快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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线下新势力｜在抖音连续霸榜、在线下拿不到货，这个婴童洗护品牌何以备受追捧？
作者/新母婴店
导读：“贝德美线下卖得很好，它家的防晒处于渠道都拿不到货的状态。”一位黑龙江代理商向新母婴店表示。
截至目前，贝德美虽称不上是人人皆知，但无论是消费者还是零售商都或有耳闻。先是其明星单品“蓝甘菊儿童洗发露”连续霸榜抖音母婴品类商品榜，再是其爆款产品“儿童小阳伞防晒”在线下母婴店售罄难补货，贝德美确实以一己之力在红海之争的婴童洗护赛道做到了存量掐尖，当之无愧是线下新势力。
产品端：专注“分龄护理”，宝宝洗浴最为突出
作为近几年母婴领域的热门赛道，婴童洗护行业可以说是从开辟蓝海到陷入红海厮杀的典型案例，但精准的用户需求洞察、有效创新的产品品质与体验升级同样能为新品牌带来破局机会。
《中国婴童护肤白皮书》中提到，伴随着越来越多90、95新世代成为母婴消费主力军，精细化育儿的趋势日渐明显，分龄、分肤、分季的细分产品持续展现高增速。回看贝德美的成长路径，即是循着这一品类趋势，从一开始便聚焦婴童分龄护理，根据宝宝不同阶段的肌肤形态专研产品，截至目前，产品线已覆盖0-3岁贝德美婴儿洗护系列、3岁+贝德美儿童蓝甘菊洗护系列及孕妈专研肌肤护理系列。
从产品角度，贝德美坚持成分优选、配方优化。以蓝甘菊系列为例，贝德美精心选取有着“生命天然疗愈师”和“妈妈草药”之称的德国蓝甘菊为核心成分，据悉，德国有机蓝甘菊一年仅有30天花期，而贝德美只会在“最鲜活”的7天内进行采摘，与此同时，据实验室数据显示，每1000克德国蓝甘菊才能萃取出2克左右符合贝德美要求的德国蓝甘菊精油，每一滴稀有的德国蓝甘菊精油中都蕴含着数万舒缓分子。
相关数据显示，贝德美明星产品儿童蓝甘菊洗发水一上市便创下了500多万瓶销量业绩，另外，贝德美新晋爆款儿童防晒同样是以经典蒸馏萃取德国蓝甘菊，可有效舒缓宝宝晒后不适，一度成为消费者防晒首选。
渠道端：抖音为核心阵地，线上线下全渠道发力
纵观当前的母婴市场，无论是专而精还是大而全的品牌，都在加大全渠道经营布局，包括早前从线上起家的戴可思、海龟爸爸等婴童洗护品牌，同样的，贝德美也是循着这一策略，将抖音作为核心阵地，不断精耕布局线上线下全渠道。据悉，贝德美2021年全域销量破3亿，成为2021抖音电商亲子类洗护品年度爆款商品，2022年更拿下了年度母婴品类抖品牌、抖音618好物TOP新锐品牌等殊荣。
究竟贝德美能从抖音爆火靠的是什么？原因之一或在于，贝德美似乎从一开始就看到了短期爆发的达播充满着不可确定性，因而也在同步加码更为稳健的品牌自播来抢占更多的流量红利。据行业内知情人士称，贝德美公司之前是某知名婴童洗护品牌的代运营公司，在抖音上做得不错，很多同行给到的反馈是，他们的店播人气较高。这一点从飞瓜数据也可窥见，以今年7月为例，我们通过梳理发现，贝德美品牌自播占比与品牌达播占比不相上下，甚至呈超出趋势。
数据来源：飞瓜数据；图表制作：新母婴店
除了在抖音端大放异彩之外，贝德美在快手上也实现了10倍以上增长，并在天猫母婴、京东母婴的同类产品销售排名也位居前列，同时，贝德美在不少线下母婴店也实现了强占位。据了解，今年5月贝德美正式与孩子王达成合作，贝德美将入驻孩子王17个省、3个直辖市、超180个城市的512家门店，上架产品包含但不限于贝德美蓝甘菊系列、2023主打新品贝德美小阳伞防晒霜和贝德美冰川雪融霜等。
此外，我们还了解到，目前贝德美旗下多款产品也已成为众多精品母婴店的热卖商品，正如开篇提到的，对于夏季强刚需的贝德美防晒，很多线下渠道都处于想卖却拿不到货的状态，足以见其火爆程度。
从行业角度，在成熟的品类和已然陷入减量搏杀的赛道中，同样蕴藏机会，创新产品层出不穷，突围品牌时有出现。8月29日济南，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，来现场，一起链接更多优秀品牌～
文章来源：母婴行业观察
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