快讯
近日，沃尔玛中国表示，目前山姆在中国有46家门店，预计未来每年都有6-7家新店开业。沃尔玛中国称，山姆将持续探索、打造更高效的门店运营模式，如今年开业的山姆前海店就首次尝试将加工间、配送区域与销售楼层做重新布局，提升店内整体效率。（职业零食网）
12月7日，新西兰乳业巨头恒天然发布了2024财年第一季度财报（今年8月1日至10月31日），期内实现税后利润同比增长85%，达到3.92亿新西兰元。同时，恒天然宣布上调对原奶收购价和2024财年收益的预期。CEO郝万里表示，上调原奶价格预期反映了近期主要进口地区市场需求增长，包括第一财季中国市场需求改善。他又表示，今年大宗商品价格有可能进一步波动，公司将继续密切关注市场动态。郝万里还透露，恒天然与日本客户合作，推出了一款针对肌肉衰减问题的成人奶粉，同时在大中华区与客户合作开发含有益生菌的蛋糕。（公司发布 小食代）
日前，凯度消费者指数与贝恩公司联合发布《2023年中国购物者报告，系列二》。报告显示，中国整体快速消费品市场在前三季度取得1%的温和增长，其中1.2%的销量增长起到了主要推动作用。报告还指出，近几年来，消费者越来越青睐各类健康、高性价比和独特性产品。以食品和饮料品类为例，消费者日益青睐有机食品、天然食品和功能性食品等更健康的产品，更愿意选择营养价值高、带有清洁标签且实现可持续化溯源的产品。（凯度消费者指数）
物美日前推出全新的尊享会员卡，物美尊享会员卡是物美超市为优质客户提供的一种专属会员卡，持卡会员可以享受到多种优惠和特权。这些优惠和特权不仅涉及购物折扣、会员专享活动、积分兑换等常规内容，还包括一些特色服务，如0元领菜、0元领鸡蛋、免邮券领取、专属折扣、专属客服等等。尊享会员卡上线以来，物美超市在年终销售高峰期间迎来了客流量增长，数据显示，物美超市的客流量环比增长近20%，而这其中超过半数的增长来自物美尊享会员卡的持卡会员。此外，双12期间的尊享会员日，日均新增开卡量已超过15000人。（亿邦动力）
新抖主播带货榜的数据显示，11月带货销售额破亿的主播共计78位，环比增长44.44%，销售额区间在7500w-1亿的主播则是有55位。其中，抖音原生达人@广东夫妇成绩斐然，再次登上11月的榜首；明星主播@贾乃亮表现亮眼，排名第二；@新疆和田玉老郑则排名第三。（壹览商业）
母婴行业观察
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在卷疯了的童装市场，moodytiger到底是如何“杀”出来的？
导读：“最近走访服装产业上下游的时候发现，很多厂家及优秀的面料供应商非常关注moodytiger，并与其在新材料、新技术、新工艺等方面建立了深层次的合作。”一位服装从业者说道。
不仅如此，moodytiger在消费端的热度依然不减，今年抖音618平台上，moodytiger在儿童户外服品牌TOP10榜单上，排名第三；moodytiger在童装/婴儿装/亲子装品牌TOP20榜单上，排名第六。在日益内卷的童装市场，moodytiger作为新锐选手到底是如何“杀”出来的？在这股运动童装热潮之中，moodytiger成功出圈后，又做了哪些布局？
作者：童装观察
moodytiger可以给大家带来哪些启示？
moodytiger是慕迪国际有限公司旗下儿童生活运动服装品牌，目标定位为中高端消费群体，为4-16岁儿童提供多场景穿着的运动功能性鞋服及配饰。一般来说，童装产品的范围可以覆盖 0-16 岁，时间跨度较长，根据年龄与身高的不同，童装产品可进一步分为 0-3 岁“婴幼儿装”和 4-16 岁的“大童装”。因此童装市场需求一方面取决于新生婴儿数量，另一方面受儿童人口基数的影响。
但从另一个角度来看，随着中产阶级消费群体的不断扩大，对孩子的消费投入也会逐年增加，也会为高品质、高颜值的童装买单，新生代消费者尤为关注各种功效的功能性服装，比如秋冬霸屏服饰上的三防（防风、防水、防污），以及夏季畅销服饰上的“防晒“、“凉感“、“速干”、“透气”、和“抑菌”等特性产品。淘宝天猫的数据显示，2022年，三防赛道同比增长40%以上，速干成交同比50%以上。
拥有丰富的服装面料背景的moodytiger，将成人瑜伽轻运动特定的场景，完美复制到儿童运动中场景中，让儿童瑜伽打底裤在竞争激烈的童装市场成功C位出道。在儿童服饰赛道大获成功之后，2022年，moodytiger进一步向运动鞋赛道进发，发布旗下首款儿童运动鞋产品 「SWINGY」运动系列，正式进军儿童运动鞋市场。
同时，moodytiger野心也并没有止步于此，而是通过产品线的拓展和创新，向全品类运动品牌巨头迈进。据悉，moodytiger围绕「舒享春夏 轻凉就GO」，推出“城市运动“、“冰感防晒“ 、“户外探索“ 和“专业运动“ 四大运动场景，并根据孩子在不同场景的特性需求，推出了相应的鞋服产品系列。
在竞争激烈的运动童装市场里，其考量的标准为“品类创新+黑科技”加持，迎合消费者需求。儿童速干空气衣作为moodytiger推出的一个品类创新，产品卖点号称有40000个黑科透气孔，可实现速干和轻量等功能。同时，moodytiger针对性开发升级了 Brizi、Air supply、新型3D 速干等科技面料，打造「防晒」、「凉感」、「速干」三大功能性产品系列，抢占消费者心智。
不过，放眼整个儿童防晒赛道，除了moodytiger、the north face/北面卡位500元以上高阶群体，蕉下儿童、蕉内、优衣库、雪中飞kids、dave&bella、annil/安奈儿等童装品牌瓜分100元~250元左右的大众消费群体，蕉下儿童算是各家最强劲的竞争对手。在功能属性来看，防紫外线、透气、遮阳、凉感为家长购买儿童防晒服饰时所考虑的主要因素。
在专业运动领域，moodytiger推出了网球、高尔夫、滑冰、水上运动等场景的功能产品，加速进击细分领域。不过，在完善品类上，moodytiger还是以小众运动为主，避开羽毛球、足球、跳绳等国内外运动品牌霸占的主流赛道，足见moodytiger的谨慎。据悉，线上篮球服饰仅一款，销量为100+，远远不及儿童冰皮衣的销量、热度。
探索全球化
显然，moodytiger想要扩大消费圈层，仅仅在产品端深耕还是远远不够的，营销端、渠道端高举高打也必不可少。
在营销端来看，根据GoodsFox报道，在媒体广告投放推广上，moodytiger有明显的季节性特征，且高峰和低峰投放量差距大。数据显示来看，moodytiger的投放高峰集中在春季（4月至5月）、夏季（8月）和冬季（11月至12月）。在2022年8月投放量达到高峰，广告数为2143条，环比增长811.9%。这一举措也足见moodytiger产品端发力侧重点。
另外，为了增加品牌的曝光度、话题性，moodytiger还邀请了应采儿、郭晶晶、张怡宁、林峯、郑希怡、郑嘉颖等明星家庭代言。
除了淘宝、京东、抖音等线上渠道之外，在线下渠道布局上，moodytiger 持续布局一二线重奢商圈，入驻香港国际金融中心IFC，上海港汇恒隆，北京蓝色港湾等。此外，moodytiger 还建立了全球化品牌战略，其用户覆盖美国、挪威、加拿大、澳大利亚、日本、新加坡、比利时等超100个国家和地区。
在探索童装的市场上，成人服饰、奢侈品及跨界者真的能够杀出一条血路，成为下一个moodytiger吗？“虽然儿童户外热潮还在持续，大家都以为只要进入到这个赛道的玩家都可以分的一块蛋糕，其实，不少品牌今年也布局了运动童装赛道，但是做的并不好，那些高辨识度的产品仍然是关键”，一童装从业者说道。
在多重因素影响下，2023年服装上下游商家依然面临营收压力，服企们如何寻找第二增长曲线?8月29日济南，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，期待您的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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