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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

比肩奶粉的营养品,会重复奶粉走过的路吗?

产业

小小刀

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2024-03-04 12:04

导读:近两年来,母婴营养品市场蓬勃发展,据魔镜洞察数据显示,2023年1月-12月,婴幼儿营养品销售额同比增长37.3%。


细究之下,助推营养品从可选项变成必选项的因素主要有三点:一是渠道端的助推,在以奶粉、纸尿裤为核心的主流品类利润业绩双压之下,高毛利的营养品成为渠道商弥补利润增长的重要品类;二是消费端的追捧,在消费迭代以及科学化育儿浪潮的推动下,营养品市场需求逐步走高;三是品牌端的教育,后疫情时代,越来越多的营养品品牌开始通过广告宣传、专业教育等方式,向消费者传递营养品的优势与价值,进一步提升消费者对营养品的接受度与认知度。


随着营养品市场的逐步升温,近两年,新母婴店团队在走访线下市场时,经常听到从业者将营养品比肩奶粉的言论,而在问到营养品是否会重复走奶粉走过的路时,却得到两种回答,一类从业者认为,随着营养品专业门槛不断提高,市场将逐渐向大品牌集中,如同奶粉市场一样;另一类从业者则坚信,营养品市场未来将呈现百花齐放的态势,品牌数量不会大幅减少。


从品牌竞争格局来看,与集中度很高的奶粉市场相比,当前母婴营养品的市场格局还相对分散,同时该领域较低的市场集中度也为新品牌的加速入局创造了较为良好的生长环境。近日,在#营养品情报#视频号直播中,澳特力CEO巴红波分享道:营养品与奶粉市场差异性在于,当前行业尚未形成寡头格局,头部企业也仅限于几家上市企业。


从品类发展层面来讲,奶粉的突破相较于营养品要局限一些,从现有的羊奶粉、有机奶粉、儿童奶粉、特配粉、A2奶粉等细分品类来看,奶粉品类的创新主要集中在奶源、配方和人群定位上。反观营养品却有多种扩充路线,基于用户在不同消费领域的营养需求,营养品便可延展出基础营养、长高营养、过敏营养、免疫营养、肠道健康营养等多类目,以满足不同人群的个性化需求,同时也拓宽营养品市场的广度和深度。


从品类渗透程度来看,与刚需品类奶粉相比,目前营养品的渗透率还较低。据《2023年中国保健食品市场规模及渗透率预测分析》报告显示,中国营养品渗透率较高的年龄段主要在45岁及以上,超20%,而24岁及以下年龄段的营养品渗透率为19%,这也意味着在年轻人群中,营养品市场的教育和推广工作还有很长的一段路要走。


总体来看,营养品市场与奶粉市场虽有共通之处,但亦存在显著差异。或许未来营养品的发展趋势走向上会与奶粉市场有一定的重合,但并不意味着营养品会完全复制奶粉的发展路径。相反,营养品市场凭借其专业化以及品类多元化等特性,有望开辟一条全新的发展道路。


2024年3月27日,广州,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭,来现场,与行业大咖一同探讨营养品的未来机遇。


文章来源:母婴行业观察




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