快讯
近日，新莱特任命Leon Fung（中文名：方砾）为首席执行官。Leon于2026年5月14日被任命为代理首席执行官，并自2024年6月起担任新莱特董事。新莱特主席George Adams表示：“自被任命为代理首席执行官以来，Leon展现了强有力的领导力和商业纪律，并对乳制品加工有深入了解，帮助实现了新莱特的运营稳定。此次任命为公司继续执行复苏路线图提供了连续性、清晰度和动力。”此外，新莱特还宣布Tao Zhang辞任，Xu Yanqun (Yvonne)将接替其成为独立非执行董事。Tao Zhang于2024年加入新莱特董事会，在帮助推进新莱特复苏方面发挥了重要作用。Xu Yanqun目前担任光明乳业财务副总监（公司公告、小食代）
10月21日，可心柔官宣檀健次为全球品牌代言人，并发布全新品牌TVC。值得一提的是，这次官宣，可心柔明确了品牌升级方向，品牌主张进一步落地为“温柔呵护，敏感时刻”。（卫品商业情报）
近日，帮宝适“五大权威交叉把关”在中华医学会第三十一次儿科学术大会期间重磅发布，力推纸尿裤行业安全标准新升级。五大独立权威认证交叉验证：全线产品100%通过国标、高达五级溯源体系、全部件通过欧洲婴幼儿级成分安全检测、通过英国皮肤健康联盟认证、通过德国Dermatest®权威真人实测认证。
10月23日，汤臣倍健披露三季报，公司今年前三季度实现营收52.98亿元，同比增长7.78%，实现归母净利润8.13亿元；第三季度实现营收16.26亿元，同比增长17.6%；实现归母净利润2.1亿元，同比增长22.73%
10月22日，宝洁公司发布截至9月份的第一财季业绩，期内有机收入增长了4%，创下三年来最快增速。在业绩会议上，公司高层表示，在中国市场帮宝适的销售额增长了50%。（公司发布）
母婴行业观察
热文
七度空间、她研社、自由点、朵薇、舒莱上榜！多款知名卫生巾抽查合格
2026-08-28 12:19
母婴日报｜2款婴配粉批件信息公布；爱婴室、中亿孕婴童再拓门店布局；雀巢、帮宝适上新
2026-09-18 18:28
六年亏损20亿、被执行4.26亿，“水牛奶第一股”如何脱困？
2026-10-09 10:10
从“雪王”到“暖小棉”，娃衣如何撬动玩具产业新增长？
作者：玩具前沿
导读：近日，蜜雪冰城推出的“雪王”系列盲盒娃衣迅速售罄，引发社交媒体热议。无独有偶，优衣库此前推出的“暖小棉”迷你棉服挂件，也因其能作为娃衣使用而备受追捧，消费者甚至不惜为获得它而“配货”购买正比服装。
这些现象并非孤例。FILA、MLB、北面等服装品牌均已推出过娃衣产品，它们或作为赠品，或作为独立商品，都成功吸引了大量年轻消费者。娃衣，已然成为品牌连接年轻消费者、提升营销热度的一把新钥匙。
数据显示，2024年，娃衣在主流电商平台的全年销售额同比增长超过117.08%。进入2025年，热度持续攀升，仅在5月份，单月销售额就突破了千万元大关。市场的火热直接传导至整个产业链。义乌等传统纺织产业带在2025年纷纷转型或增设“娃衣”生产线。值得注意的是，“娃衣”这股风已经吹向了全球。生产线迎来了大量来自南美、北美、日韩等地的海外订单，部分地区的订单量甚至成倍增长。
更深一步看，娃衣市场的爆发，本质上是潮玩经济、情感消费与IP文化共同作用的结果。
一方面是潮玩经济的底层驱动。全球潮玩市场正处于高速发展阶段，2026年我国潮玩产业总价值或突破1000亿元。娃衣作为潮玩最重要的衍生品类之一，自然水涨船高。另一方面则是“情绪价值”的强烈投射。在快节奏的社会生活中，为玩偶挑选衣服，更换风格，成为一种高满足感的“悦己”行为。玩偶被赋予了陪伴的角色，为其置办衣装便是年轻人寄托情感、释放压力的过程。
除此之外，“娃衣”的供不应求也来自于IP强大的号召力。无论是泡泡玛特的潮玩搪胶、游戏玩家的棉花娃娃、还是小说IP的周边玩偶，一个成功的IP能够跨越产品本身，与消费者建立深刻的情感连接。这极大地延伸了IP角色的生命周期和故事场景。用户不再只是购买一个摆件，而是进入了一个“养成”和“陪伴”的长期关系。
对于玩具产业而言，娃衣品类的销售逻辑转向了高频复购的配件经济。部分店铺上新速度从周更变为日更，以持续提供新鲜感。同时，个性化定制服务兴起，为特殊尺寸玩偶量体裁衣或打造亲子同款，赋予了产品更高的情感与商业价值。除此之外，娃衣还开辟了一条转型新赛道。一些品牌还将宋锦、香云纱等非遗面料用于娃衣制作，让传统文化以更轻盈、时尚的方式触达年轻消费者。
然而，狂热的娃衣市场也伴随着隐忧。由于需求爆发式增长，部分产品质量参差不齐，有的娃衣版型不正，迫使消费者自己动手修改。更严重的是盗版问题，市面上充斥着未获授权的品牌仿款，侵占了正版市场利润。但随着更多知名品牌跨界入局，市场竞争加剧，娃衣市场也会持续细分和升级。同时，期待这些品牌企业能够推动产品设计、产品质量走向专业化。
总而言之，娃衣是情感的容器，是IP价值的延伸。从玩具产业的边缘走向中心，这件“小衣服”所撬动的，是一个关于文化认同、消费心理和产业创新的大市场。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论