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周四

201910

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 快讯

  • 老牌美国奶粉商Perrigo拟裁员超400人

    近日,婴儿配方奶粉制造公司Perrigo,计划于2027年前关闭其位于乔治亚州的工厂,并裁减约420个工作岗位。公司表示,工厂老化、监管要求以及长期维护和投资成本增加是此次关闭的主要原因,且未能找到可行的替代方案。Perrigo表示,将为员工提供超出标准的“留任和遣散套餐”,并探索重新部署机会和劳动力支持计划。据悉,美国食品和药物管理局 (FDA) 在美国最大的制造商之一雅培于 2022 年进行安全召回后,加强了对婴儿配方奶粉生产的监督,这导致了美国全国范围内的短缺,同年,Perrigo 在威斯康星州购买了一家工厂以扩大生产。(SAINT ALBANS MESSENGER、Vermont Public)

    9小时前
  • 恒天然宣布管理层调整

    恒天然大中华区首席执行官周德汉将担任恒天然全球餐饮服务业务总裁,负责范围扩大到包括东南亚、中东非地区和其他市场的餐饮服务业务,同时他会继续执掌大中华区帅印。Richard Allen将担任恒天然全球原料业务总裁,领导恒天然的全球原料业务。他负责的范围会扩大到包括大中华区和中东非地区的原料业务。René Dedoncker的头衔将从全球市场消费品牌和餐饮服务董事总经理,变更为全球市场消费品牌董事总经理,他将领导那些属于剥离范围内的业务。另据澳大利亚媒体afr消息,负责恒天然消费品资产剥离的投资银行Carden、摩根大通和Craigs Investment Partners已要求基金经理在下周留出90分钟时间来听取René Dedoncker的发言,后者将推介消费品业务的上市计划,该业务IPO部分可能筹集15亿至20亿澳元,而其消费品业务的估值在35亿至40亿澳元之间。

    9小时前
  • 京东拟减持永辉不超2.94%股份

    3月11日,永辉超市公告,因自身资金需求,其股东京东世贸拟减持所持有的永辉超市股份不超过2.66亿股、占永辉超市总股本的比例不超过2.94%。根据公告,京东世贸拟通过集中竞价交易方式减持不超过9075万股,通过大宗交易方式减持不超过1.76亿股。减持期间为本减持计划预披露公告发布之日起15个交易日后的3个月内。截至2025年3月11日,京东世贸持有永辉超市股份2.66亿股,占总股本的比例为2.94%。如果按计划完成,京东世贸将彻底退出永辉超市的股东行列。据了解,2024年9月,京东世贸曾与牛奶有限公司、宿迁涵邦投资管理有限公司抛售该永辉超市29.40%股权,广东骏才国际商贸有限公司(名创优品对其100%控股)以62.7亿元进行收购。转让完成后,永辉超市第一大股东变更为骏才国际,名创优品正式入主永辉超市。

    9小时前
  • 抖音孕产妇婴童营养品持续“高开高走”

    近日,飞瓜发布《2025年2月抖音短视频及直播电商月报》,指出在销售热度较高的细分类目中,婴童与孕产妇营养品行业在今年2月表现优异,二者同比去年都增幅皆翻倍。环比上月,婴童营养品不仅销售热度最高,且环比增长达103%。孕产妇营养品也维持高热度,高增速的态势。细看婴童与孕产妇营养品成分卖点表现,二者侧重稍有不同。婴童营养品以钙镁锌补剂占比最高,且环比热度高达243.3%,而孕产妇营养品则相对更注重“补铁”需求。目前品牌在带货方式上,各渠道发展态势皆颇具潜力。从品牌自营直播间来看,付费投流占据主要流量来源。主播口播话术针对“海外进口、口感、售后与补钙痛点”的内容强调较多。在种草视频类型上,相关达人在创作上则是跳脱“孕产妇”人群限制,以“打工人”缺钙引发的系列问题入手,更广泛引起共鸣, 吸引潜在客群。


    9小时前
  • 呼和浩特:生育三孩补贴10万

    3月13日消息,内蒙古呼和浩特市发布落实《关于促进人口集聚推动人口高质量发展的实施意见》,公布了育儿补贴项目实施细则及服务流程。发放育儿补贴实施细则如下:享受对象需同时满足以下三个条件:1.符合《内蒙古自治区人口与计划生育条例》规定生育子女的;2.2025年3月1日之后(含3月1日)合法生育的家庭;3.夫妻双方户籍地均为呼和浩特市或一方户籍地为呼和浩特市,在呼和浩特市居住、工作、生活,要求人、房、户一致,且新生儿首次落户在呼和浩特市。其中,生育一孩一次性发放育儿补贴10000元;生育二孩发放育儿补贴50000元,按照每年10000元发放,直至孩子5周岁;生育三孩及以上发放育儿补贴100000元,按照每年10000元发放,直至孩子10周岁。

    9小时前

 母婴行业观察

发力北美潮玩市场,泡泡玛特能成功吗?

玩具益智

察察

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2025-03-11 10:16

导读:今年2月,泡泡玛特首次在巴黎卢浮宫开设了独立展厅,并携手Hirono小野IP亮相博物馆。去年7月,泡泡玛特法国卢浮宫店正式开业,成为首个入驻人类最大博物馆的中国潮玩品牌。

作者:玩具前沿


同年10月,泡泡玛特还在美国芝加哥著名的“壮丽大道”商业走廊购物中心内开了一家玩具店,选址的地理位置有点类似北京三里屯,都是年轻人热衷的时尚商场落脚点。此前,泡泡玛特在拉斯维加斯、洛杉矶和德克萨斯州的门店选址也遵循了同样的逻辑,核心目标都是瞄准了年轻群体,以及出入商圈的艺术家和网红。


01、泡泡玛特:今年北美市场有望成为新增长动力


北美市场是泡泡玛特在全球化战略中重点发力的地区之一,尤其是美国市场,不仅有着巨大的消费潜力,还影响着艺术玩具市场的潮流走向。泡泡玛特副总裁、国际总裁文德一曾表示,北美市场有望今年迎来高速增长,成为一个新的增长动力。他此前还提到2024年年底北美市场门店数量会上升到20家,未来欧美市场也会有更多惊喜。

泡泡玛特2024年半年报显示,其在东南亚市场营收‌为5.6亿元,占比高达41.1%,同比高增长478.3%。‌北美市场则实现营收1.8亿元,收入占比13.2%,同比增长377.7%;欧澳及其他市场实现营收1.4亿元,收入占比10.3%,同比增长158.8%。

从发展进度来看,泡泡玛特在北美、欧洲及澳洲尚处于需要验证阶段,但东南亚市场已率先找到了突破口,成为推动市场增长的重要力量。


在东南亚市场,泡泡玛特凭借 Labubu、CryBaby等IP在东南亚市场大杀四方,但在北美及欧洲市场,泡泡玛特的定位更像一家“代理IP运营商”,而不是中企出海到美国的潮玩品牌。

这种反差造成原因主要是,在美国本土市场,泡泡玛特将面临与迪士尼、Funko、孩之宝、美泰、Kaws等业内巨头的直接竞争。这些品牌无论是IP运营,还是市场渗透率方面都有着一定的先发优势。

例如,迪士尼手握多个重量级的经典IP,这些IP不仅早推出了周边玩具,还能通过影视、动画、主题公园等形式不断保持新鲜感,继续创造商业价值。根据2024年Wikipedia数据显示,在全球最赚钱的IP榜前TOP10中,迪士尼一家就占据了4席,分别是米老鼠和他的朋友们、小熊维尼、星球大战、迪士尼公主。

Funko作为美国潮玩市场知名品牌,早在2010年就凭借价格亲民、独特的POP! Vinyl系列方头玩偶吸引到大批影迷和漫迷的目光。而Funko也是将IP授权玩得最为极致的代表选手,旗下拥有超过1000+全球知名IP联名授权,涵盖了电影、电视、音乐、体育、游戏、动漫等多个领域。从漫威、DC的超级英雄,到迪士尼的经典角色,再到NBA的球星、欧美的歌星、知名的游戏,Funko都能将其转化成玩偶形象,供不同消费者把玩。

不过,在风格上,Funko与泡泡玛特两者不太相同,前者更偏欧美消费者偏爱的狂野、酷炫形象,后者早期产品风格色彩鲜艳、形象更为中性。这也意味着,过往本土消费者喜爱的可爱、有趣的IP形象,在北美、欧洲市场可能行不通了。

02、美国人更偏爱泡泡玛特的哪些IP?


泡泡玛特换了一种新打法。

在美国市场,“初来乍到”的泡泡玛特,面临着本土消费者对没有故事IP接受度的挑战,尤其是与迪士尼、孩之宝等品牌相比,泡泡玛特的IP缺乏内容支撑,很难令消费者一下子喜欢上自己的IP产品。经过摸索,泡泡玛特也找到了一种“过渡”的办法,它与本地品牌、艺术家合作,通过IP授权、联名款等方式让更多人接触到自己的产品,提升品牌的知名度。

例如,泡泡玛特与美泰合作,推出新品芭比风尚系列,售价16.99美元(大约人民币123元),一经推出便销售火爆,目前已经进入预购模式。泡泡玛特还与洛杉矶的朋克偶像乐队IP—“Peach Riot叛桃”合作,推出的Peach Riot/叛桃朋克经济学系列手办盲盒,售价17.99美元(大约人民币130元)。

从定价来看,像Peach Riot/叛桃这款盲盒国内售价为79元,在美国市场产品溢价超39%。这也意味着,想要出海需要要一定资金实力,比如在经济较为发达、生活成本较高的美国市场开店,还要面临高物流、关税上涨、营销支出等成本压力,海外产品涨价也是必然的。

不过,也有业内人士表示,目前Hirono小野、CryBaby等IP也吸引到不少欧美人的注意,但现在还是缺少类似 Labubu这样的大爆款IP。除此之外,泡泡玛特还与迪士尼合作,其推出的玩具总动员系列、星球大战曼达洛人系列、迪士尼米奇童年的无限想象系列等IP产品广受喜爱。

申万宏源报告提到, Google 近一年的搜索指数显示,Molly、The Monsters、Hirono、Peach Riot(叛桃)、Skullpanda 五大IP最受美国市场消费者的关注;在英国市场,搜索排名前五的IP则是Molly、CryBaby、The Monsters、Hirono、Skullpanda。

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显而易见,不同国家不同地区的消费者审美不同,文化风俗、经济状况亦不相同,但这些因素却直接影响到泡泡玛特的IP能否走向全世界,也决定了能否成为一家真正知名的潮玩公司。未来北美市场能否成为公司新的第三条增长曲线,让我们继续关注。

文章来源:母婴行业观察




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