快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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线下新势力｜在抖音连续霸榜、在线下拿不到货，这个婴童洗护品牌何以备受追捧？
作者/新母婴店
导读：“贝德美线下卖得很好，它家的防晒处于渠道都拿不到货的状态。”一位黑龙江代理商向新母婴店表示。
截至目前，贝德美虽称不上是人人皆知，但无论是消费者还是零售商都或有耳闻。先是其明星单品“蓝甘菊儿童洗发露”连续霸榜抖音母婴品类商品榜，再是其爆款产品“儿童小阳伞防晒”在线下母婴店售罄难补货，贝德美确实以一己之力在红海之争的婴童洗护赛道做到了存量掐尖，当之无愧是线下新势力。
产品端：专注“分龄护理”，宝宝洗浴最为突出
作为近几年母婴领域的热门赛道，婴童洗护行业可以说是从开辟蓝海到陷入红海厮杀的典型案例，但精准的用户需求洞察、有效创新的产品品质与体验升级同样能为新品牌带来破局机会。
《中国婴童护肤白皮书》中提到，伴随着越来越多90、95新世代成为母婴消费主力军，精细化育儿的趋势日渐明显，分龄、分肤、分季的细分产品持续展现高增速。回看贝德美的成长路径，即是循着这一品类趋势，从一开始便聚焦婴童分龄护理，根据宝宝不同阶段的肌肤形态专研产品，截至目前，产品线已覆盖0-3岁贝德美婴儿洗护系列、3岁+贝德美儿童蓝甘菊洗护系列及孕妈专研肌肤护理系列。
从产品角度，贝德美坚持成分优选、配方优化。以蓝甘菊系列为例，贝德美精心选取有着“生命天然疗愈师”和“妈妈草药”之称的德国蓝甘菊为核心成分，据悉，德国有机蓝甘菊一年仅有30天花期，而贝德美只会在“最鲜活”的7天内进行采摘，与此同时，据实验室数据显示，每1000克德国蓝甘菊才能萃取出2克左右符合贝德美要求的德国蓝甘菊精油，每一滴稀有的德国蓝甘菊精油中都蕴含着数万舒缓分子。
相关数据显示，贝德美明星产品儿童蓝甘菊洗发水一上市便创下了500多万瓶销量业绩，另外，贝德美新晋爆款儿童防晒同样是以经典蒸馏萃取德国蓝甘菊，可有效舒缓宝宝晒后不适，一度成为消费者防晒首选。
渠道端：抖音为核心阵地，线上线下全渠道发力
纵观当前的母婴市场，无论是专而精还是大而全的品牌，都在加大全渠道经营布局，包括早前从线上起家的戴可思、海龟爸爸等婴童洗护品牌，同样的，贝德美也是循着这一策略，将抖音作为核心阵地，不断精耕布局线上线下全渠道。据悉，贝德美2021年全域销量破3亿，成为2021抖音电商亲子类洗护品年度爆款商品，2022年更拿下了年度母婴品类抖品牌、抖音618好物TOP新锐品牌等殊荣。
究竟贝德美能从抖音爆火靠的是什么？原因之一或在于，贝德美似乎从一开始就看到了短期爆发的达播充满着不可确定性，因而也在同步加码更为稳健的品牌自播来抢占更多的流量红利。据行业内知情人士称，贝德美公司之前是某知名婴童洗护品牌的代运营公司，在抖音上做得不错，很多同行给到的反馈是，他们的店播人气较高。这一点从飞瓜数据也可窥见，以今年7月为例，我们通过梳理发现，贝德美品牌自播占比与品牌达播占比不相上下，甚至呈超出趋势。
数据来源：飞瓜数据；图表制作：新母婴店
除了在抖音端大放异彩之外，贝德美在快手上也实现了10倍以上增长，并在天猫母婴、京东母婴的同类产品销售排名也位居前列，同时，贝德美在不少线下母婴店也实现了强占位。据了解，今年5月贝德美正式与孩子王达成合作，贝德美将入驻孩子王17个省、3个直辖市、超180个城市的512家门店，上架产品包含但不限于贝德美蓝甘菊系列、2023主打新品贝德美小阳伞防晒霜和贝德美冰川雪融霜等。
此外，我们还了解到，目前贝德美旗下多款产品也已成为众多精品母婴店的热卖商品，正如开篇提到的，对于夏季强刚需的贝德美防晒，很多线下渠道都处于想卖却拿不到货的状态，足以见其火爆程度。
从行业角度，在成熟的品类和已然陷入减量搏杀的赛道中，同样蕴藏机会，创新产品层出不穷，突围品牌时有出现。8月29日济南，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，来现场，一起链接更多优秀品牌～
文章来源：母婴行业观察
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