24

周四

201910

>

 快讯

  • 达能发布全球首款含有“3D乳黄金球”的婴幼儿配方奶粉

    近日,达能发布全球首款含有“3D乳黄金球”的婴幼儿配方奶粉——爱他美至熠系列。爱他美至熠所含的“3D乳黄金球”运用全球首创专利技术,1:1还原母乳乳脂球的超分子立体结构,从成分、结构和功能全方位模拟母乳乳脂球,能带来与母乳相似的健康效益,有力支持婴幼儿健康成长和认知发育,效果可持续至儿童5岁。

    6小时前
  • 商务部李娜:中国乳品市场潜力巨大 本届进博吸引12国乳企参展

    11月6日进博会期间,商务部对外贸易司副司长李娜在第七届全球乳业合作大会上致辞表示,中国是全球乳制品生产、消费和贸易大国,贸易伙伴现已拓展至56个国家和地区。本次进博会共有来自12个国家的36家乳企参展,包括瑞士雀巢、美国美赞臣、丹麦阿拉福兹、新西兰恒天然等。与此同时,中国乳企也在积极融入国际市场。

    6小时前
  • 2023~2030年,全球母婴用品市场年复合增长率约为7.5%

    大数跨境近日发布《2024 全球母婴用品市场洞察报告》,其中指出2023~2030年,全球母婴用品市场年复合增长率约为7.5%,预计2030年将达 3084.2亿美元。社交电商和直播带货成为母婴用品销售的重要趋势,提升转化率。

    6小时前
  • 维生素行业又现涨价潮

    进入11月,维生素行业掀起又一轮涨价潮。不过这次的明星品种,从此前的维生素A、维生素E,变为维生素D3(俗称“VD3”)。百川盈孚数据显示,11月6日,维生素A(俗称“VA”)厂家新和成从即日起对国内饲料级VA500的价格提高30%;VD3厂家方面,花园生物11月5日饲料级维生素D3(50万IU/g)国内报价人民币400元/公斤,出口报价50美元/公斤;另外一企业饲料级维生素D3(50万IU/g),国内出厂报价上调至600元/公斤;VB6方面,有企业报价上调至190元/公斤—195元/公斤。另有数据显示,10月31日,国内维生素D3市场的成交价约220元/公斤—250元/公斤。换言之,若按照花园生物的对外报价,涨幅高达60%—80%。(证券时报)

    6小时前
  • 乳制品需求端改善仍需观察,部分企业利润弹性会有所凸显

    中信建投研报表示,2024年前三年季度乳制品板块(不含港股)总营收达1410亿元,同比降7.78%,其中三季度同比降6.3%。三季度,乳制品市场需求延续了年初以来较弱的态势。利润端,前三季度板块整体归母净利润121亿元,同比增长6.0%,三季度为34.8亿元,同比增长0.7%。主要由原奶价格的下滑带动利润增速快于收入增速。乳企第三季度利润端表现较好,成本改善带动盈利能力提升。目前生鲜乳平均价格3.13元/公斤,同比仍保持双位数降幅,成本红利有望持续释放。

    6小时前

 母婴行业观察

在卷疯了的童装市场,moodytiger到底是如何“杀”出来的?

产业

小小刀

阅读数: 4415

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2023-07-11 10:25

导读:“最近走访服装产业上下游的时候发现,很多厂家及优秀的面料供应商非常关注moodytiger,并与其在新材料、新技术、新工艺等方面建立了深层次的合作。”一位服装从业者说道。


不仅如此,moodytiger在消费端的热度依然不减,今年抖音618平台上,moodytiger在儿童户外服品牌TOP10榜单上,排名第三;moodytiger在童装/婴儿装/亲子装品牌TOP20榜单上,排名第六。在日益内卷的童装市场,moodytiger作为新锐选手到底是如何“杀”出来的?在这股运动童装热潮之中,moodytiger成功出圈后,又做了哪些布局?


作者:童装观察


moodytiger可以给大家带来哪些启示?


moodytiger是慕迪国际有限公司旗下儿童生活运动服装品牌,目标定位为中高端消费群体,为4-16岁儿童提供多场景穿着的运动功能性鞋服及配饰。一般来说,童装产品的范围可以覆盖 0-16 岁,时间跨度较长,根据年龄与身高的不同,童装产品可进一步分为 0-3 岁“婴幼儿装”和 4-16 岁的“大童装”。因此童装市场需求一方面取决于新生婴儿数量,另一方面受儿童人口基数的影响。


但从另一个角度来看,随着中产阶级消费群体的不断扩大,对孩子的消费投入也会逐年增加,也会为高品质、高颜值的童装买单,新生代消费者尤为关注各种功效的功能性服装,比如秋冬霸屏服饰上的三防(防风、防水、防污),以及夏季畅销服饰上的“防晒“、“凉感“、“速干”、“透气”、和“抑菌”等特性产品。淘宝天猫的数据显示,2022年,三防赛道同比增长40%以上,速干成交同比50%以上。


111.png


拥有丰富的服装面料背景的moodytiger,将成人瑜伽轻运动特定的场景,完美复制到儿童运动中场景中,让儿童瑜伽打底裤在竞争激烈的童装市场成功C位出道。在儿童服饰赛道大获成功之后,2022年,moodytiger进一步向运动鞋赛道进发,发布旗下首款儿童运动鞋产品 「SWINGY」运动系列,正式进军儿童运动鞋市场。


同时,moodytiger野心也并没有止步于此,而是通过产品线的拓展和创新,向全品类运动品牌巨头迈进。据悉,moodytiger围绕「舒享春夏 轻凉就GO」,推出“城市运动“、“冰感防晒“ 、“户外探索“ 和“专业运动“ 四大运动场景,并根据孩子在不同场景的特性需求,推出了相应的鞋服产品系列。


222.png


在竞争激烈的运动童装市场里,其考量的标准为“品类创新+黑科技”加持,迎合消费者需求。儿童速干空气衣作为moodytiger推出的一个品类创新,产品卖点号称有40000个黑科透气孔,可实现速干和轻量等功能。同时,moodytiger针对性开发升级了 Brizi、Air supply、新型3D 速干等科技面料,打造「防晒」、「凉感」、「速干」三大功能性产品系列,抢占消费者心智。


不过,放眼整个儿童防晒赛道,除了moodytiger、the north face/北面卡位500元以上高阶群体,蕉下儿童、蕉内、优衣库、雪中飞kids、dave&bella、annil/安奈儿等童装品牌瓜分100元~250元左右的大众消费群体,蕉下儿童算是各家最强劲的竞争对手。在功能属性来看,防紫外线、透气、遮阳、凉感为家长购买儿童防晒服饰时所考虑的主要因素。


在专业运动领域,moodytiger推出了网球、高尔夫、滑冰、水上运动等场景的功能产品,加速进击细分领域。不过,在完善品类上,moodytiger还是以小众运动为主,避开羽毛球、足球、跳绳等国内外运动品牌霸占的主流赛道,足见moodytiger的谨慎。据悉,线上篮球服饰仅一款,销量为100+,远远不及儿童冰皮衣的销量、热度。


ccc.png


探索全球化


显然,moodytiger想要扩大消费圈层,仅仅在产品端深耕还是远远不够的,营销端、渠道端高举高打也必不可少。


在营销端来看,根据GoodsFox报道,在媒体广告投放推广上,moodytiger有明显的季节性特征,且高峰和低峰投放量差距大。数据显示来看,moodytiger的投放高峰集中在春季(4月至5月)、夏季(8月)和冬季(11月至12月)。在2022年8月投放量达到高峰,广告数为2143条,环比增长811.9%。这一举措也足见moodytiger产品端发力侧重点。
另外,为了增加品牌的曝光度、话题性,moodytiger还邀请了应采儿、郭晶晶、张怡宁、林峯、郑希怡、郑嘉颖等明星家庭代言。


除了淘宝、京东、抖音等线上渠道之外,在线下渠道布局上,moodytiger 持续布局一二线重奢商圈,入驻香港国际金融中心IFC,上海港汇恒隆,北京蓝色港湾等。此外,moodytiger 还建立了全球化品牌战略,其用户覆盖美国、挪威、加拿大、澳大利亚、日本、新加坡、比利时等超100个国家和地区。


在探索童装的市场上,成人服饰、奢侈品及跨界者真的能够杀出一条血路,成为下一个moodytiger吗?“虽然儿童户外热潮还在持续,大家都以为只要进入到这个赛道的玩家都可以分的一块蛋糕,其实,不少品牌今年也布局了运动童装赛道,但是做的并不好,那些高辨识度的产品仍然是关键”,一童装从业者说道。


在多重因素影响下,2023年服装上下游商家依然面临营收压力,服企们如何寻找第二增长曲线?8月29日济南,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭,期待您的到来,一起来探讨!


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6