作者/可欣

导读：近年来，母婴营养品市场快速扩张，品牌竞争愈演愈烈，企业纷纷发力细分品类赛道以寻求增长机会，这其中，核心品类DHA率先迎来加速爆发。据统计，全球DHA市场规模在2022年达到7.8亿美元，预计到2030年将达到11.1亿美元，在2023-2030年期间的年复合增长率将达到4.51%。

品类的蓬勃发展，不仅助推整个营养品市场规模的进一步扩大，同时也加速着行业洗牌的步伐。时至当下，DHA细分品类赛道已然进退分化，唯有精耕细作型选手才能凭借深厚的科研积淀、卓越的品牌实力与极致的产品迭代能力为行业拓荒、领路。2007年进入中国市场，深耕DHA领域多年的纽曼思便是如此。

斩获行业大奖

纽曼思藻油DHA以极致产品力穿透用户心智

近日，在由母婴行业观察主办的“2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，纽曼思旗下产品——纽曼思儿童DHA藻油一举拿下年度婴童DHA杰出产品大奖。作为国内最早一批引入藻油DHA的品牌，纽曼思始终坚持以卓越品质回应市场期待，多年来在产品上的沉淀与创新有目共睹。

受居民收入水平提高与新冠疫情的叠加影响，大众健康意识快速觉醒，年轻父母精细化育儿标准的提升助推DHA产品热度走高，受到热捧。同时，他们对DHA这一品类的认知与诉求也愈发深刻，除了关注基础的成分安全外，便携易用、口感口味等因素也成为新一代父母消费的核心考量因素。凝聚着对用户需求的深入洞察和精准满足，纽曼思以天然、高品质、易吸收的原料成分作为主打，用高标准匠心打造DHA补充营养品。

以本次获奖的纽曼思儿童DHA藻油为例，原料上，这款产品选择从商业生产的单细胞微藻中提取DHA。据悉，市面上主要的DHA补剂分为鱼油DHA和藻油DHA两类，其中，鱼油的DHA提取自深海鱼油，所含的DHA成分是经由藻类的食物链传递而来。而纽曼思直接追溯源头，选择提取难度更高但DHA含量远超鱼油的藻油，优选裂壶藻提取DHA，避免了鱼类食物链转化污染。同时，纽曼思所选取的商业生产的微藻是单细胞生物，非海洋打捞的藻类植物，原材料供应商更是出具了“无放射性污染物”承诺书，从源头上给消费更纯净、更安全的“脑黄金”补充。

除了原料品质的精益求精，纽曼思也从产品外观及内在口感上狠下功夫，真正做到了让宝宝想吃、爱吃。这款儿童DHA藻油外观是可爱小鱼造型，内里的DHA藻油呈现出透明度极高的金黄色，胶囊口感软糯，直接吃可以锻炼宝宝的咀嚼能力，并且产品不添加任何香精香料，配方纯净，口感清淡，不刺激宝宝味觉。另外，从产品含量上看，每粒胶囊含有100mg DHA，每日1粒刚好满足中国营养学会推荐标准的日常需要，高效助力宝宝大脑发育。

以品质立身，打造极致产品，市场也会给出应有的回应。截至目前，纽曼思儿童DHA藻油已然成为消费者心中高品质DHA的代表产品，不仅斩获天猫双11儿童营养品热销榜TOP1，还拿下儿童营养品回购榜TOP1的亮眼成绩。

深入品牌布局

多维硬实力引领行业高质量发展

纵观纽曼思的发展路径，前瞻布局潜力品类和极致打造高标准的差异化产品让品牌得以快速突围、屹立潮头，但伴随着营养品行业从狂热扩张步入理性构建阶段，产品力之外，企业在多维度的综合实力才是行稳致远、持续增长的关键。细究之下，多元产品矩阵的搭建、专业科研的积淀以及对渠道和品牌的竭力精耕，正是纽曼思强化竞争优势、高筑竞争壁垒的三大核心要素。

精细化育儿时代，随着年轻父母对DHA认知的加深，由DHA品类延伸的需求也愈加细分、多元。为了更好地满足不同人群不同维度的营养诉求，纽曼思不断细化产品布局，推陈出新。目前，品牌在DHA品类上不仅布局了儿童和成人全年龄段产品，还着眼于产品细分功效的深研以满足不同人群的进阶需求。例如，针对免疫力低下的儿童，纽曼思推出特别添加牛初乳粉的DHA藻油牛初乳软胶囊；又针对大童、学生等群体打造DHA藻油亚麻籽油花生四烯酸软胶囊，据悉，此款产品添加人体大脑和视觉神经发育的重要物质花生四烯酸，配合多种营养元素可助力孩子智力、视力全面成长。此外，2023年，纽曼思还重磅推出即食型益生菌，实现从单品类领先到多品类跃升。

一边极致深耕DHA产品，覆盖婴幼儿、儿童、成人以满足全家个性化的营养补充需求，一边扩展更丰富的产品矩阵，发力益生菌、维生素等细分领域以构建长期主义品牌布局，纽曼思横纵拓展助力产品全面突围，而这背后实则得益于品牌数年来专业科研实力的积淀。

据悉，纽曼思旗下的DHA产品皆使用life'sDHA®藻油原料，该藻油原料由代表了高质量以及可靠性承诺的帝斯曼品牌官方授权，拥有独一无二的编码认证，其不仅获得美国FDA（美国食品监管局）认证，更经过贝兹实验和牛津大学DOLAB实验室研究证明，确认其在脑力与视力发育上的积极作用。此外，纽曼思还致力于健字号产品的研发，其健字号DHA产品不仅拥有帝斯曼官方认证的life's DHA®小绿标，还成功获得国家市场监督管理总局批准的“小蓝帽”认证标识，此举无疑充分证明了纽曼思在DHA领域的专业性和权威性，更进一步印证了纽曼思当之无愧是消费者所需的更加安全、可靠的健康选择。

诚然，身处信息爆炸时代，品牌想要突出重围，势必离不开对渠道力和品牌力的精耕细作。在渠道布局上，纽曼思十分注重线上线下联动，以线上声量和口碑沉淀形成品牌优势，为线下门店提供强大的品牌背书，同时，直击线下终端渠道的营养品经营困局，纽曼思拥有一套高度完善的销售活动方案及终端奖励机制，全面助力门店落地动销和业务增长，并且还持续组织开展DHA相关专业教育和培训，以专业知识和动销技巧强势赋能渠道。凭借着一系列靠谱落地的渠道战略，纽曼思目前代理商遍布全国30多个城市，并在全国各级渠道中建立良好口碑，让每一个消费者在需要DHA补充的时候都有纽曼思陪伴左右。

在品牌力建设层面，纽曼思多维度发力，通过联合行业专家、医生等，在线上线下开展DHA的科普学习活动，在传播健康知识、进行市场教育的同时，纽曼思专业、优质的DHA品牌形象也植入到了每一位妈妈心中。此外，纽曼思还深入布局社媒，在小红书、直播、短视频等多元场景进行品牌投放，最大效率深入用户圈层，打爆品牌声量。例如，在福岛核废水排放事件后，网上掀起一波“DHA囤货潮”，纽曼思在乱流中坚守本心，呼吁大家理性囤货，科普知识的同时彰显出品牌的社会责任感。

在数千个品牌残酷竞争的火热赛道上，纽曼思从未试图走捷径，始终坚持产品维度的沉淀与创新，旗下藻油DHA斩获“年度婴童DHA杰出产品大奖”自然实至名归。站在行业高度，唯有多维精耕才能缔造长久增长，我们有理由相信，在竞争升维的下半场，纽曼思还将坚定不移、立足长远，引领整个营养品行业的下一个风潮。

文章来源：母婴行业观察

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