快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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45年精耕行稳致远！好奇斩获纸尿裤爆款产品大奖，实力领跑赛道
导读：回顾纸尿裤最为“狂热”的那几年，用户的需求猛涨、投机者的跟风入局，让“盲目自信”的情绪普遍滋生于品牌之间，高举高打、烧钱换取流量与市场的打法可谓家常便饭。
作者/屹群
但在现阶段新生儿人口红利逐渐消失、消费者态度偏向理性保守的大环境下，检验一个品牌真正生存能力的时刻已然到来。风雨飘摇之中，勉力支撑甚至销声匿迹的品牌并不罕见，真正少有的是能够一路精耕且稳居高位的强者。
近日，由母婴行业观察主办的“2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏颁奖盛典”在上海圆满落幕，好奇小森林心钻纸尿裤荣获年度婴童纸尿裤爆款产品大奖。这份大奖荣誉加冕的底气，正源于一个专研纸尿裤45年行业龙头的独到匠心与品牌魅力。
保持旺盛“好奇心”
高端品质推动品牌持续前行
不得不承认，当下纸尿裤品牌的每一步进攻与防守都异常艰难。好奇却打破常规，2021年至今始终占领中国纸尿裤市场份额No.1，并成为增速最快的国际大牌。这其中，产品品质一直是驱动品牌前行的核心所在。
正如“好奇”这一名字中所蕴含的深意，无论是在摸爬滚打、蹒跚学步中逐步与世界建立联系的好奇宝宝，还是在不断探索、勇于尝试中寻找更心仪纸尿裤的好奇父母，他们做出的每一次产品选择背后，都彰显着一个母婴家庭的独特需求与品位。在此背景下，品牌只有保持足够旺盛的好奇心，展开一次又一次纸尿裤创新革命，才能以高端品质守护宝宝好奇心，让他们纵情探索世界。
以此次获奖的好奇小森林心钻纸尿裤为例，产品便是锚定“透气性”这一年轻父母核心诉求，采用100%进口植物织造面层，搭载小叶子透气孔，做到亲肤透气不刺激；0.2cm“裸感芯”模拟“森呼吸”感，轻薄不卡档的同时，加速透氧通道空气流通，令宝宝的小屁屁随时随地自由呼吸。
其次，小森林心钻系列在产品安全性、外观时尚度等多个细节处也下足了功夫。以0刺激、0致敏、0添加荧光增白剂做到严苛安全品控，避免化纤残留造成的肌肤伤害；打造清新明快的淡绿色时尚印花，每款尺码花色均有不同，不仅完美契合“小森林”主题，更戳中颜控妈妈的换装爱好。
如此看来，产品持续推陈出新的背后，充分彰显出好奇对市场的敏锐反应与对趋势的引领。一是占领高端用户心智，好奇在最开始便精准定位于高端市场及消费者，多年来凭借一流的品质与稳定的品控，将高端品牌形象深深植入用户内心；二是锚定功能与价值创新，根据宝宝不同的屁屁需求，在为年轻家庭提供更多专业化、定制化、细分化的产品方案。
更值得一提的是，为保证后续产品改进优化质量，好奇每一年都会聆听10w+消费者评论反馈、经过上千次真实宝宝的穿着体验来升级迭代产品设计，确保纸尿裤的穿着体验不仅舒适，还能最大程度地契合宝宝的成长需求。
长红45年屹立不倒
好奇如何穿越产业周期走上神坛？
当前，“纸尿裤没有品牌忠诚度”已经成为从业者的普遍共识，品牌想要获得消费者的深度信任，就需要持续建设和长期运营，由此在长线视野内沉淀品牌资产。总结好奇的成功秘诀，品牌从口口相传的实力玩家到真正全行业认可的No.1，无非是凭借技术创新、渠道加持、营销出圈，策略看似简单，但具体做法依然值得细细挖掘。
技术研发上的精益求精，追求更极致的屁屁体验。细数好奇的历届爆款产品，其畅销的秘诀往往离不开前沿技术成果的驱动。譬如，屁屁面膜纸尿裤采用“尿便分区”黑科技，面层做到前区加速尿液吸收、后区减少便便附着，精准隔离刺激源；小森林心钻纸尿裤打造“森呼吸”芯体快速散热，根据热成像散热实验显示，这款吸收芯体的散热速度相较好奇上一代纸尿裤提升了1.2倍；皇家御裤为宝宝学步不走歪路，提前用机器人模拟步态测试，由此做到轻盈裸感、剪裁贴身、包裹性更佳。
渠道端前瞻规划布局，持续探寻并把握新机会。经过前期沉淀积累，好奇早已拥有完备供应体系与精细渠道网络，现阶段更多是努力将渠道新机会牢牢把握在手中，并做好线上线下同步发展。线上方面，好奇除了布局天猫、京东等常规平台，近两年也在加大力度布局抖音这一新兴渠道，以直播带货、内容强种草的方式带动品牌增长，去年抖音双11期间凭实力位列前茅。线下方面，意识到母婴渠道正处于快速整合期，好奇也在积极调整渠道策略，与越来越多母婴头部连锁建立起合作联盟，实现双方携手共赢。
营销创意出圈出彩，拉满年轻用户品牌好感度。母婴人群迭代下，消费者无时无刻不在变化，经典老品牌更要在品牌营销上与时俱进，以更潮流走心的方式链接年轻一代。为此，好奇去年曾在上海愚园路展开了一场别开生面的“小森林透气氧吧”快闪活动，打造让宝宝恣意奔跑的透气宝地，以掷色子、对暗号、拍照打卡等形式解锁亲子漫游路线、领取奖品的同时，还能偶遇育儿达人、人气萌娃与之互动，新颖有趣的“城市森林walk”沉浸式体验吸引了众多年轻父母踊跃参与，最终获得不少的自来水流量。
站在行业高度，纸尿裤产业持续迭代之下，品牌集中度势必将得到进一步提升，强者恒强正成为市场的真实写照，也愈发考验品牌的基本功与精耕实力。正如此次斩获行业大奖的好奇，承载着“好奇打开新世界”的美好愿景，凭借过硬品质与前瞻布局一步一个脚印走向行业高位，相信未来品牌将迎来更为长期且稳健的增长。
文章来源：母婴行业观察
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