快讯
该计划明确了2026年目标：助力10万新商家销售增长100%。京东直播和短视频将联动百亿补贴、秒杀、特价等主站核心频道资源，并借力广告系统接入站内外全域优质流量，构建内容生态全方位曝光矩阵，为商家提供百亿流量扶持，并对新品额外倾斜50%流量；同时推行店铺0元开播、采销直播0佣金+0坑位费、免费数字人直播等降本增效举措，搭配直播AI智能体提供的直播脚本生成、AI切片、AI选品、AI手卡、智能讲解等功能全流程提效，助力商家直播投入产出比更高。
4月15日消息，美团闪购面向全体闪电仓商家，升级供应链服务平台“闪电帮帮”，开放全套即时零售供应链基建：在帮助商家提升货盘质量、提高采购效率、优化服务体验三方面发力，帮助闪电仓商家迭代升级货盘、提高经营效率，远离“低价低质内卷”，实现更低成本采购、更高质量货盘、更稳用户复购，走向精耕细作、稳定可持续经营的发展新阶段。（电商派）
4月13日，优然牧业发布公告，宣布与伊利集团续订乳制品（奶粉、饲料级奶粉）采购框架协议、原料奶购销框架协议及金融服务框架协议，框架协议自2027年1月1日起至2029年12月31日止，主要是为了满足集团在协议到期后继续进行相关交易的需求。根据公告，乳制品采购框架协议的年度上限分别为2.04亿元（2027年）、2.04亿元（2028年）和2.15亿元（2029年）。
2026年一季度我国货物贸易进出口总值11.84万亿元，历史同期首次超过11万亿元，同比增速保持两位数增长，达到15%。
4月15日，阿里旗下跨境电商平台速卖通在深圳举办Top品牌出海闭门会。速卖通总裁惊石在会上表示：要打造中国品牌出海全新主场，让速卖通成为中国品牌海外数字化转型的主阵地。这意味着速卖通不再仅是“卖货”的销售渠道，而是向“品牌成长基础设施”跃迁。速卖通还宣布了其Brand+超级品牌出海最新计划：去年品牌GMV高速增长超40%，2026年要帮助2000个中国品牌实现出海规模翻倍。
母婴行业观察
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逃离低价竞争，国产高端纸尿裤的机会在哪里？
作者：卫品商业情报
导读：一直以来，奶粉、纸尿裤、童装是母婴门店最主要的营收来源，但近两年来不少门店的纸尿裤表现似乎并不给力。
一些纸尿裤品牌直言道，如今做线下门店活动见效甚微。“前几年我们和孩子王做了几场大活动，但效果不及往年。以前做一场妈妈班的活动，能够拉到三四百人，现在能有一百人就算不错了。除此之外，很多中小母婴店也不敢做大活动。”某纸尿裤品牌创始人告诉我们。
线下如此，线上也不容乐观。近几年来，纸尿裤消费线上转移趋势越来越明显，同时无论是品类还是品牌都迎来增长瓶颈。有从业者无奈的感慨道，“纸尿裤上游原材料在涨价，而下游终端消费还在不断降价，纸尿裤太难做了！”
与此同时，也有一些新的声音出来——国产高端纸尿裤还有机会吗？
“当前在不少领域如奶粉、彩妆、运动服装等行业，国货消费逐渐成为主流，但是纸尿裤市场国产品牌表现相对较弱。国货难出头的原因之一，就是常常陷入低价恶性竞争，这样往往更易被消费者轻视。所有的竞争最后拼的还是产品品质与品牌价值，母婴品类在向高端发展，纸尿裤的调性也要尽快提升。”在走访线下母婴市场时，有从业者说道。
的确，在纸尿裤市场，过去很多年好奇帮宝适等国际品牌始终占据中高端市场，正规有品牌的国货基本被挤压在中低端。去年在走访川渝、山东等三四线城市中，我们看到很多母婴店卖的纸尿裤都是完全不知名的贴牌产品，可以说成百上千个杂牌切割了下沉市场。偶有新势力突破重围，亦会迅速因为各种内部和外部的原因，被打回原形。
低价竞争拉低品牌形象，而卖高价也不见得被消费者接受。某知名纸尿裤品牌创始人就如是说道，公司曾迫于压力，对产品进行涨价，结果“受了伤”，而原料涨价并没有令公司做出终端产品涨价的决策。事实上，采取不涨价策略的纸尿裤品牌并不在少数，“先涨价先吃亏，看谁能熬到最后”的想法甚至成为很多业内人士的共识。
当然，近两年来，我们也看到了一些新的变化，随着国产制造水平的大幅提升以及国人文化自信不断释放，以往某些标榜为国外品牌的企业更换为“中国国籍”。
从其他行业异军突起的国产品牌走过的路来看，打破“价格”天花板，逃离低价竞争，确实能够让国货品牌真正开启创新、研发、品质的变革。
文章来源：母婴行业观察
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