快讯
近日，宝洁发布2025财年第二季度（截至2025年12月31日）财报。数据显示，公司当期净销售额为222.08亿美元，较上年微增1%。
安踏体育今日宣布，与Pinault家族的投资公司Groupe Artémis 达成购股协议，收购全球标志性运动品牌彪马（PUMA）所属公司PUMA SE 29.06%的股权。现金对价为15亿欧元（约合122.8亿元人民币）。本次交易预计有望于2026年底前完成，但仍需要得到相关监管部门批准及满足惯例交割条件。值得注意的是，此次股权收购资金全部来源于安踏集团的内部自有现金储备。（中服圈）
近日，又有多家企业宣布因产品原料ARA存在蜡样芽孢杆菌毒素污染风险，启动部分婴配粉产品的预防性召回。
其中，达能在西班牙、以色列、英国、法国等几个国家已发布召回通知，主要涉及Gallia、Blédilait、ALMIRON PROFUTURA等品牌的特定批次。此外，达能中国强调，此次在部分市场启动的预防性召回产品数量极为有限，相关产业也未通过官方渠道进入中国市场；此前，达能中国表示，纽迪希亚生命早期营养品管理（上海）有限公司所有官方的进口婴幼儿配方奶粉均未使用雀巢涉事供应商的ARA原料。
法国企业Vitagermine 也发布声明，对旗下品牌 Babybio 的部分婴儿配方奶粉启动召回，召回原因系产品可能受到蜡样芽孢杆菌产生的 céréulide（呕吐毒素）污染。
日前，菲仕兰旗下皇家美素佳儿发布适度水解配方奶粉。据悉，皇家美素佳儿适度水解配方采用双酶靶向（PHF）水解蛋白科技，精准切割过敏蛋白，从源头降低致敏性。在强化内在防护的同时，配方还特别添加了敏护益生菌HN001和强护益生菌BB12，含有4倍母源级HMO协同GOS益生元组合。
近日，据业内消息，赫力昂中国营养健康事业部总经理贺亚军将从该公司卸任，未来将出任a2公司全球首席营销官（CMO）。据悉，贺亚军将负责领导a2品牌的战略和创意方向，以推动品牌健康发展及市场份额增长。作为母婴大健康赛道的老将，贺亚军曾在金佰利、菲仕兰等企业供职多年，对婴配粉行业和营养健康行业以及中国市场有深入的见解。
母婴行业观察
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从“雪王”到“暖小棉”，娃衣如何撬动玩具产业新增长？
作者：玩具前沿
导读：近日，蜜雪冰城推出的“雪王”系列盲盒娃衣迅速售罄，引发社交媒体热议。无独有偶，优衣库此前推出的“暖小棉”迷你棉服挂件，也因其能作为娃衣使用而备受追捧，消费者甚至不惜为获得它而“配货”购买正比服装。
这些现象并非孤例。FILA、MLB、北面等服装品牌均已推出过娃衣产品，它们或作为赠品，或作为独立商品，都成功吸引了大量年轻消费者。娃衣，已然成为品牌连接年轻消费者、提升营销热度的一把新钥匙。
数据显示，2024年，娃衣在主流电商平台的全年销售额同比增长超过117.08%。进入2025年，热度持续攀升，仅在5月份，单月销售额就突破了千万元大关。市场的火热直接传导至整个产业链。义乌等传统纺织产业带在2025年纷纷转型或增设“娃衣”生产线。值得注意的是，“娃衣”这股风已经吹向了全球。生产线迎来了大量来自南美、北美、日韩等地的海外订单，部分地区的订单量甚至成倍增长。
更深一步看，娃衣市场的爆发，本质上是潮玩经济、情感消费与IP文化共同作用的结果。
一方面是潮玩经济的底层驱动。全球潮玩市场正处于高速发展阶段，2026年我国潮玩产业总价值或突破1000亿元。娃衣作为潮玩最重要的衍生品类之一，自然水涨船高。另一方面则是“情绪价值”的强烈投射。在快节奏的社会生活中，为玩偶挑选衣服，更换风格，成为一种高满足感的“悦己”行为。玩偶被赋予了陪伴的角色，为其置办衣装便是年轻人寄托情感、释放压力的过程。
除此之外，“娃衣”的供不应求也来自于IP强大的号召力。无论是泡泡玛特的潮玩搪胶、游戏玩家的棉花娃娃、还是小说IP的周边玩偶，一个成功的IP能够跨越产品本身，与消费者建立深刻的情感连接。这极大地延伸了IP角色的生命周期和故事场景。用户不再只是购买一个摆件，而是进入了一个“养成”和“陪伴”的长期关系。
对于玩具产业而言，娃衣品类的销售逻辑转向了高频复购的配件经济。部分店铺上新速度从周更变为日更，以持续提供新鲜感。同时，个性化定制服务兴起，为特殊尺寸玩偶量体裁衣或打造亲子同款，赋予了产品更高的情感与商业价值。除此之外，娃衣还开辟了一条转型新赛道。一些品牌还将宋锦、香云纱等非遗面料用于娃衣制作，让传统文化以更轻盈、时尚的方式触达年轻消费者。
然而，狂热的娃衣市场也伴随着隐忧。由于需求爆发式增长，部分产品质量参差不齐，有的娃衣版型不正，迫使消费者自己动手修改。更严重的是盗版问题，市面上充斥着未获授权的品牌仿款，侵占了正版市场利润。但随着更多知名品牌跨界入局，市场竞争加剧，娃衣市场也会持续细分和升级。同时，期待这些品牌企业能够推动产品设计、产品质量走向专业化。
总而言之，娃衣是情感的容器，是IP价值的延伸。从玩具产业的边缘走向中心，这件“小衣服”所撬动的，是一个关于文化认同、消费心理和产业创新的大市场。
文章来源：母婴行业观察
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