快讯
1月28日，麦趣尔的股价开盘即下跌，截至午间收盘，其股价为8.87元/股，跌幅为2.31%，收盘跌幅3.30%。消息面上，麦趣尔披露了关于公司被债权人申请破产清算的提示性公告。公告显示，麦趣尔近期知悉债权人广州市铭慧机械股份有限公司向昌吉回族自治州中级人民法院申请对公司进行破产清算。麦趣尔表示，截至1月28日，公司尚未收到法院关于对申请人申请公司破产清算的任何裁定。财务数据显示，麦趣尔的持续亏损时间已经超过3年。（新京报）
东方甄选公布了2026财年中期业绩。2025年6月1日至11月30日，公司总营收23亿元，同比增长5.7%。若剔除2025财年上半年分拆前产生的部分收入，东方甄选报告期内的总营收同比增加17%。报告期内，东方甄选净溢利达2.39亿元，毛利为8.416亿元，同比增长14.5%。
近年来，宁夏吴忠市依托“黄金奶源带”优势，奶产业规模化、标准化、集约化水平显著提升。吴忠金积工业园区汇聚了伊利、夏进等一批知名乳企，日加工生鲜乳能力达6400吨，占宁夏全区总量的53%以上。目前，园区奶产业全链综合产值已达300亿元。（新华社）
1月29日，市场监管总局发布《婴幼儿配方液态乳生产许可审查细则》。据悉，该细则自发布之日起施行。该细则适用于市场监督管理部门组织对婴幼儿配方液态乳生产许可、变更许可和延续许可等的审查工作。细则还强调，不得以委托、分装方式生产婴幼儿配方液态乳。同一企业不得用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方液态乳。不得以乳粉复原，或以婴幼儿配方乳粉或基粉为主要原料，生产婴幼儿配方液态乳。
截至1月28日，全国31个省份均已公布了2025年经济增速，其中有20个省份增速超过或持平于全国水平，有15个省份增速高于2024年，但也有16个省份未能实现年初设定的增长目标。据财新统计，2025年，西藏以7%的增速继续领跑全国，增速明显高于其他省份，另有甘肃（5.8%）、河北（5.6%）和河南（5.6%）三省增速高于5.5%；包括江苏、山东、浙江、四川、湖北、上海等经济大省在内的14个省份增速在5.1%—5.5%之间，高于全国5%的平均增速；福建、吉林两省增速与全国持平；有11个省份增速低于全国平均水平，其中辽宁（3.7%）、广东（3.9%）、海南（4%）、山西（4%）、青海（4.1%）、云南（4.1%）、黑龙江（4.2%）七省份增速低于全国幅度较大。（财新）
母婴行业观察
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品类扩张仍可期！新时代的母婴店首先从这两方面入手
导读：基于过去到店消费者需求多集中在刚需的奶粉、尿裤上，母婴店早前曾一度奉行“单品为王”的生意经营逻辑，以知名度较高且需求量较大的通货单品作为门店业绩的支撑。近几年一个比较明显的趋势是，“品类制胜”一词开始备受推崇，母婴店从业者开始着手于品项优化，从单一品类向细分多品类扩张。
来源：新母婴店
在新母婴店走访线下市场中会发现，围绕“品类扩张”，大多数母婴店皆是从两大类商品切入，一是用户到店后的冲动型消费产品；二是有着强用户心智的首选品类。
何为冲动型消费产品？在母婴消费领域，小零食和玩具或是典型代表。区别于奶粉，小零食满足的是新生代母婴用户非饱腹性的基础需求，一般来说，产品单价相对较低、用户尝新的成本也更低，无论是吸引眼球的包装、新奇百变的口味或是迎合健康化趋势的创新产品和品类都很容易触发消费者的随机购买行为。
零食之外，作为尚属非刚需的婴童玩具也多为非计划内的即兴购买，最突出的体现就是，在日常电商大促囤货时很少会将玩具列到购买清单里，而消费者到店后，通过接触、体验或试玩，极易产生冲动消费，原因或在于玩具看起来制作精美、造型奇特，或是玩起来功能性十足、体验感拉满。
毋庸置疑，一时的冲动型消费带来的只是短期的销量提升，说到底，门店想要将潜在品类发展成主力品类，势必还需加大力度去做。当然，冲动型消费品只是母婴店品类扩张的一条路径，据我们了解，现在已经有越来越多的母婴店开始锚定用户认知更强、品牌价值更高的相关类目产品。
母婴行业观察发布的《2022年年终报告》中提到，“任何品类的发展，到最后终将是品牌主义的胜利。”于品牌侧，这是长久发展的根本，于渠道端，也是选品的终极逻辑。在新母婴店的调研访谈中，有不少从业者谈及门店选品都表示，“一定的利润空间是要有的，同时更希望有品牌力的赋能”。
聚焦辅食赛道，凭借着从一到五、科学分阶，英氏在用户心智中实现强渗透，以品类小切口成就了如今大产业蓝图；孕产领域，嫚熙在将专业哺乳内衣单品类用户心智打透之后，近两年还逐步拓展到孕妇装、宝宝用品、童装以及女士家居服等品类；另外，在爆火的婴童洗护市场，不少新锐品牌凭借着专家信任背书，获取用户心智，在短时间内构建起强大的品牌势能。
说到底，品牌力护城河实则就是用户心智占领，这于渠道而言，无疑也是有极大助力的，无需消费者和市场教育，甚至能承接住其品牌热度赢得新一波生意增长。4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”重磅来袭，到现场，与一众玩家共探母婴店品类扩张新思路。
文章来源：母婴行业观察
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