第一种已在中国获批。这是向推出其慕唯益®(MyOli@ 5)HMO组合中的更多母乳低聚糖产品迈出的重要一步。随着诺和新元的首个HMO(2'-FL)正式被批准为食品营养强化剂，中国的婴儿配方奶粉生产商现在可以就含有其2'-FL的配方向国家市场监督管理总局提出申请并获得批准。除婴儿配方食品外，该批准还允许将其添加在调制乳粉(仅限儿童用乳粉)、较大婴儿和幼儿配方食品等。
作为全球最大乳品出口商，恒天然担心美国计划的关税政策可能会损害美国和全球对其产品的需求。“北美国内消费者的购买力将受到影响，”恒天然首席执行官郝万里（Miles Hurrell）表示：“鉴于北美经济在全球范围内的强大地位，这将对当地产生什么影响，这会对国际市场情绪产生什么影响？”（彭博）
12月18日，蜜雪冰城集团与君乐宝乳业集团战略合作签约仪式在河南郑州成功举行。蜜雪冰城总经理时朋、君乐宝乳业集团副总裁侯新峰代表双方签署战略合作协议。双方宣布建立战略合作关系，在河南新乡合资建设君乐宝×蜜雪冰城“雪王牧场”，并将在市场拓展、产品开发、供应链合作等方面，充分发挥双方优势，实现深度战略合作，为更广泛的消费市场提供高品质现制饮品。
出海第一平台阿里国际站公布了今年外贸人最关心的“年度之问”。据悉，过去1个多月，阿里国际站调研了上百名中小外贸企业主，从他们提出的150多个问题中浓缩、总结出了这“年度之问”。这些问题涵盖外贸新形势下的市场选择、行业发展路径、新技术的应用方式等各个方面。
母婴行业观察
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Mini Bala全速发力线下市场，会成为下一个巴拉巴拉吗？
作者/童装观察
导读：在三胎政策推动国内童装消费持续爆发的趋势下，森马加速童装业务的扩张决心和态度也日益强烈。近日，森马旗下童装品牌迷你巴拉Mini Bala宣布将于今年4月8日推出全球线下首家门店，位于龙湖杭州西溪天街，向0-7岁的儿童提供幼童服饰、亲子服饰等产品，满足孩子日常、出行、仪式感、居家等多元化场景穿着需求。
在此之前，迷你巴拉Mini Bala都是以线上的形势服务亲子家庭，年服务超过500万户，亲子装市场占有率稳居第一。对于此次开店，公司希望作为始终关注新生代父母需求的亲子成长品牌，不只做一家线下店，而希望在这个线下空间为用户提供更多价值，打造更具有互动性、更沉浸式的亲子品牌体验。
同时，从消费需求来看，与网购大多优先考虑价格因素不同，90后的父母们购买童装舒适度排在首位，其次才是设计款式、颜值和价位，而在这些方面的产品体验，线下店的优势要远超出线上。
迷你巴拉Mini Bala被寄予厚望
爱魔镜数据显示，综合天猫、淘宝平台，2022年迷你巴拉Mini Bala营收贡献约4.5亿元，市占率为0.5%。作为纯线上品牌，迷你巴拉Mini Bala在没有线下门店费用支出的背景下快速发展，其背后依靠的是什么？
先看一下森马近年来的业务，面对日益势弱的休闲服饰，公司重点布局童装板块得益翻身。2013-2019年，童装业务的收入同比增速维持在20%以上，同时，童装的营收占比逐步提升。2021年，儿童服饰实现营收102.72亿元，同比增长14.88%，占到总营收的66.62%，相比2016年提升了19.7%。
儿童服饰成为了公司主要的支撑点之一。2011年，巴拉巴拉产品目标年龄段逐步从 3-12 岁延伸到 0-14 岁，产品包括童装、童鞋、儿童配件、家居、用品等系列，主要产品价格带介于100-500元之间。同时，公司也在不断完善童装品牌阵容，比如孵化高端校服品牌Hey junior、高端子品牌Balabala premium，以及公司代理日本的全球知名运动品牌Asics Kids，定位目标人群为精致妈妈、新锐白领、资深白领。
迷你巴拉Mini Bala则是通过电商渠道进行孵化，以低于主品牌约10%的价格面向消费者，并与巴拉巴拉巴拉现有子品牌组成集群，满足不同年龄段，不同购买力消费者的需求，进一步扩大市场份额。
森马对该品牌更是寄予厚望，2022年迷你巴拉Mini Bala不但进行了全面的品牌定位升级，从“friends”伙伴理念出发，升级为双向成长“陪伴式”育儿观念，还布局了小红书、抖音等社交平台。此外，该品牌还联合与艺术家刘丹、知名绘本 IP 幾米等进行跨界合作。
从产品端来看，迷你巴拉Mini Bala主打的依然是婴童外出服，羽绒服饰、外套、裤子和亲子装四大品类占到总营收的六成，羽绒服饰介于108元~302元之间。相较大部分品牌主做大童市场而言，迷你巴拉Mini Bala产品定位精准、高性价比，兼具时尚性更能填补主品牌巴拉巴拉所遗留的空白领域。值得一提的，2022年迷你巴拉Mini Bala的儿童泳装、儿童POLO衫和儿童家居服细分品类均呈现超30%的高速增长。
另外，与业内其他品牌相比，迷你巴拉Mini Bala最大的优势在于，长期在线上渠道的深耕，让其获客成本要显著低于其他品牌。
对于森马来说，承压之年，儿童服饰生意饱受挑战，森马也迫切希望挖掘到下一个增长点，继续发挥头部品牌价值的优势。不过，迷你巴拉Mini Bala能否成为下一个巴拉巴拉，还有待时间检验。
2023年，童装童鞋行业还有哪些新趋势？4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”，期待你的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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