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周四

201910

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 快讯

  • 税务总局:营养保健食品制造收入同增6.9%

    7月16日,税收数据显示,2025年上半年,我国银发经济发展呈现三大亮点。从生产制造看,营养保健食品制造销售收入同比增长6.9%,较全国制造业平均增速分别高出1.7个百分点。健康消费增速亮眼,上半年,助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。健康消费预防性支出显著增长,反映出健康意识从被动医疗向主动管理转变。(国家税务总局办公厅)

    20小时前
  • 奶酪消费迎来复苏迹象

    在近日举行的第十六届奶业大会“中国奶酪产业发展研讨会”上,凯度消费者指数业务总监廖为新在此次研讨会上分享的数据显示,2025年上半年,奶酪品类市场销售呈现复苏迹象,渗透率有所上升,但与其他乳制品相比,仍有较多增长空间。截至2025年6月13日,奶酪销售额同比下降幅度已缩小到0.1%,市场渗透率也从2025年3月的28.8%提升至2025年6月的29.2%。(新京报)

    20小时前
  • 天猫健康官宣青少年营养品新商策

    日前,天猫健康保健行业资深专家昭觉透露,母婴、药企、营养品品牌正在加速上天猫健康,布局儿童及青少年营养品赛道。对此,天猫健康加码推出专享新商政策,母婴品牌跨界营养品赛道,将可享受一对一,一日开店等新商专属服务。天猫健康还针对新手、进阶、高阶品牌推出三档新商成长政策,包括50%淘客佣金,20%流量加码等,单店最高可享受150万元经营激励金。

    20小时前
  • 伊利三赴链博会发布品质公约

    7月16日,第三届中国国际供应链促进博览会在北京隆重开幕,作为全球产业链供应链的重要交流平台,本届链博会吸引了来自世界各地的650余家企业与机构参展。伊利集团作为中国奶业“链主”企业,已连续三届应邀亮相,并在本届盛会上重磅推出全产业链供应链成果展。开幕当天,伊利携手中国国际商会、中国乳制品工业协会、国研网、搜狐网等,共同发布了以伊利为样本的《中国奶业产业链供应链高质量发展战略研究》报告,系统梳理中国奶业的实践成果与发展路径。同时,伊利首创奶业AI互动演讲,以前沿科技手段沉浸式讲述中国牛奶的品质跃迁与产业变革,并联合全球合作伙伴缔结《中国奶业供应链品质公约》。

    20小时前
  • 贝因美:控股股东申请预重整

    贝因美公告,公司控股股东浙江小贝大美控股有限公司于2025年7月16日向金华市中级人民法院提出预重整申请。截至公告披露日,小贝大美控股共持有公司股份132,629,471股,占公司总股本的12.28%。其中,被质押或冻结的股份数量为131,105,171股,占其所持股份比例为98.85%。小贝大美控股的预重整申请尚未被正式受理,小贝大美控股后续实施重整程序,可能导致其在公司的股东权益发生调整。

    20小时前

 母婴行业观察

在卷疯了的童装市场,moodytiger到底是如何“杀”出来的?

产业

小小刀

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2023-07-11 10:25

导读:“最近走访服装产业上下游的时候发现,很多厂家及优秀的面料供应商非常关注moodytiger,并与其在新材料、新技术、新工艺等方面建立了深层次的合作。”一位服装从业者说道。


不仅如此,moodytiger在消费端的热度依然不减,今年抖音618平台上,moodytiger在儿童户外服品牌TOP10榜单上,排名第三;moodytiger在童装/婴儿装/亲子装品牌TOP20榜单上,排名第六。在日益内卷的童装市场,moodytiger作为新锐选手到底是如何“杀”出来的?在这股运动童装热潮之中,moodytiger成功出圈后,又做了哪些布局?


作者:童装观察


moodytiger可以给大家带来哪些启示?


moodytiger是慕迪国际有限公司旗下儿童生活运动服装品牌,目标定位为中高端消费群体,为4-16岁儿童提供多场景穿着的运动功能性鞋服及配饰。一般来说,童装产品的范围可以覆盖 0-16 岁,时间跨度较长,根据年龄与身高的不同,童装产品可进一步分为 0-3 岁“婴幼儿装”和 4-16 岁的“大童装”。因此童装市场需求一方面取决于新生婴儿数量,另一方面受儿童人口基数的影响。


但从另一个角度来看,随着中产阶级消费群体的不断扩大,对孩子的消费投入也会逐年增加,也会为高品质、高颜值的童装买单,新生代消费者尤为关注各种功效的功能性服装,比如秋冬霸屏服饰上的三防(防风、防水、防污),以及夏季畅销服饰上的“防晒“、“凉感“、“速干”、“透气”、和“抑菌”等特性产品。淘宝天猫的数据显示,2022年,三防赛道同比增长40%以上,速干成交同比50%以上。


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拥有丰富的服装面料背景的moodytiger,将成人瑜伽轻运动特定的场景,完美复制到儿童运动中场景中,让儿童瑜伽打底裤在竞争激烈的童装市场成功C位出道。在儿童服饰赛道大获成功之后,2022年,moodytiger进一步向运动鞋赛道进发,发布旗下首款儿童运动鞋产品 「SWINGY」运动系列,正式进军儿童运动鞋市场。


同时,moodytiger野心也并没有止步于此,而是通过产品线的拓展和创新,向全品类运动品牌巨头迈进。据悉,moodytiger围绕「舒享春夏 轻凉就GO」,推出“城市运动“、“冰感防晒“ 、“户外探索“ 和“专业运动“ 四大运动场景,并根据孩子在不同场景的特性需求,推出了相应的鞋服产品系列。


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在竞争激烈的运动童装市场里,其考量的标准为“品类创新+黑科技”加持,迎合消费者需求。儿童速干空气衣作为moodytiger推出的一个品类创新,产品卖点号称有40000个黑科透气孔,可实现速干和轻量等功能。同时,moodytiger针对性开发升级了 Brizi、Air supply、新型3D 速干等科技面料,打造「防晒」、「凉感」、「速干」三大功能性产品系列,抢占消费者心智。


不过,放眼整个儿童防晒赛道,除了moodytiger、the north face/北面卡位500元以上高阶群体,蕉下儿童、蕉内、优衣库、雪中飞kids、dave&bella、annil/安奈儿等童装品牌瓜分100元~250元左右的大众消费群体,蕉下儿童算是各家最强劲的竞争对手。在功能属性来看,防紫外线、透气、遮阳、凉感为家长购买儿童防晒服饰时所考虑的主要因素。


在专业运动领域,moodytiger推出了网球、高尔夫、滑冰、水上运动等场景的功能产品,加速进击细分领域。不过,在完善品类上,moodytiger还是以小众运动为主,避开羽毛球、足球、跳绳等国内外运动品牌霸占的主流赛道,足见moodytiger的谨慎。据悉,线上篮球服饰仅一款,销量为100+,远远不及儿童冰皮衣的销量、热度。


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探索全球化


显然,moodytiger想要扩大消费圈层,仅仅在产品端深耕还是远远不够的,营销端、渠道端高举高打也必不可少。


在营销端来看,根据GoodsFox报道,在媒体广告投放推广上,moodytiger有明显的季节性特征,且高峰和低峰投放量差距大。数据显示来看,moodytiger的投放高峰集中在春季(4月至5月)、夏季(8月)和冬季(11月至12月)。在2022年8月投放量达到高峰,广告数为2143条,环比增长811.9%。这一举措也足见moodytiger产品端发力侧重点。
另外,为了增加品牌的曝光度、话题性,moodytiger还邀请了应采儿、郭晶晶、张怡宁、林峯、郑希怡、郑嘉颖等明星家庭代言。


除了淘宝、京东、抖音等线上渠道之外,在线下渠道布局上,moodytiger 持续布局一二线重奢商圈,入驻香港国际金融中心IFC,上海港汇恒隆,北京蓝色港湾等。此外,moodytiger 还建立了全球化品牌战略,其用户覆盖美国、挪威、加拿大、澳大利亚、日本、新加坡、比利时等超100个国家和地区。


在探索童装的市场上,成人服饰、奢侈品及跨界者真的能够杀出一条血路,成为下一个moodytiger吗?“虽然儿童户外热潮还在持续,大家都以为只要进入到这个赛道的玩家都可以分的一块蛋糕,其实,不少品牌今年也布局了运动童装赛道,但是做的并不好,那些高辨识度的产品仍然是关键”,一童装从业者说道。


在多重因素影响下,2023年服装上下游商家依然面临营收压力,服企们如何寻找第二增长曲线?8月29日济南,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭,期待您的到来,一起来探讨!


文章来源:母婴行业观察




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