作者/丽婷

导读：2023年，婴童护肤市场的整体感受依旧可以用“卷”字形容，品牌创新不断，新品层出不穷，但一波波热度过后，能够持续站在行业C位的却是凤毛麟角。

据《母婴行业观察年中报告》总结发现，在当前整个婴童护肤赛道，两大创新机会正在凸显：一是精细化，比如针对年龄/性别/季节/场景/细分人群定制产品；二是功效化，学龄儿童护肤趋势日益蓬勃，中大童需要专用产品的心智深入新一代家庭。

作为中国婴童护肤赛道的领跑者，上美股份旗下的红色小象曾凭借一个又一个“适合中国婴童肌肤”的爆品，受到万千家庭喜爱，是名副其实的“国民品牌”，多年积累的品牌优势正在加速赋能更多新品诞生。

8月4日，红色小象“小学系列”重磅上市，该系列专为中国1.07亿小学生研制，涵盖小学霜、小学乳、小学洁面泡多品类产品，从洗到护，一站式满足小学生在多个场景的个性化护肤需求，帮助家长解决儿童成长期的肌肤护理烦恼。

精准定位“小学生”皮肤痛点

硬核创新撬动亿级蓝海市场

用户前置、洞察先行，每一次“爆品”诞生的背后，离不开品牌对市场空白点和真实痛点的精准捕捉，小学系列的问世亦是如此。

从社会结构来看，人口是社会的基本盘，对母婴行业而言更是决定市场存量和增量的核心因素。随着出生率下降，我国婴幼儿数量越来越少，而小学生的数量已经有1.07亿，这群消费受众正扛起增长大旗，0-3岁存量不足背景下，用户结构变化酝酿着新一轮市场机会。

但反观市场格局，大热的婴童洗护赛道中，婴儿产品一直占据主流、产品不断精细化升级，而儿童市场却产品单一，亟需专业且具有针对性的产品填补空白。

从育儿需求及观念来看，当下崇尚精致育儿、科学育儿的父母对洗护产品有着更极致的追求，自身精细、科学的护肤观潜移默化地影响孩子对护肤产品的选择，父母希望孩子使用的产品同样是精准而科学的。从最初基础的护肤润肤逐渐拓展出主打防晒、去油、抗敏等功效需求，中大童专用心智愈发深入年轻家庭。

尤其在幼升小的阶段，伴随年龄增长而来的是社交场景多元、电子产品普及、户外活动增多，但由于孩子的皮肤屏障发育尚不完善，更复杂的外部环境只会带来更多的肌肤问题，例如屏障功能弱、干燥脱水、易敏感、易刺激、易晒伤等，父母需要一款针对“小学生”定制研发的护肤产品，给予孩子更精准的产品护理。

立足场景需求，解决真实痛点。红色小象小学系列核心大单品“小学霜”应运而生，从修护、锁水、防护、舒缓四大场景出发，以“智慧科技”带来天然守护。

为了更加卓越的修护力，“小学霜”选用了100%天然成分、自主研发的科技成果——大象果油。这种从生长在非洲干旱沙漠里的马鲁拉树提取出来的神奇成分，应用到“小学霜”中可以形成“外源强韧屏障，内源修护肌底”的强大修复力，外在补充肌肤脂质、内在激活自修护，双向协同达到更科学智慧的修护效果。

打造强大修护力的同时，红色小象还在小学系列产品中融入了更多创新性的“智慧科技”。

例如通过上调水通道蛋白实现更高效的锁水力；加入L19拟态科技+高山火绒草，前者调节肌肤微生态、强化皮肤抵抗力，后者改善UV粉尘刺激、强化屏障抵抗力，给儿童更好的肌肤防护力；使用诺奖专利成分悦肤宁+天然红没药醇，有效抑制皮肤炎症，形成长效舒缓力。

主打“无添加”及“温和精简”等标签，在安全水准日益提升的婴童护理圈里，早已不是什么新鲜概念，甚至逐渐成了“行业标配”。而在红色小象小学系列中，多重成分和专研科技协同作用，最终形成了一套闭环的护肤链路，每一重功效背后，都是红色小象对用户需求的深入把握，以及品牌将科研实力转化为产品解决方案的能力。

深耕中国婴童肌肤健康

全面引领品类创新与消费风潮

目前来看，随着中大童消费崛起，已有不少品牌陆续洞察到学龄肌的市场空白并加码布局。同时，行业内的品类发展往往不可能一家独占，随着红色小象“小学霜”席卷市场，同质化产品也必将纷至沓来。

在这样的格局下，红色小象能做好“小学系列”的核心能力是什么？能够持续引领市场的竞争优势又是什么？答案就藏在红色小象数年的市场洞察及开品经验中。

1、敏锐洞察的能力：前瞻把握趋势、反向引领潮流

科研为基，趋势为友。从深层产品逻辑来看，小学系列的诞生背后是红色小象的前瞻性、洞察力及品牌创新力。

在人口结构发生变化的转折点，红色小象迅速抓住了“小学生”这一过往被忽略的目标受众，结合多年来的科研创新能力基础，及千万用户的皮肤数据库，高效将设计构想转化为定制性的精准产品。

在用户洞察及需求为先的思路下，小学系列不仅更契合新一代父母的精细化育儿需求，同时也利于提升用户精准科学育儿的认知，引领母婴护理市场的认知转变，为行业探索新增量。

而小学系列也并非红色小象首次“押准赛道”，品牌成立至今，已成功围绕天然成分、精简护理、分性别洗护等行业热点，推出多款爆品，甚至能够以热门产品反向引领母婴护理市场新风向，竞争激烈的市场提供新思路，注入新活力。

2、大单品「打造」能力：守正出奇突破自我，始终走在行业前沿

诚然，成立8年依旧位于市场前列，红色小象靠的不是“毕其功于一役”的冲刺，而是脚踏实地稳扎稳打的长期主义。

从南极霜引爆全渠道、90安心霜引领极简护肤趋势、男/女童氨基酸洗发水开拓人群细分新机会，到多个爆款产品长期屹立不倒，红色小象从未困在过去的荣耀中止步不前，而是不断迭代更新，赋予爆品和品牌更长久的生命周期。

背靠上美股份科研中心先进强大的基础研究和产品开发平台，依托上美股份国际先进的科研团队、20年研发沉淀及高额的研发投入，红色小象已经从单点突破走向全面领先，深耕护肤、洗浴、清洁、身体护理等多个细分品类的产品升级，满足用户多元化需求，长效链接万千中国家庭。

可以肯定，红色小象持续打爆新品和迭代爆品的领先能力已经得到充分验证了。

长期来看，在母婴市场的跌宕起伏中，婴童护肤赛道崛起与淘汰并行，那些潮水退去以后还在岸上的品牌，无不是具备顽强的自主造血能力，能够紧跟消费者不断变化的需求、挖掘消费者尚未满足的需求，进而不断优化极致大单品、打造新爆品，引领行业新一轮增长。

未来伴随着品牌加速奔跑，整个婴童洗护市场的竞争维度也在升高，更考验企业多维度的综合实力，作为探路者和引领者，红色小象持续做强核心、做大边界，在这个过程中，真正夯实了中国婴童护肤标杆地位。

文章来源：母婴行业观察

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