快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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线下新势力｜在抖音连续霸榜、在线下拿不到货，这个婴童洗护品牌何以备受追捧？
作者/新母婴店
导读：“贝德美线下卖得很好，它家的防晒处于渠道都拿不到货的状态。”一位黑龙江代理商向新母婴店表示。
截至目前，贝德美虽称不上是人人皆知，但无论是消费者还是零售商都或有耳闻。先是其明星单品“蓝甘菊儿童洗发露”连续霸榜抖音母婴品类商品榜，再是其爆款产品“儿童小阳伞防晒”在线下母婴店售罄难补货，贝德美确实以一己之力在红海之争的婴童洗护赛道做到了存量掐尖，当之无愧是线下新势力。
产品端：专注“分龄护理”，宝宝洗浴最为突出
作为近几年母婴领域的热门赛道，婴童洗护行业可以说是从开辟蓝海到陷入红海厮杀的典型案例，但精准的用户需求洞察、有效创新的产品品质与体验升级同样能为新品牌带来破局机会。
《中国婴童护肤白皮书》中提到，伴随着越来越多90、95新世代成为母婴消费主力军，精细化育儿的趋势日渐明显，分龄、分肤、分季的细分产品持续展现高增速。回看贝德美的成长路径，即是循着这一品类趋势，从一开始便聚焦婴童分龄护理，根据宝宝不同阶段的肌肤形态专研产品，截至目前，产品线已覆盖0-3岁贝德美婴儿洗护系列、3岁+贝德美儿童蓝甘菊洗护系列及孕妈专研肌肤护理系列。
从产品角度，贝德美坚持成分优选、配方优化。以蓝甘菊系列为例，贝德美精心选取有着“生命天然疗愈师”和“妈妈草药”之称的德国蓝甘菊为核心成分，据悉，德国有机蓝甘菊一年仅有30天花期，而贝德美只会在“最鲜活”的7天内进行采摘，与此同时，据实验室数据显示，每1000克德国蓝甘菊才能萃取出2克左右符合贝德美要求的德国蓝甘菊精油，每一滴稀有的德国蓝甘菊精油中都蕴含着数万舒缓分子。
相关数据显示，贝德美明星产品儿童蓝甘菊洗发水一上市便创下了500多万瓶销量业绩，另外，贝德美新晋爆款儿童防晒同样是以经典蒸馏萃取德国蓝甘菊，可有效舒缓宝宝晒后不适，一度成为消费者防晒首选。
渠道端：抖音为核心阵地，线上线下全渠道发力
纵观当前的母婴市场，无论是专而精还是大而全的品牌，都在加大全渠道经营布局，包括早前从线上起家的戴可思、海龟爸爸等婴童洗护品牌，同样的，贝德美也是循着这一策略，将抖音作为核心阵地，不断精耕布局线上线下全渠道。据悉，贝德美2021年全域销量破3亿，成为2021抖音电商亲子类洗护品年度爆款商品，2022年更拿下了年度母婴品类抖品牌、抖音618好物TOP新锐品牌等殊荣。
究竟贝德美能从抖音爆火靠的是什么？原因之一或在于，贝德美似乎从一开始就看到了短期爆发的达播充满着不可确定性，因而也在同步加码更为稳健的品牌自播来抢占更多的流量红利。据行业内知情人士称，贝德美公司之前是某知名婴童洗护品牌的代运营公司，在抖音上做得不错，很多同行给到的反馈是，他们的店播人气较高。这一点从飞瓜数据也可窥见，以今年7月为例，我们通过梳理发现，贝德美品牌自播占比与品牌达播占比不相上下，甚至呈超出趋势。
数据来源：飞瓜数据；图表制作：新母婴店
除了在抖音端大放异彩之外，贝德美在快手上也实现了10倍以上增长，并在天猫母婴、京东母婴的同类产品销售排名也位居前列，同时，贝德美在不少线下母婴店也实现了强占位。据了解，今年5月贝德美正式与孩子王达成合作，贝德美将入驻孩子王17个省、3个直辖市、超180个城市的512家门店，上架产品包含但不限于贝德美蓝甘菊系列、2023主打新品贝德美小阳伞防晒霜和贝德美冰川雪融霜等。
此外，我们还了解到，目前贝德美旗下多款产品也已成为众多精品母婴店的热卖商品，正如开篇提到的，对于夏季强刚需的贝德美防晒，很多线下渠道都处于想卖却拿不到货的状态，足以见其火爆程度。
从行业角度，在成熟的品类和已然陷入减量搏杀的赛道中，同样蕴藏机会，创新产品层出不穷，突围品牌时有出现。8月29日济南，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，来现场，一起链接更多优秀品牌～
文章来源：母婴行业观察
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