快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
热文
看完这11家上市玩具企业2024半年报，最赚钱的竟然是它！
2024-09-05 10:06
脆皮年轻人，把抖音“吃”成了新锐品牌突围阵地
2024-09-14 15:12
忽然一周 | a2、润本、泡泡玛特等发布最新财报；中国特医食品批准注册提速；一线外资奶粉攻占300元以上高端价格带
2024-08-26 10:30
罗永浩也开淘宝店，内容平台主播终将流向淘宝？
导读：最近关于罗永浩直播带货的议论越来越多，只想好好做直播，挣钱还债、交朋友的老罗却一直离不开风口。
7月10日，罗永浩抖音直播带货刚好100天，但是当天，罗老师突发急性肠胃炎，缺席当晚直播。随后网上有媒体梳理了罗永浩抖音带货100天的数据曲线。从4月1日首播到达巅峰之后，销售数据一路下滑，即便是618当天，也没有取得很亮眼的成绩。网上关于“直播100天，业绩下滑97%……”的消息铺天盖地。
另外7月18日，罗永浩“小助理”朱萧木在淘宝进行直播。其实早在5月28日，罗永浩就悄悄开出了自己的淘宝店，名字叫做“交个朋友专属店”。朱萧木在淘宝的首次直播本来官宣是在“交个朋友专属店”进行，但是在开播前，改成了朱萧木的个人店铺。淘宝小二表示，老罗开店并不是淘宝方面邀请，而是自发行为。
罗永浩在抖音直播数据直线下滑，现在又开出了淘宝店铺，并且于前几日“准备”投入使用。这两大现象，不得不让人猜想。
其实在直播圈“播而优则入淘”的故事一直在上演。且不说薇娅、李佳琦两大“土生土长”的淘宝主播早已开出属于自己的淘宝店铺，就连快手第一主播辛巴也在2018年9月严选系列产品上线淘宝平台，2018年10月，辛巴还接受天猫邀请开通了辛有志专属店。
难道流量平台主播最后的归途只能是淘宝？
整体来看，未来很长一段时间，内容平台在电商方面真的干不过淘宝。为什么？
从现阶段的数据来看，似乎抖音快手确实比较强势，但是从底层逻辑来看，你会发现，抖音、快手还是“粉丝逻辑”，而淘宝或者说电商应该是“卖货逻辑”。抖音、快手的主播本就是内容出身，经过长时间内容耕耘，吸引了大批粉丝，收割了一波流量，但是你要明确，你的粉丝是冲着你的内容来的，粉丝对你的认知不是卖货主播，所以将流量变现还存在一个艰难的过程。
抖音、快手吸引了大量的明星带货也是这个逻辑，纵使有千万粉丝，但是也仅仅是影视粉、综艺粉。除非流量明星，拥有大批的“死忠粉”，为了应援“爱豆”，疯狂抢购同款，但是不难发现，现在的流量明星并没有入局直播带货，就像你看到王一博代言不断，但有看到他走进直播间吗？
以抖音为例，前有罗永浩，后有陈赫，都是从首场的轰轰烈烈，到后面渐渐式微，也是一种证明。靠情感可以让粉丝买单一次两次，但是如果持续买单，粉丝就会由情感关系切换成利益关系，进入冷静消费期。所以如果底层逻辑不变，内容平台做电商会面临很大困难。
但是底层逻辑改变也并不是主播说了算的。毕竟所谓的电商是一个庞大的工程，阿里花十多年的时间才构建成如今包括供应链、支付、物流等基础设施在内的电商护城河，所以做电商之重，重在基础设施。
除了辛巴这种“实力雄厚”的主播，有自己的供应链体系，并且与快手深度捆绑，尚可吸引一批“以消费为目的”的用户之外，其他主播多半是依附于所在平台，依赖平台的电商化建设。
目前，抖音、快手都在大举进攻电商直播，但是要明确，只有“直播”，没有电商的平台是不完整的。直播带货的确热闹，但是如何做成，还是要看用户需不需要、环境合不合适……做电商是一件“重活”“力气活”，真刀实枪才有可能成功。
文章来源：爆款的逻辑
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论