快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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在卷疯了的童装市场，moodytiger到底是如何“杀”出来的？
导读：“最近走访服装产业上下游的时候发现，很多厂家及优秀的面料供应商非常关注moodytiger，并与其在新材料、新技术、新工艺等方面建立了深层次的合作。”一位服装从业者说道。
不仅如此，moodytiger在消费端的热度依然不减，今年抖音618平台上，moodytiger在儿童户外服品牌TOP10榜单上，排名第三；moodytiger在童装/婴儿装/亲子装品牌TOP20榜单上，排名第六。在日益内卷的童装市场，moodytiger作为新锐选手到底是如何“杀”出来的？在这股运动童装热潮之中，moodytiger成功出圈后，又做了哪些布局？
作者：童装观察
moodytiger可以给大家带来哪些启示？
moodytiger是慕迪国际有限公司旗下儿童生活运动服装品牌，目标定位为中高端消费群体，为4-16岁儿童提供多场景穿着的运动功能性鞋服及配饰。一般来说，童装产品的范围可以覆盖 0-16 岁，时间跨度较长，根据年龄与身高的不同，童装产品可进一步分为 0-3 岁“婴幼儿装”和 4-16 岁的“大童装”。因此童装市场需求一方面取决于新生婴儿数量，另一方面受儿童人口基数的影响。
但从另一个角度来看，随着中产阶级消费群体的不断扩大，对孩子的消费投入也会逐年增加，也会为高品质、高颜值的童装买单，新生代消费者尤为关注各种功效的功能性服装，比如秋冬霸屏服饰上的三防（防风、防水、防污），以及夏季畅销服饰上的“防晒“、“凉感“、“速干”、“透气”、和“抑菌”等特性产品。淘宝天猫的数据显示，2022年，三防赛道同比增长40%以上，速干成交同比50%以上。
拥有丰富的服装面料背景的moodytiger，将成人瑜伽轻运动特定的场景，完美复制到儿童运动中场景中，让儿童瑜伽打底裤在竞争激烈的童装市场成功C位出道。在儿童服饰赛道大获成功之后，2022年，moodytiger进一步向运动鞋赛道进发，发布旗下首款儿童运动鞋产品 「SWINGY」运动系列，正式进军儿童运动鞋市场。
同时，moodytiger野心也并没有止步于此，而是通过产品线的拓展和创新，向全品类运动品牌巨头迈进。据悉，moodytiger围绕「舒享春夏 轻凉就GO」，推出“城市运动“、“冰感防晒“ 、“户外探索“ 和“专业运动“ 四大运动场景，并根据孩子在不同场景的特性需求，推出了相应的鞋服产品系列。
在竞争激烈的运动童装市场里，其考量的标准为“品类创新+黑科技”加持，迎合消费者需求。儿童速干空气衣作为moodytiger推出的一个品类创新，产品卖点号称有40000个黑科透气孔，可实现速干和轻量等功能。同时，moodytiger针对性开发升级了 Brizi、Air supply、新型3D 速干等科技面料，打造「防晒」、「凉感」、「速干」三大功能性产品系列，抢占消费者心智。
不过，放眼整个儿童防晒赛道，除了moodytiger、the north face/北面卡位500元以上高阶群体，蕉下儿童、蕉内、优衣库、雪中飞kids、dave&bella、annil/安奈儿等童装品牌瓜分100元~250元左右的大众消费群体，蕉下儿童算是各家最强劲的竞争对手。在功能属性来看，防紫外线、透气、遮阳、凉感为家长购买儿童防晒服饰时所考虑的主要因素。
在专业运动领域，moodytiger推出了网球、高尔夫、滑冰、水上运动等场景的功能产品，加速进击细分领域。不过，在完善品类上，moodytiger还是以小众运动为主，避开羽毛球、足球、跳绳等国内外运动品牌霸占的主流赛道，足见moodytiger的谨慎。据悉，线上篮球服饰仅一款，销量为100+，远远不及儿童冰皮衣的销量、热度。
探索全球化
显然，moodytiger想要扩大消费圈层，仅仅在产品端深耕还是远远不够的，营销端、渠道端高举高打也必不可少。
在营销端来看，根据GoodsFox报道，在媒体广告投放推广上，moodytiger有明显的季节性特征，且高峰和低峰投放量差距大。数据显示来看，moodytiger的投放高峰集中在春季（4月至5月）、夏季（8月）和冬季（11月至12月）。在2022年8月投放量达到高峰，广告数为2143条，环比增长811.9%。这一举措也足见moodytiger产品端发力侧重点。
另外，为了增加品牌的曝光度、话题性，moodytiger还邀请了应采儿、郭晶晶、张怡宁、林峯、郑希怡、郑嘉颖等明星家庭代言。
除了淘宝、京东、抖音等线上渠道之外，在线下渠道布局上，moodytiger 持续布局一二线重奢商圈，入驻香港国际金融中心IFC，上海港汇恒隆，北京蓝色港湾等。此外，moodytiger 还建立了全球化品牌战略，其用户覆盖美国、挪威、加拿大、澳大利亚、日本、新加坡、比利时等超100个国家和地区。
在探索童装的市场上，成人服饰、奢侈品及跨界者真的能够杀出一条血路，成为下一个moodytiger吗？“虽然儿童户外热潮还在持续，大家都以为只要进入到这个赛道的玩家都可以分的一块蛋糕，其实，不少品牌今年也布局了运动童装赛道，但是做的并不好，那些高辨识度的产品仍然是关键”，一童装从业者说道。
在多重因素影响下，2023年服装上下游商家依然面临营收压力，服企们如何寻找第二增长曲线?8月29日济南，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，期待您的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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